沃爾瑪關(guān)店戰(zhàn)略引發(fā)三方矛盾 訴訟纏身轉(zhuǎn)型面臨大考

        業(yè)主訴訟、員工罷工、供應(yīng)商叫屈，這些遭遇集中發(fā)生在沃爾瑪。近期，沃爾瑪亞洲區(qū)及中國區(qū)高管進行調(diào)整。處在這些波折與變化中的零售巨頭沃爾瑪，正在尋求新的發(fā)展路徑。

      沃爾瑪陷糾紛，根本原因是其在中國實施關(guān)店戰(zhàn)略過程中，與業(yè)主、員工、供應(yīng)商等產(chǎn)生矛盾。關(guān)店是沃爾瑪自2012年高福瀾任職中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官以來重要的戰(zhàn)略之一。沃爾瑪必然要面對如今結(jié)束以往盲目擴張所帶來的陣痛。

關(guān)店的同時，沃爾瑪亦尋求新商機增開新店。

      4月28日，沃爾瑪（中國）負責(zé)人對21世紀經(jīng)濟報道說，新任中國區(qū)領(lǐng)導(dǎo)團隊將會繼續(xù)延續(xù)高福瀾之前的戰(zhàn)略。

沃爾瑪中國區(qū)換將

      4月25日，沃爾瑪宣布，現(xiàn)任沃爾瑪亞洲總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲（Scott Price）將調(diào)任位于美國阿肯色州本頓維爾的沃爾瑪全球總部，擔(dān)任執(zhí)行副總裁的高級管理職務(wù)，負責(zé)國際戰(zhàn)略與發(fā)展、地產(chǎn)、兼并與收購、整合與采購資源共享；現(xiàn)任沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾（Greg Foran）將升任沃爾瑪亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，在公司位于香港的亞洲區(qū)域總部辦公；現(xiàn)任沃爾瑪中國首席運營官柯俊賢（Sean Clarke） 將升任沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官。以上任命將于6月1日生效。

       貝思哲于2009年加入沃爾瑪并擔(dān)任現(xiàn)有職務(wù)，在此之前他曾擔(dān)任敦豪快遞（DHL Express）歐洲首席執(zhí)行官以及敦豪快遞（DHL Express）亞太區(qū)首席執(zhí)行官。高福瀾擁有30多年豐富的零售從業(yè)經(jīng)驗，他于2011年10月加入沃爾瑪，并于2012年被任命為沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官。

       中國區(qū)“新官”柯俊賢在沃爾瑪?shù)穆殬I(yè)生涯將近15年，其零售職業(yè)生涯從沃爾瑪旗下英國Asda 超市擔(dān)任商業(yè)金融總監(jiān)開始，并歷任沃爾瑪日本、德國首席財務(wù)官，之后赴加拿大擔(dān)任首席財務(wù)官。他同時領(lǐng)導(dǎo)沃爾瑪加拿大的地產(chǎn)和戰(zhàn)略部門，并兼任沃爾瑪加拿大銀行董事。過去兩年中，柯俊賢擔(dān)任沃爾瑪中國首席運營官，負責(zé)營運、采購、物流、市場、信息系統(tǒng)和資產(chǎn)保護等部門。

       4月28日，沃爾瑪（中國）負責(zé)人對21世紀經(jīng)濟報道強調(diào)，上述崗位調(diào)整屬“晉升”，比如，沃爾瑪在亞洲開設(shè)了870多家商場，員工15萬名，面對的主要是中國、印度、日本市場，高福瀾任亞洲區(qū)高管后，意味著“他個人的領(lǐng)導(dǎo)力優(yōu)勢將在一個更大的平臺上得以發(fā)揮”。高福瀾負責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)以來，更重視店面質(zhì)量，逐步改變以往重視開店數(shù)量的經(jīng)營模式。“高福瀾在過去兩年對中國業(yè)務(wù)發(fā)展所做的貢獻，至少為我們打下了很好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)�！�

沃爾瑪陷“官司”

        4月28日，沃爾瑪（中國）投資有限公司公共關(guān)系總監(jiān)張雪靜對21世紀經(jīng)濟報道證實，沃爾瑪近期的確遭遇業(yè)主訴訟、員工罷工等一系列事件。

       業(yè)主訴訟主要指已經(jīng)與沃爾瑪簽約但沒有正式進駐的門店，隨著沃爾瑪“關(guān)店”戰(zhàn)略的推進，這些門店業(yè)主與沃爾瑪之間發(fā)生糾紛，門店項目多集中于二三線城市，比如，河北石家莊、江蘇連云港、安徽黃山等地。報道援引業(yè)主的話說，“索賠額均達億元左右”。

       這屬于商業(yè)層面的糾紛，不便評論更多細節(jié)，”張雪靜對21世紀經(jīng)濟報道說，“這是合作當(dāng)中正常的商業(yè)問題，沃爾瑪會嚴格遵照法律，目前具體走到哪個法律環(huán)節(jié)還不清楚。”

       今年3月5日，沃爾瑪宣布關(guān)閉位于湖南省常德市的門店，引發(fā)78名員工罷工48天。據(jù)沃爾瑪（中國）提供的一份資料顯示，常德這家門店已經(jīng)在3月19日停業(yè)，沃爾瑪承諾會妥善處理好員工安置問題，員工可以選擇公司在國內(nèi)任何一家門店的營運崗位繼續(xù)發(fā)展，服務(wù)年限將繼續(xù)延續(xù)，職位等保持不變，工資以當(dāng)?shù)匦劫Y整體水平為參考做相應(yīng)調(diào)整，但至少保證維持現(xiàn)有工資。另外，根據(jù)公司跨城轉(zhuǎn)職的相關(guān)政策，員工可按相應(yīng)規(guī)定享受轉(zhuǎn)職津貼、搬家假、轉(zhuǎn)職安家費、交通費報銷、行李托運費、轉(zhuǎn)職臨時免費住宿。公司還為申請轉(zhuǎn)職的員工提供全面培訓(xùn)，確保其順利適應(yīng)新的工作崗位。

       部分員工并不認可沃爾瑪提出的安置方案，比如，認為沃爾瑪沒有提前一個月知會工會，屬于程序違法。“關(guān)店會提前跟員工溝通，沃爾瑪會按照法律進行員工安置，員工可以選擇在其他門店工作，也可以離開，公司會按照法律的要求進行‘N 1’的賠償，”張雪靜說，“員工有更高賠償要求的話，我們會依據(jù)法律（解決）�！�

       上述沃爾瑪近期遇到的“官司”，究其原因是關(guān)店。張雪靜表示，目前并沒有準確的數(shù)字表述沃爾瑪在中國關(guān)閉門店的具體數(shù)量，但大概的比例在9%。此外，沃爾瑪去年10月宣布，未來三年將在中國新設(shè)110個新址，包括商場及配送中心，并加大在二三四線城市的發(fā)展。

       另據(jù)《廣州日報》報道，“多名供應(yīng)商痛斥沃爾瑪亂收費”，指沃爾瑪在關(guān)店過程中與供應(yīng)商發(fā)生矛盾，令供應(yīng)商不僅“承擔(dān)清貨損失”，“此前交的條碼費用也沒有退還，每關(guān)一家店就要損失數(shù)萬元的條碼費”。4月29日，沃爾瑪中國公共事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理姜薇對21世紀經(jīng)濟報道說，“沒有聽說過收取供應(yīng)商條碼費一事”�！氨热缟倘Πl(fā)生變動，業(yè)主的規(guī)劃有變化，業(yè)主想要做高端商業(yè)中心，與沃爾瑪?shù)亩ㄎ徊环�。還有就是，門店盈利不佳也是關(guān)店原因�！�

       2013年高福瀾曾強調(diào)，沃爾瑪將根據(jù)嚴密的市場評估關(guān)閉一些業(yè)績不好的門店。這些被關(guān)閉的門店雖然占沃爾瑪中國門店數(shù)量的近9%，但預(yù)計對今年至明年銷售額的貢獻僅占不到2-3%。

       姜薇表示，沃爾瑪去年10月宣布計劃未來三年新設(shè)110個新址，包括商場及配送中心，并會加大二三四線城市的發(fā)展。沃爾瑪會重點投入沃爾瑪購物廣場和山姆會員店兩大主力業(yè)態(tài)。2013年全年新開30家商場中，有兩家是山姆會員店。沃爾瑪在選擇開新店方面的原則是，“重視商圈、目標客戶群、樓面等因素。”

電商對沃爾瑪有貢獻

       4月28日，佳富龍洲（北京）商務(wù)咨詢有限公司中國消費分析師崔爾南對21世紀經(jīng)濟報道說，2012年左右外資品牌退出中國市場的較多，很大原因是“線上沖擊”，但在這一股浪潮中，一些大超市“有輸有贏”，沃爾瑪算其中“應(yīng)對很迅速，做得比較成功的外資企業(yè)”。但與此同時，沃爾瑪這樣的外資巨頭在華面臨的關(guān)店壓力、法律糾紛、食品安全等挑戰(zhàn)也較多。

        4月29日，另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析，1號店的確在中國電商市場可排在前十名，但1號店的前面站著天貓、京東、蘇寧易購、騰訊電商、亞馬遜等大佬級電商，1號店排名第六。從銷售數(shù)據(jù)上看，1號店去年銷售額115.4億元，而京東突破1000億元，蘇寧易購亦達218.9億元。

       “外資在中國做電商沒特別好的，1號店跟純碎的外資在華做電商有區(qū)別。1號店與其他定位也有區(qū)別，它是‘網(wǎng)上商超’的定位，沃爾瑪入股后對其有一定幫助，此外，1號店在移動終端這塊做得比較好�！� 莫岱青說。

      “沃爾瑪已主動將策略調(diào)整為順應(yīng)市場需求，從過去相對快速的發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更關(guān)注質(zhì)量。從2011年開始，沃爾瑪進行戰(zhàn)略升級，包括關(guān)店。關(guān)店是我們業(yè)務(wù)發(fā)展中正確的決定，是主動進行戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，”張雪靜對21世紀經(jīng)濟報道說，“沃爾瑪會選擇合適的地方、合適的時間開新店，并希望新店能體現(xiàn)更好的質(zhì)量�！�

       據(jù)張雪靜介紹，沃爾瑪在中國也一直朝“天天低價”方向努力，但目前并沒有做到。沃爾瑪“希望未來成為價格領(lǐng)導(dǎo)者，但不會以犧牲食品質(zhì)量、壓制供應(yīng)商價格來實現(xiàn)，更希望通過跟供應(yīng)商規(guī)�；�采購、整體供應(yīng)鏈的高效管理來完成這一目標”。