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主題:學(xué)習(xí)同行業(yè)(山姆會員店)——如何控制單品數(shù)量?

 
朝花夕拾

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 發(fā)表于 2013-08-29 11:01 | 只看他
樓主
       沒有花哨的擺設(shè),也沒有耀眼的燈光,山姆會員店更多依靠性價比最高的商品,簡單、便利的陳列吸引會員。 然而,“一旦選對商品,一個單品每天賣出一卡板不是問題”,文安德這樣說。

  不同于大賣場動輒2~3萬種的單品數(shù)量,山姆會員店僅提供有限的單品選擇——在中國的單品數(shù)量從幾年前的1萬種削減到目前的約4400種。賣場每增加一個單品,都需要經(jīng)過“采購、配送、收貨、上架”等流程,這勢必會涉及到物流、人工和運(yùn)營成本,因此“如果將單品總數(shù)控制在一定范圍,就能控制成本,從而降低銷售價格!

  由于單品數(shù)比一般大賣場少得多,山姆采購團(tuán)隊的工作比一般超市更有挑戰(zhàn)性。譬如:同一個品類, 其他超市采購的10個單品中可能只有一兩個暢銷商品,而山姆會員商店必須準(zhǔn)確識別出可能最受消費(fèi)者歡迎的二三個單品,方能持續(xù)吸引并留住會員顧客。在繁多的商品中,判斷出潛在的暢銷單品,成為山姆采購團(tuán)隊面臨的課題。

  文安德幾乎每天都會問采購團(tuán)隊同一個問題:怎樣讓山姆會員店擁有更多與眾不同的商品?要做到這一點(diǎn),就要求山姆的采購知道山姆在服務(wù)什么顧客;并學(xué)會像會員一樣思考,才能買到他們真正需要的商品。山姆采購團(tuán)隊都堅持“做會員的采購代理”的原則,嚴(yán)格考察品牌、產(chǎn)地、供應(yīng)商、品質(zhì)、價格等要素,層層篩選出性價比最高和最為暢銷的單品。

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