近期，英國最大商業(yè)零售集團(tuán)馬莎百貨(Marks & Spencer)被曝中國區(qū)經(jīng)營不力，有意關(guān)閉15家門店中的5家，并將在中國尋找合作伙伴，放棄此前直營模式。西班牙快時(shí)尚服飾零售商Mango也同樣遭遇麻煩，2013財(cái)年凈利潤增速急速放緩，增幅從上年的78.74%銳減至9%。

今年3月初，英國知名快時(shí)尚品牌New Look在上海正式推出首家門店，宣告全面進(jìn)軍中國市場。其從產(chǎn)品定價(jià)到目標(biāo)客戶人群，均與ZARA、GAP、H&M、C&A、無印良品以及優(yōu)衣庫等品牌類似。

眼下，僅上海徐家匯[-1.36% 資金 研報(bào)]商圈一地，便集中了上述所有品牌的多家門店，“對街叫賣”的競爭態(tài)勢堪稱白熱化。業(yè)界專家口中“一線城市快時(shí)尚飽和化”的擔(dān)憂正一步步變成現(xiàn)實(shí)。

這些企業(yè)在一線城市全面比拼開店數(shù)量、坪效指標(biāo)的同時(shí)，還將競爭逐漸向二三線城市蔓延，“刺刀見紅”的激烈競爭堪稱罕見。

據(jù)悉，2014年，H&M母集團(tuán) Hennes & Mauritz AB將在中國新開八九十間門店，這一新店數(shù)量屬其全球市場之最。來自西班牙全球最大服裝零售商Inditex SA(Zara母公司)今年在華新開門店數(shù)亦將保持在50家以上。

除此之外，截至上一財(cái)年底在華擁有超過80家門店的Gap Inc.(蓋璞集團(tuán))，上月也將旗下平價(jià)品牌Old Navy首次引進(jìn)中國，并計(jì)劃在本財(cái)年內(nèi)增設(shè)30家Gap品牌商店和5家Old Navy分店，從而使其中國店鋪數(shù)量突破100間。

日本家居生活連鎖無印良品也在近期透露高速擴(kuò)張的意愿，其高管表示希望未來在華門店數(shù)能從現(xiàn)在的100家拓展到1000家。

如此數(shù)量級別的門店顯然不會全數(shù)集中在一線城市，對二三線城市的培育早已被各家集團(tuán)提上議事日程。

然而，渠道的拓展并非一蹴而就。一位知名服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，在國內(nèi)的一線城市，外資的快時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)可謂順風(fēng)順?biāo)�，因�(yàn)檫@部分市場與海外成熟市場相當(dāng)接近。不過，在其他城市的情況可能就不一樣了，“二線城市半了解、三線城市不了解、四線城市根本抓不住”。

值得注意的是，通常這些大型外企的決策和協(xié)調(diào)，往往依賴于其全球范圍內(nèi)的架構(gòu)。但總部核心的決策方又往往遠(yuǎn)離中國實(shí)體市場，這現(xiàn)狀有可能在外資時(shí)尚巨頭深耕二三線城市時(shí)產(chǎn)生掣肘。
（羊城晚報(bào)）