圣誕腳步漸近，福州主流商場陸續(xù)穿起了“圣誕裝”。昨日，東南快報(bào)記者走訪了解到，甚至有商場光是布置花費(fèi)就已超過百萬元。除此外，各大商家不惜重金投入營銷大戰(zhàn)，除了常規(guī)促銷，還進(jìn)行線上線下轉(zhuǎn)換，尋求新的突破點(diǎn)。

　　各大商場砸錢布置造氛圍

　　為了把“洋節(jié)日”過得更有洋味兒，今年的圣誕季不少商家引入了異國元素裝扮，還有商家則另辟蹊徑弄起了最大的糖果圣誕主題展、大型恐龍展等。

　　其中，記者了解到五四北泰禾廣場率先啟動(dòng)圣誕亮燈儀式。20米高的圣誕樹、廣場內(nèi)外總數(shù)過萬的圣誕燈等布置，花費(fèi)超過百萬元，亮燈當(dāng)天就吸引了8萬人次的客流。

　　往年只會(huì)進(jìn)行一些簡單圣誕氛圍布置的萬象廣場，今年也重金布置仿真恐龍展。萬象廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，下周開始布展，預(yù)計(jì)最快20日可免費(fèi)對市民開放，開放時(shí)間暫定半個(gè)月。這些仿真恐龍展成本不菲，單租賃仿真恐龍這塊就花費(fèi)了20多萬元。

　　而倉山萬達(dá)廣場除了13米高圣誕樹，荷蘭風(fēng)情歐式城堡也是一大亮點(diǎn)，本周倉山萬達(dá)廣場還將制造一場“室內(nèi)飄雪”。

　　“圣誕期間我們會(huì)推出福州最大的糖果王國主題展。”東百元洪城相關(guān)人士稱，還將設(shè)置小游戲，以及福州首次真空飄云表演、糖果人偶巡游、糖果王國話劇歌舞等。

　　東方百貨東街店也打造了15米高的星空圣誕樹，以及由800只“福星寶寶”組成的圣誕許愿墻，二樓國際休閑館則被布置成了“楓葉主題長廊”，平安夜當(dāng)晚還有“熱血平安夜”快閃活動(dòng)。東百東街店則有21只可愛的大型動(dòng)漫人偶來營造節(jié)日氣氛。王府井百貨今年圣誕樹布置和品牌商家合作，花費(fèi)30多萬元。

　　商場與電商開始線上線下轉(zhuǎn)換

　　除了到商場感受圣誕氛圍，商場還紛紛將圣誕促銷提至本月初，持續(xù)時(shí)間也比往年長。為吸引客流，今年還有商場開始嘗試和電商合作，尋求線上線下的轉(zhuǎn)換。

　　據(jù)了解，東百東街店上周五就開啟了“圣誕第一波”活動(dòng)，冬季服飾5折起；東百元洪城也在上周五開啟圣誕促銷，12.20-12.21還將進(jìn)行39小時(shí)不打烊、冬裝低至3折、黃金首克低至9元、全館餐飲低至半價(jià)等。

　　業(yè)內(nèi)表示，不斷的促銷活動(dòng)也難掩消費(fèi)疲軟，商場的業(yè)績承壓又主要來自于營業(yè)收入減少及促銷費(fèi)用加大，這一矛盾越發(fā)明顯。

　　另外，各大電商持續(xù)開疆辟土，促銷大戰(zhàn)從年初一直燒到年尾。實(shí)體零售商除了加大體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目，也開始尋求與電商進(jìn)行合作。

　　王府井百貨最近就與優(yōu)眾網(wǎng)合作推出“時(shí)間銀行”，顧客商場簽到、購物、累積時(shí)間等都能獲得相應(yīng)U元，在商場可等值購買商品。

　　而東百元洪城則與淘點(diǎn)點(diǎn)合作，送紅包、免單飯券、低于半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，為商場客流量的提升起到明顯作用。

　　“如今實(shí)體商場最大的優(yōu)勢就是體驗(yàn)感，這是電商做不到的。”業(yè)內(nèi)人士坦言，近年來，在電商的沖擊下，過節(jié)營造節(jié)日氛圍對實(shí)體商場來說變得越來越重要，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的年份需要，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣則更需要砸錢來營造。
　�。▉碓矗簴|南快報(bào) 記者夏菁/文 劉興/圖）