在剛剛結(jié)束的雙十一大戰(zhàn)中，已連續(xù)多年創(chuàng)造阿里平臺(tái)銷(xiāo)售紀(jì)錄的JACK & JONES以1.8億元打破去年的銷(xiāo)售紀(jì)錄，再次蟬聯(lián)阿里男裝第一品牌。

回顧與天貓合作的五年，JACK & JONES已多次創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡：2009年，剛剛開(kāi)店一個(gè)月的JACK & JONES旗艦店參加了首次雙十一購(gòu)物節(jié)，單店?duì)I業(yè)額占到整個(gè)淘寶商城銷(xiāo)售額的10%;2012年，JACK & JONES單店單日銷(xiāo)售額過(guò)億，首次創(chuàng)造單店過(guò)億全國(guó)紀(jì)錄。今年的再次奪冠，讓JACK & JONES男裝第一品牌的地位更加難以撼動(dòng)。

與此同時(shí)，JACK & JONES的母公司綾致時(shí)裝在今年的天貓雙十一購(gòu)物節(jié)中同樣收獲了一張滿(mǎn)意的答卷，旗下另外三大品牌： ONLY、VERO MODA以及SELECTED銷(xiāo)售額均超過(guò)去年同期，集團(tuán)更是取得了3.71億元的銷(xiāo)售成績(jī)，位居所有時(shí)裝公司第一，大幅度領(lǐng)先其他對(duì)手。

整個(gè)集團(tuán)11分鐘累計(jì)交易即突破1億元人民幣，79分鐘即突破2億元，均為全平臺(tái)男女裝最高紀(jì)錄。與2013年相比，仍然有巨幅提高。

綾致時(shí)裝集團(tuán)是一家始建于1975年的丹麥家族企業(yè)，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、 SELECTED、 ONLY、 VERO MODA等20個(gè)品牌，多樣的產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球。早在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，綾致集團(tuán)已在世界數(shù)十個(gè)國(guó)家擁有數(shù)千家連鎖店，是歐洲乃至全球最大的服裝集團(tuán)之一。

1996年，綾致時(shí)裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將快時(shí)尚、打折季等概念引入中國(guó)，作為中國(guó)服裝行業(yè)快時(shí)尚的鼻祖，每周兩次新品到店、每年2萬(wàn)個(gè)款式讓中國(guó)消費(fèi)者迅速為綾致帶來(lái)的時(shí)尚風(fēng)潮折服。經(jīng)過(guò)18年的發(fā)展，綾致時(shí)裝在中國(guó)直接經(jīng)營(yíng)店鋪已達(dá)6300余家，業(yè)內(nèi)甚至有“無(wú)綾致、不商場(chǎng)”的說(shuō)法。旗下兩大男裝品牌JACK & JONES、SELECTED，及兩大女裝品牌VERO MODA和ONLY，長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)男女裝市場(chǎng)的前兩位。

作為最早進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的國(guó)際時(shí)裝集團(tuán)，綾致不僅成為了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是不斷進(jìn)取的變革者。2009年，綾致集團(tuán)率先在淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店，是最早進(jìn)駐淘寶商城的國(guó)際服裝品牌之一，并且從一開(kāi)始就以齊全的品類(lèi)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，正價(jià)與折扣商品的合理分配在時(shí)裝品牌中脫穎而出，不斷上演的銷(xiāo)售奇跡延續(xù)至今。

綾致集團(tuán)對(duì)電子商務(wù)一直具有濃厚的興趣。今年6月，擁有綾致集團(tuán)的Povlsen家族，收購(gòu)了英國(guó)的“唯品會(huì)”M and M Direct Ltd，這是一家專(zhuān)做特賣(mài)的歐洲領(lǐng)先電子商務(wù)公司，而此前Povlsen家族剛購(gòu)買(mǎi)了全球電商時(shí)裝品牌ASOS接近20%的股份，以及歐洲領(lǐng)先的電商平臺(tái)Zalando 10%的股份。

雖然綾致時(shí)裝在電商平臺(tái)表現(xiàn)搶眼、動(dòng)作頻頻，但是其電子商務(wù)交易的基數(shù)仍然很小，銷(xiāo)售額僅占到綾致時(shí)裝總銷(xiāo)售額的5%左右，因此，從近期看，線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展很難對(duì)綾致整體產(chǎn)生顯著的影響。綾致在電商方面的發(fā)展也并不是其發(fā)展中心向線(xiàn)上偏移的證明。實(shí)際上，綾致時(shí)裝2013年起就已成為中國(guó)全渠道銷(xiāo)售的領(lǐng)先者。

綾致集團(tuán)在2013年搭建了強(qiáng)大的訂單管理系統(tǒng)(也稱(chēng)訂單總線(xiàn))，未來(lái)將向著多終端、跨平臺(tái)購(gòu)物發(fā)展。截止到2014年4月，已有2,300家綾致旗下的店鋪可以提供全新的O2O購(gòu)物體驗(yàn)。訂單管理系統(tǒng)的完成，意味著綾致已開(kāi)啟全國(guó)發(fā)貨模式：線(xiàn)上下單，線(xiàn)下就近發(fā)貨。目前，包括JACK & JONES在內(nèi)的四大品牌平均每日線(xiàn)下店鋪發(fā)貨接近千單。此外，綾致還與微信等第三方移動(dòng)商務(wù)保持著緊密合作，并已取得階段性成果。

線(xiàn)下商鋪遍布全國(guó)，線(xiàn)上“雙十一”延續(xù)傳奇，O2O如火如荼，未來(lái)的綾致將給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的時(shí)尚風(fēng)潮與科技體驗(yàn)，值得期待。
（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）