位于北京西單靈境胡同西口的這家老佛爺一共是6層，從B1到5層，大致就是化妝品、服裝、餐廳幾類，和一般的商場(chǎng)是類似的。除了一層一進(jìn)門迎面而來(lái)的BV和FENDI之外，從2樓往上，也有不少一般工薪階層能夠承受價(jià)格的品牌。據(jù)觀察，老佛爺價(jià)位是介于大悅城和金融街購(gòu)物中心之間。相比西單商圈其他商場(chǎng)比如大悅城、君太、漢光等，老佛爺“差異化”這張牌打得是非常明確的，很多品牌是西單其他商場(chǎng)或者說(shuō)北京其他商場(chǎng)所沒(méi)有的。就此，記者采訪了商場(chǎng)內(nèi)的幾名消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者陳小姐：我覺(jué)得這商場(chǎng)還是挺好的，整體感覺(jué)就是前端一點(diǎn)、時(shí)尚一點(diǎn)，在整個(gè)西單商業(yè)區(qū)，時(shí)尚度還是蠻高的。

　　消費(fèi)者莊先生：我覺(jué)得BV、FENDI這是屬于法國(guó)比較老款的一線品牌，最起碼在法國(guó)鎮(zhèn)店的LV，這里應(yīng)該是有店的（但這里沒(méi)有），而且整個(gè)西單商圈定位的就是年輕人、學(xué)生，整體收入應(yīng)該跟老佛爺?shù)亩ㄎ粰n次應(yīng)該是不在一條線兒上。

　　就像這位消費(fèi)者說(shuō)的，可能跟學(xué)生的定位不在一條線上。1997年的時(shí)候，老佛爺百貨曾經(jīng)在北京王府井開設(shè)分店，但僅一年時(shí)間就關(guān)門了，相比15年前，相信所有的消費(fèi)者都能感受到，無(wú)論是高、中、低檔百貨商店，在北京市場(chǎng)都已經(jīng)處于相當(dāng)飽和的狀態(tài)。和過(guò)去、和別人有什么不同，對(duì)這個(gè)問(wèn)題剛剛老佛爺百貨董事會(huì)主席菲利普·何塞（Philippe Houze）是這樣表述的。

　　菲利普·何塞：我們之所以在這里，我們之所以重回中國(guó)，是因?yàn)槲覀兿嘈胖袊?guó)市場(chǎng)的潛力，我們相信中國(guó)的消費(fèi)者喜愛(ài)時(shí)尚、愿意在我們商場(chǎng)里尋找時(shí)尚。我們的位置非常優(yōu)越，我們選擇西單，因?yàn)檫@里是北京最熱門的地標(biāo)。

　　據(jù)老佛爺?shù)淖晕颐枋�，北京店的定位�?ldquo;輕奢”，這個(gè)輕奢就是介乎于奢侈和平民消費(fèi)之間。相比其他奢侈品銷售場(chǎng)所、尤其是國(guó)外商場(chǎng)，老佛爺在價(jià)格上并不具有優(yōu)勢(shì)，所以業(yè)內(nèi)人士也普遍預(yù)計(jì)，不僅老佛爺會(huì)與新光天地、金融街等高檔商場(chǎng)“相安無(wú)事”，而且對(duì)國(guó)外代購(gòu)行業(yè)，也不會(huì)造成太大威脅。我們通過(guò)常年旅法人士也了解到，在法國(guó)，“老佛爺”并不是奢侈品牌的專有商場(chǎng)，除了巴黎的老佛爺更多地會(huì)銷售奢侈品之外，在法國(guó)其他城市，還有59家門店，老佛爺?shù)亩ㄎ桓�類似于�?guó)內(nèi)的百盛，尤其是在每年兩次的打折季，是一個(gè)工薪階層日常能夠接受的消費(fèi)場(chǎng)所。
　�。�中廣網(wǎng) 記者沈靜文 紀(jì)樂(lè)樂(lè)）