2014年10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額23967億元，同比名義增長(zhǎng)11.5%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額11745億元，增長(zhǎng)8.3%。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額213118億元，同比增長(zhǎng)12.0%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額3307億元增長(zhǎng)55.6%。

　　當(dāng)官方數(shù)據(jù)公布后，市場(chǎng)對(duì)于數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)了不同層面的擔(dān)憂。10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅11.5%，不僅低于9月份11.6%的增幅，而且連續(xù)5個(gè)月份增速放緩，更關(guān)鍵的是創(chuàng)下2006年3月以來增速新低。

　　今年地產(chǎn)行業(yè)所有的規(guī)律失靈時(shí)，零售行業(yè)的規(guī)律也開始步其后塵，傳統(tǒng)旺季開始顯得不那么旺了。從統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，除了通訊保持較高的增速外，只有一些冷門細(xì)分行業(yè)持續(xù)高增，如中西醫(yī)藥跟文體用品。下滑最大的要數(shù)化妝品行業(yè)，同比增長(zhǎng)只剩6.1%。當(dāng)濟(jì)州島快被踩沉的時(shí)候，大家就知道化妝品消費(fèi)都流向哪里。如果不是香港占、中持續(xù)，相信10月份的數(shù)據(jù)還會(huì)更加難看。未來境外高端消費(fèi)逐步占領(lǐng)境內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　卡族開始成為社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)主力。當(dāng)境外零售近幾年受到信用卡過渡透支，消費(fèi)有所放緩時(shí)。國內(nèi)信用卡用戶卻在呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)上升的節(jié)奏，且絕大部分信用記錄良好。而信用卡消費(fèi)的一些項(xiàng)目需要提前結(jié)算才能享受更多的優(yōu)惠，如在線旅游項(xiàng)目。這就使得原本屬于國慶消費(fèi)的一大塊被提前至9月份結(jié)算。

　　另一方面，雙11的造勢(shì)也使得傳統(tǒng)的十月黃金被稀釋，當(dāng)馬云再度爆發(fā)出571億的天量，有多少屌絲把購買力預(yù)留在光棍節(jié)。屌絲已經(jīng)逐步形成一個(gè)穩(wěn)固消費(fèi)群體時(shí)，雙11的消費(fèi)節(jié)日地位對(duì)于社會(huì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的影響會(huì)越來越大。實(shí)體店的中國購物節(jié)對(duì)戰(zhàn)，也使得商家在資源分配上無法像以往那樣全部投入到國慶。

　　10月份限額以上單位網(wǎng)上零售額3307億元，同比增長(zhǎng)55.6%，超過鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額3214億。由于鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額基數(shù)較小，電商下鄉(xiāng)能夠取得的成績(jī)短期內(nèi)不會(huì)太大。但鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品總額增幅卻超過城鎮(zhèn)，顯示鄉(xiāng)村收入在增長(zhǎng)的同時(shí)開始逐步轉(zhuǎn)換成消費(fèi)。鄉(xiāng)村對(duì)于新生事物整體接受能力較慢，絕大部分會(huì)選擇在本地消費(fèi)看得見摸得著的東西。隨著商業(yè)的逐步下沉，城鎮(zhèn)商業(yè)將成為最先與鄉(xiāng)村收入增長(zhǎng)對(duì)接的消費(fèi)口。

　　因此我們可以發(fā)現(xiàn)，社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的直接數(shù)據(jù)分析將無法有效反應(yīng)社會(huì)的實(shí)際有效需求。網(wǎng)購市場(chǎng)增長(zhǎng)速度會(huì)開始逐步放緩，除了本身基數(shù)已經(jīng)開始變大，還會(huì)開始受到實(shí)體店的有效阻擊。更為關(guān)鍵的是阿里這樣巨型電商平臺(tái)會(huì)受到其它電商的阻擊，像亞馬遜逐步被蠶食那樣，使得馬云不可能喊出雙十一破千億這樣的口號(hào)了。阿里將逐步轉(zhuǎn)攻為守，無法再釋放出以往的標(biāo)桿效應(yīng)。城鎮(zhèn)商業(yè)的快速下沉，會(huì)使得鄉(xiāng)村市場(chǎng)被快速釋放，不論出于便利性，還是多樣性，都基本能滿足鄉(xiāng)村需求，電商能夠分享到份額不會(huì)超過城鎮(zhèn)商業(yè)。