“新柜開幕”、“Opening soon”，最近逛商場時(shí)，這樣的標(biāo)志尤其多——金陵晚報(bào)記者了解到，除了常規(guī)的清倉打折之外，南京不少百貨店都在趁著淡季來臨進(jìn)行品牌大“換血”。
“以往的秋調(diào)多是從9月份開始，今年很多商場早在兩個(gè)月前就啟動(dòng)了�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，從整個(gè)行業(yè)來看，今年的力度明顯大了許多，甚至好幾家大商場幾層樓“一鍋端”。
□金陵晚報(bào)記者 傅周艷 報(bào)道
□金陵晚報(bào)記者 傅周艷
酷暑之下，淡季更是一場暗戰(zhàn)。金陵晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，為了“突圍”酷暑所帶來的淡季，南京各大商場開始“八仙過海，各顯神通”，紛紛在商場里面造景，來吸引更多的家庭消費(fèi)。
治愈系企鵝？商場原創(chuàng)
時(shí)下商城最流行什么？當(dāng)然是造景了。
最近，金鷹新街口店的門口就圍著一群賣萌小企鵝，吸引了大批粉絲圍觀�！斑@是我們專門設(shè)計(jì)的卡通形象。”金鷹相關(guān)人士表示，作為原創(chuàng)的冰川紀(jì)企鵝展，一共有36只企鵝，這些有著圓墩墩的身材和俏皮小領(lǐng)結(jié)的企鵝每只高約1.3米，為了能更久地在堅(jiān)持在戶外“站崗”而設(shè)計(jì)為耐磨光滑的玻璃鋼質(zhì)地。
“這一批光造價(jià)就高達(dá)10萬�！睋�(jù)了解，如果夠仔細(xì)觀察小企鵝的話，還能分出他們的性別和身份差別。根據(jù)創(chuàng)意，三十多只企鵝軍團(tuán)是由一個(gè)企鵝家庭帶隊(duì)的，所以每只企鵝都是一個(gè)家庭成員：爺爺、爸爸媽媽、還有企鵝寶寶。據(jù)悉，這批企鵝巡游原計(jì)劃將歷時(shí)70天在南京、揚(yáng)州、泰州等9個(gè)城市12家金鷹，后應(yīng)粉絲強(qiáng)烈要求，又另外增加了好幾個(gè)線路。
無獨(dú)有偶，擁有770年歷史的民俗文化——山笠將于8月10日起在水游城進(jìn)行為期22天的展覽。在水游城的中心舞臺(tái)上，一座高10米的山笠亮相，這也是時(shí)隔11年之后的第三次海外展出，更是其在中國大陸地區(qū)的首次展覽。
造節(jié)之外，也在造景
盡管百貨商場寸土寸金，但把各種各樣的“景觀”請(qǐng)進(jìn)來，正在成為他們的共識(shí)。
“商場在加大造節(jié)力度的同時(shí)，也在不遺余力地造景�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，特別是在現(xiàn)在的酷暑淡季，別出心裁的景觀，會(huì)讓顧客們多加停留，他們待在這里的時(shí)間越長，就越有購物的可能。
“我們所想要傳達(dá)的理念是，人們?cè)谶@里，不僅僅是來買東西。”德基廣場的一位人士告訴記者，作為南京頂級(jí)的購物中心，他們更希望使前來逛街的顧客感受到一種不一樣的氛圍，從而更加認(rèn)同商場。
花巨資造景，對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)，正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開始嶄露頭角。
企鵝來了
山笠也來了
南京商家
熱衷造景
高溫的來臨，讓商家的生意有些慘淡，但是愛逛街的人們發(fā)現(xiàn)，最近，許多百貨店都忙著“搬家”，忙碌的氣氛比平時(shí)更甚。
“以往的調(diào)整，基本上都是樓層內(nèi)的品牌淘汰或者增加，這么大的力度還是近幾年的頭一次。”中央商場整個(gè)五樓都在封閉施工，原來，一直以運(yùn)動(dòng)戶外、體育用品為主的休閑樓層已經(jīng)全部搬遷到了六樓。中央商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這樣的調(diào)整，進(jìn)一步擴(kuò)大了女裝的領(lǐng)地�！拔覀儠�(huì)把二樓的少淑女裝整體搬到五樓，9月重新開業(yè)。而二樓將要做名品女裝�！�
據(jù)介紹，4月份，名品女裝已經(jīng)引進(jìn)了20多個(gè)新品牌，接下來會(huì)有更多的品牌入駐。
與此同時(shí)，新百、大洋等也在加緊樓層間的調(diào)整。
“這次是動(dòng)真格的了。”南京新百[0.66% 資金 研報(bào)]中心店商品部總監(jiān)常曉蓉表示，今年，新百的調(diào)整力度非常驚人，上半年8樓餐飲到位之后，緊接著“動(dòng)”到了更多的樓層�！斑^兩個(gè)月再來新百逛逛，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大不一樣。”據(jù)介紹，除了五、六、七樓的性質(zhì)都發(fā)生了顛覆之外，女裝也從2個(gè)樓層增加到了3個(gè)。
“調(diào)整早就開始了，很多品牌到10月份才能最終確定�！贝笱蟀儇浀南嚓P(guān)人士也表示，目前可以透露的是，女裝將足足增加半層樓。
整個(gè)樓層大“搬家”
傳統(tǒng)百貨計(jì)劃擴(kuò)容
為了謀求更大的突破，在很多商場的計(jì)劃表上，甚至?xí)小皵U(kuò)建”的打算。
“現(xiàn)在都還是在談判的過程，9月開工的多。”同曦假日百貨的一位負(fù)責(zé)人透露，商場正在打算擴(kuò)建，和一邊的萬尚城連起來�！皥D紙還沒有確定呢！不過，一旦連通，品類也會(huì)進(jìn)行大幅度的調(diào)整�！�
而新百也在考慮把旁邊的國貿(mào)中心給收入囊中�！霸缭谌ツ�，我們就已經(jīng)利用國貿(mào)在做一些特賣場，而今年更打算把兩邊給對(duì)接，形成一體�！睋�(jù)相關(guān)人士介紹，除了會(huì)保留600多平方的書店、和原先的餐飲之外，國貿(mào)中心的其他樓層會(huì)主營服裝等品類�！斑@樣又相當(dāng)于給我們?cè)黾恿藘扇f多平方米的營業(yè)面積�！睋�(jù)悉，“對(duì)接”后，預(yù)計(jì)將于明年5月，南京人就能看到一個(gè)不一樣的新百。
“我們的調(diào)整從6月份就開始了�！蹦暇┧纬强偨�(jīng)理孫旭東也表示，已經(jīng)在南京開業(yè)5年的水游城需要再一次“更新”，“目前，調(diào)整已經(jīng)涉及到了30%的商家。”孫旭東告訴記者，下一波調(diào)整預(yù)計(jì)到明年結(jié)束�！俺似奉惖拇蠓{(diào)整之外，就連橫店影城、中心舞臺(tái)的LED屏幕，都會(huì)舊貌換新顏�！�
快時(shí)尚也在跑馬圈地
趁著“秋調(diào)”
快時(shí)尚也在跑馬圈地
本組攝影 金陵晚報(bào)記者 段仁虎 攝
商場謀求錯(cuò)位經(jīng)營
H&M、Zara、優(yōu)衣庫等之后，越來越多的快時(shí)尚品牌趁著百貨店大幅調(diào)整的機(jī)會(huì)，也在抓緊時(shí)間攻入南京。
59元一件TEE，199元一條牛仔褲，穿完一季再買新款，這種“快消”理念，讓快時(shí)尚品牌迅速在南京站穩(wěn)了腳跟。而最近，隨著一大批購物中心的品牌調(diào)整，又一波快時(shí)尚之風(fēng)來襲�！昂蛧Q(mào)中心打通后，除了餐飲和書店，快時(shí)尚應(yīng)該是一大看點(diǎn)。”新百相關(guān)人士透露，預(yù)計(jì)在明年5月正式擴(kuò)容，很多快時(shí)尚品牌都會(huì)是第一次來南京。
而ABERCROMBIE & FITCH旗下的副線品牌HOLLISTER也在緊鑼密鼓籌備在南京的新店。據(jù)了解，該品牌最大的特色就是每次新店開業(yè)，都會(huì)邀請(qǐng)一排肌肉健碩，上身半裸的男模特，而據(jù)了解，HOLLISTER除了入駐新街口，也很有可能出現(xiàn)在夫子廟商圈。
此外，優(yōu)衣庫和H&M已經(jīng)確定進(jìn)駐建鄴萬達(dá)廣場，而Zara的第三家門店也正在新街口尋鋪中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，南京快時(shí)尚品牌開店數(shù)量，目前在長三角僅次于上海和杭州。傅周艷
業(yè)內(nèi)人士介紹，一般商場每年都會(huì)有兩次品牌的調(diào)整，分別是在夏季和秋季。
通常根據(jù)末位淘汰制，銷售成績倒數(shù)的一些品牌會(huì)被清退，再新引進(jìn)一些好的品牌。
“末位淘汰一般調(diào)整幅度不會(huì)超過10%�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士表示，今年，南京多家商場的調(diào)整力度都達(dá)到50%以上，實(shí)際上，代表著他們的定位都發(fā)生了變化。
“的確是這樣，我們想改變給人們的傳統(tǒng)百貨的形象�！背匀亟榻B說，南京新百更希望做一家新型的MALL和購物中心的結(jié)合體。
而中央商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌調(diào)整后，將更傾向于時(shí)尚化和品牌化，更加貼近潮流。
商場加快了換血的頻率和幅度。業(yè)內(nèi)人士坦言，調(diào)整頻次加快，主要是商場對(duì)經(jīng)營質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)消費(fèi)者需求的定位越來越精確，同時(shí)凸顯出商業(yè)競爭激烈，百貨商場在謀求錯(cuò)位經(jīng)營。
