巴黎老佛爺百貨將加速擴張中國市場。12月19日晚間消息，老佛爺百貨集團發(fā)布聲明稱，將成立國際發(fā)展部門，加速中國以及中東市場的擴張。業(yè)內(nèi)分析稱，市場競爭激烈之下，西單店業(yè)績的回升表明老佛爺百貨正在逐漸融入中國市場，但就營銷策略而言，依然缺乏競爭力。

據(jù)悉，老佛爺百貨已任命集團首席財務(wù)官兼執(zhí)行管理委員會成員Philippe Pedone領(lǐng)導(dǎo)該部門，主要負(fù)責(zé)老佛爺百貨和BHV Marais品牌在法國以外地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。北京商報記者向老佛爺百貨中國公司求證，但截至發(fā)稿前，未得到相關(guān)回應(yīng)。

實際上，老佛爺百貨已經(jīng)開始加碼中國市場，此前剛宣布已經(jīng)聯(lián)合香港I.T計劃于上海陸家嘴開出在中國的第二家老佛爺百貨商場。

中購聯(lián)產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，西單老佛爺百貨的設(shè)計師品牌傾向個性化潮流，還處于試水階段，加之定位小眾消費群，中國市場對于品牌的接受過程相對漫長。不過，目前該店業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長，體現(xiàn)出正在逐漸融入中國市場。此時第二家門店落戶上海，有利于形成南北呼應(yīng)之勢，打破單家門店勢單力薄的商業(yè)弱勢，進一步釋放品牌影響。不過，財富品質(zhì)研究院院長周婷卻認(rèn)為，老佛爺百貨從戰(zhàn)略到策略都不適應(yīng)中國本土發(fā)展。相對于其他高端百貨而言，在商場環(huán)境打造、服務(wù)型品牌引進、經(jīng)營模式等方面缺乏特點。另外，高端百貨商場市場投放過少、商場定調(diào)主題不鮮明、品牌搭配不當(dāng)以及消費福利缺失皆是致命缺點。

（來源：北京商報 記者 吳文治 魏茹）