經(jīng)過(guò)2013年的整體回暖，家居行業(yè)走入了普遍更為看好的2014年。馬年開(kāi)年之際，網(wǎng)易家居采訪了數(shù)十位家居企業(yè)老總，對(duì)2014年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。得出電商、上市、并購(gòu)、定制、分化、回歸、復(fù)興等幾大關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，與去年相比，2014年家居行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生大的變動(dòng)，整體發(fā)展將更進(jìn)一步，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

 

猜想一：部分城市家居市場(chǎng)區(qū)域格局將并購(gòu)重組

 

2014年，品牌家居賣場(chǎng)仍然會(huì)按計(jì)劃增開(kāi)新店。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃認(rèn)為，隨著新賣場(chǎng)的不斷增開(kāi)，以及部分城市家居批發(fā)市場(chǎng)的外遷，一些區(qū)域性的家居市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生變化。不斷新增的賣場(chǎng)將致使原有家居市場(chǎng)的輻射范圍縮小。家居批發(fā)市場(chǎng)外遷后，其原有覆蓋區(qū)也將被其他賣場(chǎng)瓜分。

 

近日，紅星美凱龍并購(gòu)吉盛偉邦事件引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，一些業(yè)內(nèi)大佬認(rèn)為，2014年行業(yè)資源的整合和資本并購(gòu)或會(huì)集中出現(xiàn)，品牌企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。這也是行業(yè)洗牌加速的一個(gè)表現(xiàn)。

 

猜想二：傳統(tǒng)渠道與電商矛盾更為激化

 

家居電商與傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道之間的矛盾在2013年底已初見(jiàn)端倪。進(jìn)入2014年，隨著天貓、美樂(lè)樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)家居平臺(tái)地不斷完善，對(duì)品牌企業(yè)及經(jīng)銷商地進(jìn)一步滲透，雙方的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨激烈。

 

與此同時(shí)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)及家具建材企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的探索也將更加深入。記者采訪過(guò)程中，眾多家居企業(yè)表示要加大電商力度。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)河認(rèn)為，2014年，行業(yè)對(duì)家居電商的關(guān)注度將上升到一個(gè)新高度。

 

猜想三：家具建材業(yè)成本將持續(xù)上漲

 

隨著適宜樹(shù)種的減小，以及一些林業(yè)地區(qū)停止原木采伐政策的出臺(tái)，2014年家具建材行業(yè)原材料成本或?qū)⑦M(jìn)一步升高。安信地板董事長(zhǎng)盧偉光認(rèn)為，今年地板原材料漲價(jià)的幅度可能更大，將達(dá)到近5年來(lái)漲價(jià)的最高幅度。左右家私董事長(zhǎng)黃華坤也預(yù)測(cè)，2014年家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)、勞動(dòng)力等方面成本只會(huì)增不會(huì)減。這就要求企業(yè)更加苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，以降低成本。

 

猜想四：部分企業(yè)退出市場(chǎng) 兩極分化加大

 

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌并非一個(gè)短期的過(guò)程，2014年仍將持續(xù)進(jìn)行。慕思總裁姚吉慶表示，本年度品牌家居企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，一些弱勢(shì)企業(yè)將會(huì)退出市場(chǎng)，兩極分化的格局將更加明顯。法恩莎總經(jīng)理方春也認(rèn)為，加速的行業(yè)洗牌將使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，優(yōu)勝劣汰，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

 

猜想五：營(yíng)銷更加回歸本質(zhì)

 

家居企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了回歸本質(zhì)的階段，依靠營(yíng)銷制勝的時(shí)代已經(jīng)一去不返。華日家具華日家具董事長(zhǎng)周旭恩認(rèn)為，2014年企業(yè)的營(yíng)銷將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越清晰，企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維從消費(fèi)者角度去思考產(chǎn)品和營(yíng)銷產(chǎn)品。輕舟裝飾總經(jīng)理金波也表示，期待2014年大家可以拿出一個(gè)突破行業(yè)本質(zhì)的解決方案，以技術(shù)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)模式的改變。

 

猜想六：“定制家居”深入整個(gè)行業(yè)

 

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)“定制家居”的理解已經(jīng)不再局限于衣柜、櫥柜等寥寥幾個(gè)行業(yè)，“定制化”的風(fēng)潮已經(jīng)徹底卷入木門(mén)、衛(wèi)浴及其他各類木制品行業(yè)。適而居總經(jīng)理王勇煒表示，定制家居的市場(chǎng)是在不斷地培育當(dāng)中，還在繼續(xù)擴(kuò)大。

 

索菲亞總經(jīng)理王飚透露，索菲亞的廣告語(yǔ)已改為“定制家”，一個(gè)家當(dāng)中，所有具有定制需求的家具，都將是索菲亞未來(lái)延伸的方向。特地董事長(zhǎng)馮紅健認(rèn)為，未來(lái)瓷磚行業(yè)將實(shí)現(xiàn)“量身定制”，在前端以數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)，在后端通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通。TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦也表示，2014年會(huì)將客戶的需求更加細(xì)化，量身定制產(chǎn)品、服務(wù)及其他需求，用大數(shù)據(jù)的方法做個(gè)體的定制。

 

猜想七：企業(yè)深耕三、四線市場(chǎng)

 

2013年的“城鎮(zhèn)化”政策已經(jīng)推動(dòng)瓷磚衛(wèi)浴等建材行業(yè)下沉渠道，開(kāi)拓三、四線市場(chǎng)。2014年，國(guó)家“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程繼續(xù)加快，同時(shí)提出嚴(yán)格控制特大城市人口規(guī)模。法恩莎總經(jīng)理方春認(rèn)為，這對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)在北上廣等特大城市的發(fā)展，將產(chǎn)生一定的影響。與此同時(shí)，二、三、四線城市則將提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)，中宇衛(wèi)浴總裁蔡吉林認(rèn)為，在二、三、四線城市，由于進(jìn)口品牌定價(jià)過(guò)高，網(wǎng)點(diǎn)延伸不足，消費(fèi)者往往更加信任國(guó)產(chǎn)品牌。

 

猜想八：更多企業(yè)將走上市路

 

隨著IPO重啟，家居企業(yè)掀起扎堆上市熱潮。近年來(lái)，已經(jīng)陸續(xù)有一些品牌家居企業(yè)走上上市道路，如美克股份、升達(dá)、喜臨門(mén)、德?tīng)�、大亞、宜華木業(yè)、兔寶寶、索菲亞等，其中大部分企業(yè)上市后上升趨勢(shì)比較明顯，促進(jìn)了整個(gè)家居行業(yè)在2013年實(shí)現(xiàn)回暖。進(jìn)入2014年，友邦吊頂、東易日盛裝飾等企業(yè)也相繼上市，同樣致力于上市的家居企業(yè)還有紅星美凱龍等。志邦櫥柜副總經(jīng)理程昊透露，櫥柜行業(yè)也將會(huì)有更多企業(yè)走上上市之路。

 

 

 

猜想九：板式家具將復(fù)興 實(shí)木家具熱潮或止

 

2013年實(shí)木家具一度掀起熱潮，板式家具地位遭到動(dòng)搖。依諾維紳總裁楊建偉認(rèn)為，在2014年，這一現(xiàn)象將會(huì)得到緩解。一方面，政府反腐力度加大，會(huì)打壓一部分購(gòu)買實(shí)木家具送禮的消費(fèi)群體；另一方面，偏愛(ài)實(shí)木家具的人群多半為60后、70后，這些客戶去年已充分開(kāi)拓，而80后、90后則更偏愛(ài)現(xiàn)代風(fēng)格的板式家具產(chǎn)品。