之前我們曾經(jīng)報道過H&M計劃推出完整的美妝線，最近又有了更多細節(jié)被披露了出來，包括產(chǎn)品圖。據(jù)Style.com報道，H&M將于9月推出超過700款的美妝產(chǎn)品，并計劃在短期內(nèi)擴張為1000款。所有產(chǎn)品將在全球900家門店和網(wǎng)店發(fā)售。

　　這看起來和H&M在過去零零散散發(fā)售的化妝品們不同。Sara Wallander是這個H&M美妝系列的概念設(shè)計師，她將這條更完整的新美妝線定位為“面部時尚”。但其實不僅僅是面部，H&M將要推出的新產(chǎn)品還包括護膚品、護發(fā)品、指甲油等。它們整體的價格區(qū)間在2.99-24.99美元(約合18-150元人民幣)之間，和美寶蓮等開架化妝品牌價格相當。

　　而從目前發(fā)布的圖片來看，產(chǎn)品的整體包裝還算是高雅大方。橙紅色口紅、古銅色陰影粉和液體眼線筆，以及顏色多種多樣的指甲油，也相當誘人。H&M還計劃推出季節(jié)性的限量版顏色，供消費者們的腳趾甲選擇。

　　如此選擇多樣，且價格有那么便宜，你會考慮入嗎？

　　而低價美妝線只是H&M美妝計劃的一部分。據(jù)Wallander向Pret-a-Reporter網(wǎng)站透露，品牌還將推出一個名為Conscious的美妝系列，這個系列將會運用近年在時尚界火熱的“環(huán)保”元素。產(chǎn)品將采用有機成分和環(huán)保輔料制成，并經(jīng)過歐洲Ecocert機構(gòu)的驗證。而產(chǎn)品的外包裝將使用可循環(huán)材料，所有涉及到硅膠、轉(zhuǎn)基因、合成香料等成分的生成流程都盡量做到對環(huán)境的破壞程度最小。

　　除此以外，還有一個高端美妝線也在籌備中。這條線也許會吸引到一批對奢侈品和大品牌上癮的消費者。

　　這樣從低到高多元定位的產(chǎn)品線，有可能可以挽救H&M現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸�？鞎r尚品牌由于全球擴張?zhí)�過于迅速，近兩年在銷量和運營成本的控制上都有些力不從心。但H&M擁有設(shè)計師合作的傳統(tǒng)，這一點讓它的大牌品牌形象多少得以維系。

　　但這意味著它也將面對新一波的競爭者。低價線有同樣靠廣告營造大牌氛圍的平價美寶蓮，高端有數(shù)不清的奢侈品美妝線。別忘了，還有個絲芙蘭站在后面。
　�。�界面記者周卓然）