網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集的力量再次體現(xiàn)出來(lái)。昨日9時(shí)，淘寶“掃碼購(gòu)物節(jié)”開(kāi)啟，根據(jù)手機(jī)淘寶方面提供的數(shù)據(jù)，截至14時(shí)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)淘寶掃了近千萬(wàn)次商品條碼，掃進(jìn)數(shù)百萬(wàn)件商品。在這背后或許是淘寶向超市宣戰(zhàn)的野心。不過(guò)，傳統(tǒng)實(shí)體超市卻對(duì)這種模式?jīng)]有過(guò)多關(guān)注。

一分鐘掃空超市

在昨日的“3·8掃碼節(jié)”期間，淘寶補(bǔ)貼數(shù)億元力推“掃碼購(gòu)物”，消費(fèi)者登錄手機(jī)淘寶后，掃一掃活動(dòng)商品相關(guān)條形碼進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，就可獲得最高商品5折的減免優(yōu)惠，每個(gè)用戶(hù)最高補(bǔ)貼100元。

來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，昨日活動(dòng)開(kāi)始10分鐘后，全國(guó)有38萬(wàn)人開(kāi)始掃碼搶購(gòu)，平均每分鐘掃走1個(gè)一線(xiàn)城市大型超市1天的銷(xiāo)量。截至9時(shí)30分，已經(jīng)有3萬(wàn)桶食用油、30萬(wàn)盒牛奶、4萬(wàn)瓶洗衣液、30萬(wàn)卷紙巾被“掃”走。

一名在杭州某超市掃碼購(gòu)物的女士表示，平時(shí)售價(jià)130元的5升裝花生油用手機(jī)買(mǎi)只需要65元，還不用自己提回家。這位女士說(shuō)，這次能順利搶到淘寶的便宜，完全是因?yàn)樵谏洗巍半p12”期間用淘寶手機(jī)購(gòu)物練了手，這次才能熟練地操作手機(jī)、完成搶購(gòu)。比大媽釋放了更多能量的，是“90后”和“00后”的新生代。淘寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“90后”用戶(hù)占比最大達(dá)到了47.25%，“00后”用戶(hù)位列第二，占比高達(dá)36.11%。

瞄準(zhǔn)商超核心品類(lèi)

來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，在與線(xiàn)下零售商培養(yǎng)了一段時(shí)間的蜜月期后，“掃碼購(gòu)物”可以看做是淘寶向超市宣戰(zhàn)。因?yàn)榇舜翁詫殹皰叽a購(gòu)物”的主要品類(lèi)是食品、個(gè)人洗護(hù)和母嬰用品等日常用品，均為超市賣(mài)場(chǎng)的主打品類(lèi)。另一方面,淘寶跳過(guò)了商超等渠道商，直接與花王、聯(lián)合利華等品牌商合作。這也意味著如果合作效果不錯(cuò)，品牌商有可能把更多資源轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。

不過(guò)也有超市銷(xiāo)售人員認(rèn)為，因?yàn)橄�費(fèi)者大多會(huì)“邊掃邊買(mǎi)”，因此掃碼購(gòu)物在為超市吸引來(lái)客流的同時(shí)，也帶來(lái)一些銷(xiāo)售�！岸�且活動(dòng)只有一天，不會(huì)對(duì)超市的業(yè)績(jī)產(chǎn)生太大影響�！�

離“現(xiàn)象級(jí)”尚遠(yuǎn)

在手機(jī)淘寶“碼上淘”負(fù)責(zé)人張闊看來(lái)，掃（條形）碼購(gòu)物將成為線(xiàn)下購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物之外第三種購(gòu)物通道，但是來(lái)自北商商業(yè)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，掃描條形碼購(gòu)物的應(yīng)用場(chǎng)景雖然多樣，但相對(duì)低頻，短期內(nèi)不會(huì)成為“現(xiàn)象級(jí)”的應(yīng)用，不過(guò)是現(xiàn)有購(gòu)物方式很好的補(bǔ)充者。

這從實(shí)體零售商的態(tài)度上也能看到一些端倪。去年“雙12”期間與支付寶親密接觸的物美相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，并沒(méi)有關(guān)注到“掃碼購(gòu)物”的事，朝陽(yáng)區(qū)某超市店面負(fù)責(zé)人也表示，并沒(méi)有接到相關(guān)通知，應(yīng)對(duì)在超市里“掃碼”的顧客，當(dāng)天的超市流量也比較正常。與這種淡定態(tài)度完全相反的是，每年天貓“雙11”期間，商超、3C門(mén)店和家居賣(mài)場(chǎng)等線(xiàn)下店都如臨大敵，要么加入大促“蹭流量”，要么抵制天貓反抗到底。

（北京商報(bào) 記者 崇曉萌）

《論持久戰(zhàn)》