商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而各地商業(yè)中心還在一座座拔地而起，與此同時(shí)，各個(gè)商場(chǎng)的打折、促銷(xiāo)、免費(fèi)送等老套路還在同質(zhì)化的惡劣上演著，這越來(lái)越多的壓力開(kāi)始讓商業(yè)從業(yè)者不得不考慮需要獨(dú)辟蹊徑，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，而藝術(shù)這一形體成了他們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，現(xiàn)在“跨界”已經(jīng)不再是一件新鮮事，藝術(shù)與商業(yè)的合作又將擦出怎么樣的花火呢？
打造一個(gè)沒(méi)有圍墻的藝術(shù)館，也是派沃商業(yè)空間設(shè)計(jì)近年來(lái)一直在做的事情。事實(shí)上，越來(lái)越多的商場(chǎng)正試圖通過(guò)引入藝術(shù)向體驗(yàn)式商業(yè)轉(zhuǎn)型。或許今后商場(chǎng)不再只是單純的購(gòu)物場(chǎng)地，而是成為生活方式的引領(lǐng)者。
這就成為了一場(chǎng)雙贏的合作：藝術(shù)氛圍為商業(yè)提升了“氣質(zhì)”，而藝術(shù)作品本身也在與商場(chǎng)的合作中受益，很多市民也因?yàn)樗囆g(shù)氛圍而愛(ài)上了這一場(chǎng)所。媒體人黃小姐就是一個(gè)例子，她喜歡逛正佳廣場(chǎng)，也愛(ài)深圳萬(wàn)象城：“覺(jué)得這兩個(gè)地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來(lái)的高端大氣上檔次，而是商場(chǎng)提供的文化氣息讓它與眾不同�！�
體驗(yàn)式消費(fèi)抗衡電商
傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向藝術(shù)靠攏，背景是打折、促銷(xiāo)等方式已無(wú)法將傳統(tǒng)商場(chǎng)從同質(zhì)化的危機(jī)中解救出來(lái)。在傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷的情況下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對(duì)消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多方位“關(guān)照”，很多消費(fèi)者愿意把消遣的時(shí)光留在這些有“個(gè)性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場(chǎng)里。
跨界已經(jīng)成為潮流，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)之前一份報(bào)告也顯示：消費(fèi)者的消費(fèi)正從以獲得有形商品為目的，轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開(kāi)始嶄露頭角。比如美國(guó)的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉(cāng)、九朝會(huì)把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時(shí)尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購(gòu)物中心設(shè)計(jì)為藝術(shù)中心……大型商場(chǎng)將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性更強(qiáng)的休閑目的地。
引入藝術(shù)能讓商場(chǎng)感覺(jué)很有趣很舒服
現(xiàn)代商業(yè)靠打折競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很難吸引人氣，商業(yè)者們想改變傳統(tǒng)的零售模式。特別是購(gòu)物中心，如果不提供特別的“體驗(yàn)式消費(fèi)”是很難生存的，而藝術(shù)就能讓商場(chǎng)不落俗套。在現(xiàn)代商業(yè)的轉(zhuǎn)型探索中，最重要的就是給消費(fèi)者提供一種“體驗(yàn)”，我們希望消費(fèi)者到了正佳之后能夠收獲不一樣的體驗(yàn)，能發(fā)現(xiàn)這里很有趣、很舒服，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、感受藝術(shù)，而不僅僅只是來(lái)買(mǎi)件衣服或買(mǎi)件電器。
我們很高興看到現(xiàn)在已經(jīng)有很多的商場(chǎng)開(kāi)始都在引入藝術(shù)，這正是幾年來(lái)我們不懈推動(dòng)的結(jié)果，無(wú)論最終效果如何，我們都已經(jīng)很欣慰。商業(yè)支撐文化藝術(shù)，文化藝術(shù)反過(guò)來(lái)給商業(yè)注入靈魂，這才是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的良性循環(huán)。
