如今，各大購物中心在絞盡腦汁進行餐飲業(yè)態(tài)調(diào)整，力圖通過打造特色餐飲挽回流失客流。瞳孔小編發(fā)現(xiàn)，多種特色體驗式購物，正在成為購物中心的“吸金石”。

　　 耐克門店幾乎遍布于北京所有購物中心，但有一家與眾不同。今年5月底，耐克全球首家籃球品類體驗店入駐歐美匯，擁有近400平方米的營業(yè)面積。瞳孔小編走訪時看到，該店除了提供耐克品牌籃球和JORDAN BRAND籃球系列產(chǎn)品以外，其獨特性還體現(xiàn)在融入了大量的北京籃球文化元素。在這里，可以看到北京草根籃球 “圣地” 東單籃球場圍網(wǎng)的設計、有關北京籃球文化的藝術家畫作及攝影作品等。

　　此外，互動式的兒童業(yè)態(tài)日漸凸顯的聚客效應，讓購物中心趨之若鶩紛紛伸出橄欖枝。日前，內(nèi)地惟一的Snoopy主題樂園在華潤五彩城開園。瞳孔小編最近了解到，購物中心內(nèi)聚集了大批客流，由于停車場一位難求，不少驅車前來的消費者不得不將車停放到一公里外。此前，金源新燕莎MALL就是在開業(yè)初期不被看好的情況下依靠吸引兒童，大大縮短了購物中心的培育期，讓零售業(yè)刮目相看。在中購聯(lián)產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來，“兒童消費只是引子，在此背后是年輕家庭的聯(lián)動消費，這會形成持續(xù)、穩(wěn)定的銷售額”。

　　不同于大賣場和網(wǎng)上銷售，在各家企業(yè)看來，電子產(chǎn)品體驗店除了提供產(chǎn)品試用外，最重要的是展示品牌形象和文化。體驗店不單是一個銷售點，更多的是讓消費者在試用商品的同時認可品牌，同時又直接作為一個品牌的服務中心延展服務功能。消費者可以進行深度的購買和享受服務。瞳孔表示，消費者對于品牌文化的認知決定了其選擇偏好。

　　對于商家而言，這樣的體驗店具有極強的客流吸引力，尤其是能夠為商家吸引一些消費能力和生活品質(zhì)較高的時尚年輕人士。電子產(chǎn)品較強的動手性為顧客帶來極大的體驗樂趣，形成一種輕松的消費氛圍。在賴陽看來，由于電子商品更新速度快等特點，能夠持續(xù)不斷地吸引消費者前來體驗，形成商業(yè)需求。

　　短期的營銷活動對于消費者而言已有了疲勞感，但也不乏一些購物中心能夠從類似活動中挖掘特色，將其打造成購物中心的亮點。

　　隨著消費者對于消費品質(zhì)的追求，購物中心利用體量大的優(yōu)勢，開始將藝術品展覽引入其中。不少藝術機構也愿意將展覽放到更貼近市場的購物中心內(nèi)。購物中心方面不僅可以收取場地租賃費，也可以提升商業(yè)氣氛。

 

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