在線銷售以電子虛擬技術(shù)改變了商流中的信息流和資金流的運行方式，實現(xiàn)了“雙流”在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點間的高速流動，同時在線銷售還實現(xiàn)了遠低于實體經(jīng)營的低成本優(yōu)勢，是比實體經(jīng)營更方便、更低價的全新購物渠道，但是在線銷售中的貨物流運行方式并沒有因此而有所改變，反而因為電商與消費者之間空間距離的擴大，形成了商品交付時間的嚴重滯后。

　　早期的電商以網(wǎng)站運行模式規(guī)劃和網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)為核心，來取得信息流和資金流的運行優(yōu)勢，當信息流和資金流的運行方式越來越成熟和趨同，電商經(jīng)營已經(jīng)從技術(shù)競爭和運作模式競爭，回歸到了供應(yīng)鏈體系和物流體系的運行競爭，這也讓傳統(tǒng)超市抗衡專業(yè)電商成為了可能。