3月16日，天貓宣布，41家國內(nèi)外知名化妝品品牌加入天貓美妝“滿天星”計劃。第一期500萬件通過天貓銷售的化妝品都會印上二維碼身份證，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃碼即可驗證化妝品正品身份，追根溯源查看產(chǎn)品信息，還可以獲得搶紅包、互動游戲等增值服務(wù)。
“滿天星”計劃是阿里打假最新舉措。阿里無線事業(yè)部碼上淘負(fù)責(zé)人張闊介紹，“滿天星”計劃所采用的“碼”采用了目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過私有秘鑰簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無二的。
阿里將二維碼技術(shù)提供給品牌方，品牌方在商品出廠前就在外包裝上打上二維碼，掃碼后的頁面內(nèi)容由品牌方自主決定。若有不良商家復(fù)制二維碼進(jìn)行造假售假，品牌方通過阿里大數(shù)據(jù)對二維碼做出掃碼次數(shù)判斷，打假雷達(dá)自動追蹤掃碼地理位置后，即可迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。
由于一件一碼，這大大提高了不良商家的造假成本，因此也幾乎杜絕了造假可能。買一件正品得到一個碼，如果炮制1000個假的碼就必須買1000件正品 ，這對于造假者來說得不償失。
天貓美妝從去年12月底實(shí)施“滿天星”計劃，目前為止，已經(jīng)和Za姬芮、雪肌精、韓后等41個知名品牌達(dá)成合作，高端線、大眾線和國貨線都有涉及，今后將有更多品牌加入計劃。自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這是一個有利于消費(fèi)者、平臺和品牌三方共同利益與訴求的創(chuàng)新舉措，作為國內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)軍品牌，自然堂正全力與天貓合作推進(jìn)�！�
記者親身體驗，從這些合作品牌的天貓官方旗艦店分別選購買了幾件化妝品，收貨掃碼后，手機(jī)淘寶客戶端會出現(xiàn)綠底頁面的“正”字標(biāo)，顯示“該二維碼由 XX品牌官方認(rèn)證”字樣。
不過，每個品牌掃碼后的內(nèi)容略有不同。如，百雀羚對其產(chǎn)品作了豐富的展示，掃碼后不僅有“正”字標(biāo)，還有詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)、護(hù)膚說明;雪肌精的產(chǎn)品掃碼后還可抽獎贏取灰姑娘電影票;法蘭琳掃碼后能查看省錢秘籍以及新品介紹。
二維碼身份證除了驗證溯源的功能以外，更大的價值還在于能幫助品牌和消費(fèi)者進(jìn)行營銷互動和品牌傳播。
天貓美妝今年全力打造平臺品質(zhì)，提升服務(wù)體驗。除了重磅推出“滿天星”計劃以外，還將繼續(xù)打通CRM體系：DHC、佰草集、自然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、詩婷露雅、巴黎歐萊雅、羽西等品牌目前已經(jīng)打通CRM體系，其線下專柜和線上天貓官方旗艦店積分打通。
天貓美妝負(fù)責(zé)人筏喻表示，美妝團(tuán)隊會不遺余力將天貓美妝打造成正品、時尚的化妝品垂直市場。
【相關(guān)資料】
1、滿天星計劃
滿天星以獨(dú)一無二的二維碼作為每一件商品的身份證，消費(fèi)者通過掃碼獲得與品牌和商品的交互信息，包含正品認(rèn)知，全程溯源，營銷互動。商品本身作為商家和消費(fèi)者的鏈接通道，在被賦予自媒體屬性的同時，也能夠幫助商家大大提升與消費(fèi)者的溝通效率，直接觸達(dá)最終用戶，了解最終用戶，借助平臺的力量變革傳統(tǒng)營銷方式，并撬動大數(shù)據(jù)價值。
2、碼上淘
2014年阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺�！吧唐反a”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”五大門類將覆蓋天貓、淘寶商品和阿里系線下的各種服務(wù)�！按a”將成為阿里集團(tuán)“云+端”戰(zhàn)略重要一環(huán)，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與包括手機(jī)、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。
3、已經(jīng)加入天貓美妝“滿天星”計劃的41個品牌
DHC蝶翠詩、泊美、hanhoo韓后、百雀羚、雪肌精、膜法世家、相宜本草、長生鳥fenix、御泥坊、寶拉珍選、透真、美即、美麗加芬、皙膚泉、阿芙、珀萊雅、露得清、歐詩漫、大寶、佰草集、高夫、溫碧泉、肌膚之食、美膚寶、夢妝、Za姬芮、法蘭琳卡、卡姿蘭、丸美、稚優(yōu)泉、嘉媚樂、我的心機(jī)、土家硒泥坊、圣荷、京潤珍珠旗艦店、biodigital、片仔癀、旁氏、雅麗潔、詩婷露雅、自然堂。
�。ㄌ煜戮W(wǎng)商 文/張十五）
