為了在年底商戰(zhàn)中“突圍”，南京各大商場(chǎng)開始“八仙過(guò)海，各顯神通”，紛紛在商場(chǎng)里面造景，來(lái)吸引更多的家庭消費(fèi)。日前，記者發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)早已搶先栽好了圣誕樹，布好了圣誕景。
“和以往相比，百貨店更加注重氛圍的營(yíng)造了。”一家購(gòu)物中心表示，光是今年的圣誕景觀，花費(fèi)就在百萬(wàn)元以上。
重金“造”出圣誕景
11月頭，路過(guò)水游城的人們就發(fā)現(xiàn)，充滿了節(jié)日感的圣誕樹已經(jīng)矗立在大門口。“前年的圣誕樹能吐泡泡，去年的圣誕樹可以當(dāng)鐘敲，今年又有什么名堂？”市民小劉興奮地說(shuō)，商家每次的造節(jié)都會(huì)帶來(lái)不一樣的驚喜。
“今年主要走賣萌的路線。”水游城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這季的主題是“冰雪奇緣”，很有在南北極過(guò)冬的感覺。而記者也看到，除了圣誕樹，水游城里里外外都有“冰雪奇緣”的景觀，已經(jīng)形成了一個(gè)主體。而北極熊、企鵝、馴鹿、猛犸象的可愛造型，讓孩子們趨之若鶩。
同樣，11月的新街口，充滿圣誕氣息的小火車吸引了超高的人氣。“這是雪國(guó)列車。”德基廣場(chǎng)相關(guān)人士表示，這個(gè)雪國(guó)列車全長(zhǎng)22米，高4.5米，由一列精致莊嚴(yán)的復(fù)古火車頭和一段奢華的車廂組成。而連同廣場(chǎng)內(nèi)的雪屋、圣誕樹造型，整個(gè)圣誕景觀一看就是造價(jià)不菲。
空間設(shè)計(jì)花費(fèi)逐漸遞增
實(shí)際上，景觀設(shè)計(jì)已經(jīng)成為各大百貨公司、商業(yè)綜合體越來(lái)越重視的部分。“商業(yè)空間除了展示商場(chǎng)理念、文化之外，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)不同的購(gòu)物體驗(yàn)，這都是線上電商無(wú)法比擬的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，購(gòu)物中心的大型戶外展示，除了有創(chuàng)意的方案之外，專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、施工團(tuán)隊(duì)都不可缺少，整體費(fèi)用也不菲，今年一家大型百貨實(shí)體店花費(fèi)的造景費(fèi)用甚至可達(dá)300萬(wàn)。
“圣誕景觀基本上是全年花費(fèi)最高的一個(gè)，在百萬(wàn)元以上。”水游城相關(guān)人士透露說(shuō)，實(shí)際上，為了切合圣誕氛圍，水游城每年都在絞盡腦汁地搞創(chuàng)意，“效果很明顯，顧客也買單，我們的效果就達(dá)到了。”
“消費(fèi)者的要求一直在提高。以前圣誕節(jié)只需要有圣誕樹、圣誕老人就行了，近年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)南京人更喜歡有互動(dòng)性的景觀。”南京新百中心店的負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如新百2011年推出的帶旋轉(zhuǎn)木馬的圣誕樹，到現(xiàn)在還有好多人記憶猶新。
據(jù)了解，商場(chǎng)景觀分為室外、室內(nèi)兩種布景。“我們樓層空間大、場(chǎng)地局限性小。連廊、中庭……既可以舉辦商業(yè)活動(dòng)也可以舉辦藝術(shù)、公益活動(dòng)。”一家購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人也表示，每年的造景費(fèi)用都用百萬(wàn)為單位，而且還有逐漸遞增的趨勢(shì)。
造節(jié)之外，也在造景
盡管百貨商場(chǎng)寸土寸金，但把各種各樣的“景觀”請(qǐng)進(jìn)來(lái)，正在成為他們的共識(shí)。
“商場(chǎng)在加大造節(jié)力度的同時(shí)，也在不遺余力地造景。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，特別是在現(xiàn)在的年底沖刺，別出心裁的景觀，會(huì)讓顧客們多加停留，他們待在這里的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有購(gòu)物的可能。
“我們所想要傳達(dá)的理念是，人們?cè)谶@里，不僅僅是來(lái)買東西。”德基的一位人士告訴記者，作為南京頂級(jí)的購(gòu)物中心，他們更希望使前來(lái)逛街的顧客感受到一種不一樣的氛圍，從而更加認(rèn)同商場(chǎng)。
花巨資造景，對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)，正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開始嶄露頭角。
�。ń鹆晖韴�(bào) 記者 傅周艷）
