HDMR（華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院）近日發(fā)布了《2013中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告》。

報(bào)告展示了2013年數(shù)字廣告市場(chǎng)整體趨勢(shì)分析、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀分析、互聯(lián)網(wǎng)媒體2013年發(fā)展方向調(diào)查以及HDMR基于以上所有調(diào)查數(shù)據(jù)所得出的前瞻性行業(yè)觀點(diǎn)。

 

報(bào)告稱2013年數(shù)字廣告市場(chǎng)在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體以及門戶網(wǎng)站領(lǐng)域都將會(huì)有不同程度整體提升和發(fā)展。主要觀點(diǎn)包括：

· 宏觀經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)者重拾信心將提振2013年的廣告投放，增幅預(yù)計(jì)會(huì)略強(qiáng)于2012年。2013年我們預(yù)計(jì)數(shù)字廣告預(yù)算增長(zhǎng)幅度在20-30%，增長(zhǎng)主要來自預(yù)算從傳統(tǒng)媒介向數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體和智能手機(jī)移動(dòng)廣告媒介將從中受益，這些新媒介類型的投放增長(zhǎng)將超過數(shù)字媒介投放增長(zhǎng)的整體水平。

· 2012年宏觀經(jīng)濟(jì)趨緩?fù)斗攀沟脧V告主更將傾向于選擇投資回報(bào)率高的數(shù)字廣告媒介，數(shù)字廣告預(yù)算的投放增長(zhǎng)保持高于傳統(tǒng)媒介廣告投放預(yù)算的增速，2013年傳統(tǒng)媒介的投放預(yù)算增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)停留在10-15%左右。

· 智能手機(jī)的迅速增長(zhǎng)會(huì)讓部分廣告主的注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2013年大型數(shù)字媒體例如優(yōu)酷土豆、騰訊和新浪網(wǎng)紛紛加入移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。原先的移動(dòng)廣告不得不面臨向需求方平臺(tái)轉(zhuǎn)型以保存競(jìng)爭(zhēng)力。

· 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)在今后兩三年內(nèi)得以完善。在阿里巴巴的TANX和谷歌的AdExchange之后，騰訊和百度也先后加入實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)的領(lǐng)域，以滿足廣告主對(duì)高性價(jià)比廣告位置的不懈追求。中國(guó)的在線廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境還處于雛形，有待發(fā)展，卻將有機(jī)會(huì)改寫門戶展示類廣告增長(zhǎng)乏力的局面，也將近一步提高百度，谷歌和阿里媽媽類廣告聯(lián)盟的廣告售賣率。這一類新興的廣告庫存交易形態(tài)若是獲得品牌廣告主認(rèn)可仍需2-3年時(shí)間。

另外，《2013中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告》通過一系列數(shù)據(jù)，展示了世界范圍內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)背景，以及在該背景下的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀：

世界 – 全球經(jīng)濟(jì)緩慢回升，國(guó)外市場(chǎng)有所回暖，有助于提振中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品出口和經(jīng)營(yíng)狀況。

中國(guó) – 經(jīng)濟(jì)溫和增長(zhǎng)，各行業(yè)的宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境與2012年相比變化不大，市場(chǎng)需求基本穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也不會(huì)面臨大幅增長(zhǎng)的壓力。

整體而言，世界和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響喜憂參半。一方面由于經(jīng)濟(jì)景氣程度不高、企業(yè)整體營(yíng)銷投入謹(jǐn)慎，而傳統(tǒng)營(yíng)銷地位下滑，嶄露頭角的數(shù)字營(yíng)銷將得到更多重視；另一方面由于競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，企業(yè)會(huì)更加關(guān)注短期效果的可測(cè)量和顯性化，數(shù)字營(yíng)銷面臨更多挑戰(zhàn)。

 據(jù)悉，該報(bào)告由HDMR出品，同時(shí)邀請(qǐng)了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch，分別在數(shù)字媒體發(fā)展數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體發(fā)展演變背后的驅(qū)動(dòng)力觀點(diǎn)方面給予建設(shè)性的支持。報(bào)告中，HDMR耗時(shí)兩個(gè)月，調(diào)查了互聯(lián)網(wǎng)近50家媒體2013年動(dòng)向，涉及到門戶、搜索、新聞、財(cái)經(jīng)、購物、汽車、交友、視頻、IT、女性、移動(dòng)以及社區(qū)等類別；數(shù)據(jù)幾乎涵蓋所有數(shù)字營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的方向。最終總結(jié)媒介策略與技術(shù)支持在2013年數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)變中所扮演的重要角色。

 主要觀點(diǎn)包括：

· 二維碼全面普及，成為成熟手段；

· 移動(dòng)視頻規(guī)模有限但發(fā)展迅速，成為2013年視頻服務(wù)和廣告新星；

· 互聯(lián)網(wǎng)主體由桌面轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端，開始準(zhǔn)備放棄PC思維；

· HTML5全面鋪開。所有產(chǎn)品提升到HTML5，適應(yīng)新的瀏覽器、設(shè)備、移動(dòng)環(huán)境等；

· 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下搜索引擎、視頻、社交媒體、電商平臺(tái)的四種轉(zhuǎn)變。

 HDMR表示，雖然2013年的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，不存在誕生明星級(jí)的數(shù)字產(chǎn)品、全新的技術(shù)運(yùn)用和新可能、重要趨勢(shì)的里程碑，也沒有奧運(yùn)會(huì)世界杯這樣的營(yíng)銷熱點(diǎn)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字視頻、電子商務(wù)、精準(zhǔn)廣告技術(shù)、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告、大數(shù)據(jù)等數(shù)概念已經(jīng)成為成熟、行之有效的數(shù)字營(yíng)銷手段的時(shí)候，給業(yè)內(nèi)帶來的將是更大積淀、再創(chuàng)造、充分發(fā)掘和深入理解的機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)這一年充滿興奮和期待。