位于天津南開區(qū)的大型購物中心熙悅匯購物中心將在明年正式開業(yè)迎客。熙悅匯的入駐，也標(biāo)志著市內(nèi)六區(qū)均已具備了成熟的購物中心。如河?xùn)|區(qū)的萬達(dá)廣場、河西區(qū)的銀河購物中心、紅橋區(qū)的鵬欣水游城、河北區(qū)的遠(yuǎn)洋新天地、和平區(qū)恒隆購物廣場等。

　　區(qū)域購物中心成娛樂新去處

　　這些大型購物中心較之傳統(tǒng)商場往往輻射面更廣，經(jīng)營理念也更為現(xiàn)代，更加迎合年輕消費(fèi)者的心理需求。例如，鵬欣水游城就連續(xù)舉辦了慈善系列活動，這項儀式也提前拉開了鵬欣水游城圣誕節(jié)系列活動的序幕。另外，為迎接萬達(dá)廣場百店同慶的里程碑時刻，萬達(dá)集團(tuán)與中國郵政集團(tuán)策劃發(fā)行了《萬達(dá)廣場百店同慶》主題系列珍藏郵票展。這些大型活動都吸引了附近居民的積極參與。百貨行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人認(rèn)為，區(qū)域性商場的娛樂活動使消費(fèi)者們能夠更加主動地與商場進(jìn)行互動，改變了以往只能被動接受折扣的互動模式。

　　大眾品牌 主打餐飲

　　雖然同為大型購物中心，但這些商場的類型也不盡相同。例如河?xùn)|萬達(dá)、紅橋水游城和此次新晉的南開熙悅匯、河北區(qū)的遠(yuǎn)洋新天地，這四個購物中心都屬于區(qū)域型購物中心。針對性強(qiáng)、消費(fèi)群體固定是這些商場的優(yōu)勢。尤其在近兩年，這種優(yōu)勢已經(jīng)體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。隨著人們生活水平和消費(fèi)觀念的改變，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于單純的購物，他們希望自己能夠在購物消費(fèi)的同時，得到一些具有文化性娛樂性的增值服務(wù)，而且這些購物中心均主打餐飲，所以使得區(qū)域型商場正在逐步取代傳統(tǒng)商場。

　　輕奢品牌也親民

　　與區(qū)域型商場不同，以大悅城和恒隆購物中心為代表的這一類型商場所引進(jìn)的品牌相對來講都較為高端，故針對的消費(fèi)群體也大多為白領(lǐng)一族等消費(fèi)能力更強(qiáng)的群體。而恒隆廣場的優(yōu)勢則又體現(xiàn)得更為明顯一些。從品牌引進(jìn)來說，恒隆廣場所引進(jìn)的大多是一些輕奢品牌，既不是國際頂級品牌，也不是平價品牌。綜上所述，恒隆廣場的品牌引進(jìn)與其所針對的消費(fèi)群體大體持平，而大悅城的品牌引進(jìn)與區(qū)域型商場持平。
　�。ń裢韴� 徐玚 李可欣）