全球顧客不久將會看到麥當勞(McDonald's的一些新變化，麥當勞將在全球改變其標志性的紅色薯條包裝盒外觀，以醒目的新圖畫慶祝即將到來的巴西世界杯足球賽。此外，新薯條包裝盒還將成為“激活”一個新的擴增實境(AR)手機應(yīng)用的鑰匙，顧客可以通過這個新應(yīng)用參與一項迷人的虛擬射門比賽。
麥當勞高級執(zhí)行副總裁兼全球首席品牌官Steve Easterbrook表示：“這是我們有史以來首次在全球范圍改變顧客最喜愛食品的包裝設(shè)計，這就是要分享這次令人興奮的最負盛名的全球性足球賽事。我們要把有趣、創(chuàng)新的游戲設(shè)計帶給顧客，表達我們對足球運動共同擁有的那份熱愛。能夠通過充滿魅力的互動移動體驗迎接世界杯，當然少不了我們舉世聞名的薯條，我們感到非常高興。”
新設(shè)計將向顧客和球迷們呈現(xiàn)一套反映足球運動魅力和激情的原創(chuàng)街頭藝術(shù)。從全球挑選出的12位藝術(shù)家為新設(shè)計進行了創(chuàng)作。新設(shè)計將覆在全球麥當勞直營餐廳和特許經(jīng)營餐廳使用的大號和中號薯條包裝盒外，它還被用于激活下載一個名叫“McDonald's GOL!”的手機應(yīng)用。
只要手上有這個專門設(shè)計的薯條包裝盒，顧客就可以下載這個手機應(yīng)用，然后開始玩游戲。方法非常簡單，讓手機屏幕對準薯條包裝盒正面。當手機識別出圖畫后，手機屏幕上就會出現(xiàn)一個擴增實境場景的足球場，薯條包裝盒是球門，其他內(nèi)置物體是障礙物。玩法是滑動手指“踢”球，避開障礙物或利用障礙物把球踢進球門。
這款手機應(yīng)用是麥當勞聯(lián)手高通互聯(lián)體驗公司(Qualcomm Connected Experiences, Inc.)和Trigger公司共同開發(fā)的，利用高通Vuforia(TM)移動視覺平臺為顧客帶來全新的移動游戲體驗。這款應(yīng)用采用Vuforia平臺最新的Smart Terrain(TM)特性，這是一項突破性技術(shù)，能讓用戶利用日常用品構(gòu)建自己的游戲空間。
麥當勞首席數(shù)字官Atif Rafiq表示：“麥當勞的數(shù)字愿景是為全世界帶來全新的生活便利性和趣味性，我們的擴增實境手機應(yīng)用只是我們把趣味性帶進顧客日常生活的一個實例。我們非常高興有眾多的機會讓我們以麥當勞特有的方式把更具創(chuàng)新性的數(shù)字體驗帶給顧客。”
“McDonald's GOL!”手機應(yīng)用兼容多數(shù)安卓和蘋果移動設(shè)備，自5月26日開始在Google Play應(yīng)用商店和Apple App Store(TM)應(yīng)用商店開放下載。每個新薯條包裝盒背面均印有下載說明，下載說明也可到網(wǎng)站 gol.mcd.com 查看。新薯條包裝盒將在2014年世界杯足球賽期間使用，用完為止。
新薯條包裝盒上的藝術(shù)家及作品包括：
· 澳大利亞：David Spencer，作品名稱-“漂亮的腳法”
· 巴西：Eduardo Kobra，作品名稱-“足球聯(lián)合世界”
· 加拿大：Mügluc，作品名稱-“團結(jié)在一起”
· 英國：Ben Mosley，作品名稱-“世界的球迷”
· 法國：Skwak，作品名稱-“瘋狂的足球盛會”
· 德國：Roman Klonek，作品名稱-“夢幻球迷俱樂部”
· 日本：Doppel，作品名稱-“進一個”
· 俄羅斯：Egor Koshelev，作品名稱-“漂亮的進球”
· 南非：Adele Bantjes，作品名稱-“足球的魅力”
· 西班牙：Martin Satí，作品名稱-“弗拉明戈一號”
· 美國：Tes One，作品名稱-“隊形”
麥當勞為支持這項活動規(guī)劃了多種營銷宣傳活動，其中包括今天在網(wǎng)上發(fā)布的一部展示全球足球射門天才的紀錄片。
20年來，麥當勞一直是世界杯足球賽的官方贊助商和官方餐廳。業(yè)已計劃的世界杯活動還有：
· 麥當勞球童選拔活動
麥當勞將為來自全球69個國家的1408名兒童(6-10歲)提供一次千載難逢的機會，讓他們體驗比賽的精彩刺激，與心目中的足球英雄手牽手進入賽場。這是麥當勞自2002年首次啟動這項活動以來涉及國家數(shù)量最多的一次。
·麥當勞世界杯終極球迷
麥當勞將在全球選出最熱情的球迷參加2014年世界杯“終極”之旅。被選為麥當勞世界杯終極球迷的顧客將有機會觀看比賽，與世界杯獎杯合影，在比賽期間的專屬聚會享受貴賓待遇等。每個地區(qū)自行決定評選球迷的標準和參選流程。
（來源：明通新聞專線）
