1. 大數(shù)據(jù)+大主意（Big Data + Big Idea）：數(shù)字營(yíng)銷的核心是精準(zhǔn)與互動(dòng)，關(guān)鍵是提供可以衡量的營(yíng)銷效果， 提升廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷的投資回報(bào)（ROI）。大數(shù)據(jù)與大主意的結(jié)合將顯著提升精準(zhǔn)性與互動(dòng)性，給廣告主帶來(lái)可衡量的營(yíng)銷效果（Effectiveness）與效率（Efficiency）的極大提升。
2. 洞察的價(jià)值（Insight）：大主意的本質(zhì)是洞察力與創(chuàng)意力。在注重對(duì)數(shù)據(jù)分析和利用的基礎(chǔ)上，對(duì)人類生存生活狀態(tài)的密切關(guān)注進(jìn)而產(chǎn)生的深刻洞察將變得更加重要，基于這種洞察力而產(chǎn)生的價(jià)值主張，是品牌建立發(fā)展的基石，并使得營(yíng)銷超越單純的促銷，帶給企業(yè)品牌溢價(jià)、顧客忠誠(chéng)等諸多附加價(jià)值。
3. 營(yíng)銷3.0：我們所處的網(wǎng)絡(luò)化、社交化、無(wú)線化的媒體消費(fèi)時(shí)代，依靠洞察力產(chǎn)生的卓越創(chuàng)意，才可能從內(nèi)心打動(dòng)消費(fèi)者，并觸發(fā)用戶口碑與自傳播，洞察力與創(chuàng)意力帶來(lái)的用戶價(jià)值共享與情感共鳴是與受眾最深度的互動(dòng)，是傳播與營(yíng)銷的最高境界。從關(guān)注產(chǎn)品（4P）、顧客（4C），到以精準(zhǔn)力（Intended Target）、洞察力（Insight）、影響力（Influence）、整合力（Integration）提升營(yíng)銷與傳播效果（4I），進(jìn)而以關(guān)注完整的人、人類精神、普世價(jià)值為焦點(diǎn)的“心”營(yíng)銷，將帶領(lǐng)我們進(jìn)入真正的營(yíng)銷3.0時(shí)代。
4. 大數(shù)據(jù)的5W：更多的廣告主和媒體（特別是社交媒體及門戶平臺(tái)），都將會(huì)從2012年的淺嘗或觀望，轉(zhuǎn)而積極嘗試甚至擁抱大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用，帶來(lái)更加精準(zhǔn)匹配的用戶（Who），更適合的廣告內(nèi)容（What），更及時(shí)甚至實(shí)時(shí)（RTB）的廣告送達(dá)（When），更適于其地理位置（localized）的服務(wù)與促銷信息（Where），與更好的營(yíng)銷效果和效率（Why）。
5. 大數(shù)據(jù)的分享：大數(shù)據(jù)的分享和對(duì)比僅基于組織自身的數(shù)據(jù)挖掘，將帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：媒體網(wǎng)站的用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)，與廣告主的消費(fèi)者交易數(shù)據(jù)，再加上第三方數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)提供的用戶數(shù)據(jù)及專業(yè)服務(wù)，這三種數(shù)據(jù)的結(jié)合分析，將給媒體帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)、用戶匹配，給廣告主帶來(lái)更精準(zhǔn)的消費(fèi)者瞄準(zhǔn)、營(yíng)銷效果及效率。
6. 綜合瞄準(zhǔn)：基于用戶的媒體內(nèi)容消費(fèi)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、和用戶行為特征的綜合性而非單變量的用戶瞄準(zhǔn)（content targeting + demographic targeting + behavioral targeting），將帶來(lái)更精準(zhǔn)的用戶匹配，從而提升媒體的廣告售賣CPM單價(jià)，實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)需要大數(shù)據(jù)的分享。
7. 大數(shù)據(jù)+小數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)的結(jié)合將同時(shí)帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)和廣告體驗(yàn)�；谡w用戶行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，需要和個(gè)體用戶的媒體使用習(xí)慣及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)持續(xù)的網(wǎng)站或APP設(shè)計(jì)的改進(jìn)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)與廣告體驗(yàn)。
8. 無(wú)線營(yíng)銷：突破的關(guān)鍵依然在于衡量和標(biāo)準(zhǔn)化，隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用占不同媒體形式消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的占比持續(xù)上升，變現(xiàn)挑戰(zhàn)（游戲之外）將促使行業(yè)合作與行業(yè)協(xié)會(huì)加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和可衡量問(wèn)題的解決。
9. 視頻營(yíng)銷：新聞視頻將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷藍(lán)海，影視劇廣告已被規(guī)�；剞D(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)視頻上并保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電視新聞?lì)惞?jié)目廣告向網(wǎng)絡(luò)新聞視頻上的轉(zhuǎn)移，也必將跟隨人們消費(fèi)新聞視頻方式的路徑轉(zhuǎn)移。相比網(wǎng)絡(luò)影視劇，新聞?lì)愐曨l還具備在公信力、權(quán)威性方面的品牌塑造優(yōu)勢(shì)，以及其適合在無(wú)線終端播放的短視頻特征。從電視廣告中分配一定比例（15%）的預(yù)算到網(wǎng)絡(luò)視頻，將同時(shí)帶給廣告主更佳的綜合目標(biāo)受眾覆蓋；品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽(yù)度提升和有效CPM成本的節(jié)約。
10. 原生廣告（Native Advertising）：橫幅展示廣告依然是中國(guó)門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站最主要的廣告形式。相對(duì)于搜索廣告和視頻廣告的弱勢(shì)效果，是否有可能通過(guò)各種形式的原生廣告（存在于媒體網(wǎng)站的內(nèi)容信息流中的廣告，也包括社交媒體中的信息流廣告）來(lái)改變，并帶來(lái)CPM單價(jià)的保持甚至提升？效果衡量、內(nèi)容個(gè)性化、投放規(guī)�；汝P(guān)鍵問(wèn)題如何解決？美國(guó)的媒體生態(tài)環(huán)境下，這些問(wèn)題正受到高度關(guān)切，并有望在今年內(nèi)找到比較滿意的答案，從而帶給我們啟示和范例。（李亞）
