上周末電影院里片子不少，但沒有真正的“爆款”，周票房也只有4.42億。新年頭兩周票房低開，觀眾和市場還在等待大片進(jìn)場。
票房周冠軍是《重返20歲》，這部溫情喜劇在第二周拿下了1.2億票房，總票房也達(dá)到了2.45億。《博物館奇妙夜3：墓葬之謎》和《智取威虎山》分別取得了7041萬和4928萬票房，尤其是后者，上映四周仍然保持了較高的產(chǎn)出，總票房也來到了8.41億。
新片方面票房最高的是好萊塢魔幻片《第七子：降魔之戰(zhàn)》，無論是名氣還是水準(zhǔn)都沒法和這周要上的《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》相比，仍然在3天收下1億元票房，也反映出同檔期缺少有競爭力的影片。
周星馳2004年的影片《功夫》在轉(zhuǎn)制成3D版后重新上映，在非周末的首日票房超過了600萬，目前上映5天票房累計2000萬；比他早一周上映的《一代宗師3D》盡管首日票房只有532萬，但首周末和第二周的“后勁”很足，目前總票房已經(jīng)超過了6000萬——這個成績已經(jīng)超過了大多數(shù)國產(chǎn)新片的票房。
去年下半年，周星馳的另一部經(jīng)典影片《大話西游》也在院線進(jìn)行了重映，而陳可辛的1995年的電影《甜蜜蜜》也要在今年情人節(jié)上映。不過，把“老片”重新搬上大銀幕進(jìn)行商業(yè)放映，并不是一個太好的生意。
觀眾總是希望在電影院看到新鮮的東西，影院經(jīng)理們也希望能不斷地有新片填滿整個放映表，不過事情并不總是那么順利。
院線影片太爛才給了老片重映機會。去年國內(nèi)有300多部國產(chǎn)電影在影院上映，但其中充斥著一大部分“濫竽充數(shù)”的影片——這也給了老片“重映”一些市場空間。我相信如果讓觀眾在《找個高富帥》、《男人不可以窮》和《甜蜜蜜》之間選，后者仍然會有很大的競爭力。
不過這還不夠。因為無論在任何時候，這些經(jīng)典影片都不是《心花路放》、《智取威虎山》的對手，可能也競爭不過《一生一世》、《分手大師》這樣膚淺的影片，事實上這些重映老片和《小時代》一樣都打的是“粉絲”市場，只不過粉絲的體量要小得多。
與此同時，影院并不是這些影片被消費的主要渠道，你已經(jīng)把愛和情懷留在了視頻網(wǎng)站、電視臺甚至是你家樓下那個碟片店里，并沒有多少愛留給電影院了吧。
這也是為什么這些重映的影片需要一些“噱頭”，比如導(dǎo)演剪輯版，比如“10周年威力增強版”，比如“欠星爺一張電影票”。不過大家每年可被消費的情懷也極其有限，欠得電影票太多，索性我都不還了。
更重要的是，重新上映一部影片的花費其實并不小，從制作、營銷到發(fā)行都需要不少時間和金錢上的投入。
首先如果你不是版權(quán)方，你首先需要支付版權(quán)費用；然后對電影進(jìn)行“再制作”——比如對膠片進(jìn)行修復(fù)，包括畫面、聲音，膠片的要變成數(shù)字，還有的要轉(zhuǎn)制成3D格式；然后，你需要向?qū)Υ徊啃码娪耙粯舆M(jìn)行宣傳和發(fā)行，重新制作物料，至少會做個新片海報，線上線下鋪一些廣告等等。
整個過程下來花去兩三千萬也是一件很正常的事兒——這個預(yù)算差不多能拍一部中等成本的新片子了。這就意味著你至少需要超過5000萬的票房才能回收這些成本，而從這些重映電影的票房來看，《大話西游》上下兩部一共只賣了2000多萬，而最高的《一代宗師》也不過6200萬。
這也是為什么我們每年拍攝幾百部影片，最終決定重映的影片也就那么幾部，而能從中賺到錢的，更是鳳毛麟角了。
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