今早上班，高速途經(jīng)北京長(zhǎng)陽(yáng)，長(zhǎng)陽(yáng)奧萊的牌子在視野里一閃而過(guò)，卻瞬間勾起了筆者對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上奧特萊斯業(yè)態(tài)現(xiàn)狀的“感慨”——國(guó)外好端端的一種普惠大眾的業(yè)態(tài)，就這樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上被玩爛了！

　　先說(shuō)說(shuō)國(guó)外的奧特萊斯。

　　官方的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩�義，可自行在網(wǎng)絡(luò)查詢，不想贅述。個(gè)人的通俗理解，就是讓更多的普通老百姓能夠以不正常的低價(jià)折扣消費(fèi)到一些定位高端、價(jià)格昂貴的、過(guò)季的、當(dāng)初存量較大或僅存尾貨的、該國(guó)甚至是世界級(jí)的一線品牌，一般包括時(shí)裝、箱包、化妝品、家居家飾等類商品。

　　普惠于民、同時(shí)解決工廠尾貨、充分利用生產(chǎn)資源，是國(guó)外奧特萊斯存在的最大意義。

　　再看國(guó)內(nèi)奧特萊斯，全國(guó)各地都在建，可又是在用怎樣的方式經(jīng)營(yíng)呢？

　　國(guó)外流行的是工廠直銷，國(guó)內(nèi)流行的則是層層代理、層層走樣，即使國(guó)際一線品牌在國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)亂象下也不得不變得魚(yú)龍混雜、良莠不齊。

　　不說(shuō)大部分人都消費(fèi)不起的一線奢侈品牌，就以幾乎是大眾化的國(guó)際品牌為例，同樣是“阿迪達(dá)斯”的標(biāo)簽，你在奧特萊斯的專賣店，有幾次買到的是與在正品阿迪達(dá)斯門(mén)店一樣的商品？幾乎不可能！因?yàn)閮烧叩墓┴浨�道是完全不一樣的，產(chǎn)品的品質(zhì)、品相也是明顯不同。

　　想到一些了解國(guó)內(nèi)奧萊運(yùn)作模式的人士所講，國(guó)際品牌的幾十家正品店才有能力供應(yīng)一家?jiàn)W萊店，再看看國(guó)內(nèi)奧萊里面琳瑯滿目的商品，哪里會(huì)有那么多的“名牌尾貨”？！國(guó)內(nèi)奧萊商品的主要供貨渠道就是一些國(guó)內(nèi)外知名品牌在國(guó)內(nèi)的授權(quán)生產(chǎn)工廠、甚至還會(huì)有連授權(quán)都沒(méi)有授過(guò)的假貨。說(shuō)白了，你在奧萊中買到的所謂名牌商品，很有可能真的就是一個(gè)標(biāo)簽，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式，到面料材質(zhì)等，許多指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)與真正的名牌正品完全是兩回事。

　　也就是說(shuō)，要想在奧萊中買到你心儀品牌的正品(即使是尾貨)，難！

　　銷售知名品牌授權(quán)生產(chǎn)的商品，當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)。但讓人難以理解的是，既然從運(yùn)作模式上就不是國(guó)外奧萊的套路，我們國(guó)內(nèi)眾多的商家為何要堂而皇之的冠以“奧特萊斯”？難道僅僅是為了營(yíng)銷噱頭、商業(yè)利益？

　　來(lái)到單位，看到一篇天津奧萊項(xiàng)目的報(bào)道，“佛羅倫薩小鎮(zhèn)對(duì)我越發(fā)沒(méi)有吸引力了。”這是一位商業(yè)企業(yè)高管所言，因?yàn)樗�心儀的商品總是處于缺貨狀態(tài)。

　　筆者在想，既然我們還做不好真正的奧特萊斯，不如改名吧，比如叫“名牌授權(quán)產(chǎn)品直銷店”？或是“工廠貼牌商品直銷店”？顯然，這樣的名字少了高大上，多了DIY，客流肯定降!

　　市場(chǎng)環(huán)境下，商業(yè)利益是不是就可以“有錢(qián)就任性”？是不是就該大于一切？面對(duì)每日進(jìn)進(jìn)出出商場(chǎng)成千上萬(wàn)的消費(fèi)者，高舉著“奧特萊斯”大牌的商家，會(huì)不會(huì)在心底時(shí)時(shí)泛出幾絲對(duì)他們的“愧意”呢？
　�。�龍商網(wǎng) 劉朝龍）