6月份是傳統(tǒng)銷售淡季，滬上百貨業(yè)面臨挑戰(zhàn)。張衡年/攝影
今年一季度，滬上12個(gè)市級(jí)商圈零售額同比下降5.9％，到了6月商業(yè)淡季，百貨業(yè)所面臨的形勢(shì)就更加嚴(yán)峻。
如何才能將申城氣溫直線上升的這股熱力，延伸到百貨行業(yè)，已經(jīng)成為擺在滬上百貨業(yè)面前的大挑戰(zhàn)。
如今，周年慶已然成為各大百貨公司促銷的重頭戲。日前，上海巴黎春天全線10家門店同時(shí)啟動(dòng)了21周年慶活動(dòng)，在滬上商業(yè)促銷活動(dòng)相對(duì)平淡的時(shí)段里掀起一場(chǎng)購物熱潮。
記者了解到，在已經(jīng)落下帷幕的周年慶第一波活動(dòng)中，商場(chǎng)開店及閉店2小時(shí)內(nèi)的折扣幅度最大，其中有些品牌甚至做到99減70，相當(dāng)于打了3折不到。
巴黎春天五角場(chǎng)店相關(guān)人員告訴商報(bào)記者，活動(dòng)期間商場(chǎng)內(nèi)客流明顯多于平時(shí)，不少顧客為了淘到最劃算的商品，一早就在商場(chǎng)門口等候開門。在所有商品中，女鞋、女裝及黃金飾品的銷售均大幅增長。
據(jù)悉，巴黎春天周年慶第二波活動(dòng)將于本周五開始，一直持續(xù)至下周一。巴黎春天上海各大門店都將延遲營業(yè)至晚上12點(diǎn)�；顒�(dòng)將延續(xù)滿99元減60元的主軸，化妝品消費(fèi)滿300送150積點(diǎn)。
本次周年慶活動(dòng)中，巴黎春天也更注重對(duì)VIP會(huì)員的回饋，會(huì)員到店就能享受來店禮，任意消費(fèi)再送禮，商場(chǎng)還將提供免費(fèi)飲料。
本月地鐵12號(hào)線曲阜路站開站試運(yùn)營，由此乘地鐵8號(hào)、12號(hào)線都可直達(dá)上海大悅城。這種雙線貫通的“地利”為開業(yè)進(jìn)入第四個(gè)年頭的大悅城，帶來了挖掘新客流和拉動(dòng)銷售的契機(jī)。據(jù)上海大悅城推廣部總監(jiān)胡振宇介紹，5月10日12號(hào)線曲阜路站開通后的首個(gè)周末，大悅城客流環(huán)比增長就近30％，銷售環(huán)比提升25％。據(jù)了解，為迅速將地鐵人流轉(zhuǎn)化為購物客流，大悅城還打破常規(guī)，在非折扣季的5月底就推出了5折起的購物優(yōu)惠，還可以憑地鐵卡刷尚未上市的iPhone6大獎(jiǎng)。
大悅城相關(guān)人士表示，在購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，單靠品牌組合就脫穎而出的難度指數(shù)極高。要真正留住地鐵導(dǎo)入的客流，必須加重“體驗(yàn)營銷”的力度。據(jù)介紹，上海大悅城二期預(yù)計(jì)于2015年9月全面開業(yè)，除了超過11萬平方米的商業(yè)面積，更大的看點(diǎn)在于地標(biāo)性的“樓頂摩天輪”。對(duì)于定位“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”的大悅城來說，這或許是吸引年輕人的利器。
相關(guān)報(bào)道：上海環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)開掘男性市場(chǎng)
對(duì)位于淮海中路最繁盛地段的環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)來說，對(duì)大客流的需求可能沒有上海大悅城來得迫切。這家定位高端時(shí)尚及潮流的商場(chǎng)，更在意的是如何用“人無我有”或者“人有我優(yōu)”的國際品牌吸引它的目標(biāo)客群。其中，男性消費(fèi)力也頗受重視。德國奢侈男裝品牌Hugo Boss在商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)了兩層高的沿街旗艦店；時(shí)尚法國品牌Balmain Men開出了全球首間獨(dú)立男裝店；此外，高端男裝襯衫英國品牌托馬斯·品客在iapm的門店也是上海首家。
根據(jù)消費(fèi)品研究機(jī)構(gòu)英敏特的調(diào)研，中國服飾市場(chǎng)年增長率為18％，是快消行業(yè)增長第二快的品類，其中男裝呈明顯增長，有望激起下一波消費(fèi)熱潮。
業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，全國百貨業(yè)的銷售情況都不太樂觀，而到了商業(yè)淡季，百貨業(yè)所面臨的形勢(shì)就更加嚴(yán)峻。除了傳統(tǒng)的打折促銷外，不少商家也選擇在淡季進(jìn)行裝修升級(jí)，提升品牌形象和客戶體驗(yàn)，有的還通過創(chuàng)造新的消費(fèi)亮點(diǎn)來吸引顧客眼球。其實(shí)不管哪種方式，都需要各百貨公司根據(jù)自己的實(shí)際情況和周邊商圈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)去摸索，百貨業(yè)走出低谷還有很長的路要走。
（上海商報(bào) 記者 葉堯 郭羽）
