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主題:滬上首家APM商場(chǎng)最快10月開張 D&G等國(guó)際品牌已入駐

 
九月篝火

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 發(fā)表于 2013-04-03 09:29 | 只看他
樓主

據(jù)報(bào)道,上海的大部分商場(chǎng)通常只營(yíng)業(yè)到22點(diǎn),而APM商場(chǎng)則將AM(上午)和PM(下午)融合起來,打造超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所,由此拉動(dòng)夜間休閑消費(fèi)和娛樂。記者昨天獨(dú)家探營(yíng)獲悉,即將竣工的滬上首家APM商場(chǎng)“雛形”已經(jīng)顯現(xiàn),最快今年10月份商場(chǎng)可望開業(yè),屆時(shí)滬上購(gòu)物“夜生活”的空白將被填補(bǔ)。

APM商場(chǎng)4月底可竣工匯聚一線大牌、潮牌

香港新鴻基地產(chǎn)投資開發(fā)的、位于上海陜西南路、淮海中路路口的上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)的環(huán)貿(mào)APM商場(chǎng)開建后遲遲未開業(yè),對(duì)于期待潮流夜生活的“夜貓族”來說可謂是吊足胃口。曾有消息稱,環(huán)貿(mào)APM商場(chǎng)將引入不同國(guó)際頂級(jí)品牌,配以嶄新的IMAX影院、悠閑的露天餐飲、精品超市及多元化的娛樂設(shè)施,將為上海引入獨(dú)特的悠閑購(gòu)物體驗(yàn)。目標(biāo)客戶群19歲至35歲。

那么,即將建成的APM是否會(huì)延續(xù)潮流時(shí)尚的消費(fèi)定位呢?記者昨天來到施工現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。商場(chǎng)外立面張貼著PRADA、MiuMiu、TOD’S、D&G等國(guó)際一線品牌的戶外廣告,施工外圍圍墻上一行“即將開業(yè)”等醒目字樣躍入眼簾。雖然商場(chǎng)仍未完工,但內(nèi)部施工已基本到位,一個(gè)龐大的購(gòu)物中心業(yè)態(tài)呈現(xiàn)在記者面前,商場(chǎng)吊頂為成片“卷云”狀,氣勢(shì)磅礴,電梯已投入使用。一名工人告訴記者,4月底就可以竣工。

在一樓,幾十家商戶都已入駐,施工人員正進(jìn)行內(nèi)部裝修。記者注意到,Prada是L1-101號(hào)租位,緊跟著就是MiuMiu、TOD’S、D&G等一線大牌。另外,YSL、Jimmychoo、 Mulberry、 ZZegna、Marni等時(shí)尚潮牌也一應(yīng)俱全。

記者從電梯口設(shè)置的臨時(shí)商場(chǎng)布局圖看到,整個(gè)商場(chǎng)的B1、B2為停車場(chǎng),LG1、LG2為商店、餐飲和超生活,另外L1-L7的布局中,L7將設(shè)置空中庭院,L6則是百麗宮影城和餐飲,L5為純餐飲,L1-L4布置為各式商店,儼然一個(gè)購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)模式,與傳統(tǒng)百貨大相徑庭,餐飲、休閑、娛樂的比例占到了近一半。

知情人士透露

最快10月可能開業(yè)

APM項(xiàng)目是新鴻基地產(chǎn)繼陸家嘴國(guó)金中心后又一“大手筆”投資。根據(jù)新鴻基近期公布的財(cái)報(bào)顯示,樓面面積達(dá)13萬平方米的環(huán)貿(mào)APM商場(chǎng)預(yù)計(jì)于2013年開業(yè)。

但記者昨天詢問了現(xiàn)場(chǎng)施工人員,對(duì)于商場(chǎng)何時(shí)才能開業(yè)無人知曉!坝布矫嬉呀(jīng)基本完工了,原本是說去年年底就開業(yè)的,但后來因?yàn)楣緝?nèi)部的問題,開業(yè)時(shí)間一直被推遲!敝槿耸孔蛱焱嘎叮赡苁歉邔拥淖儎(dòng)影響到了具體的招商,包括整體的運(yùn)營(yíng)思路,所以開業(yè)一事被擱淺。不過,根據(jù)之前的說法,今年10月份或是最終的開業(yè)節(jié)點(diǎn)!安贿^,也有可能再被拖延!

專家分析

商場(chǎng)營(yíng)業(yè)至凌晨或填補(bǔ)“夜上海”空白

根據(jù)規(guī)劃,APM概念商場(chǎng),由一個(gè)大的主題商廈和系列休閑、餐飲、娛樂店鋪構(gòu)成,其中很多店鋪將營(yíng)業(yè)到凌晨,這樣顧客就能盡情購(gòu)物休閑,“Playmore,sleepless”(玩多點(diǎn),睡少點(diǎn))。商場(chǎng)雖然不會(huì)24小時(shí)營(yíng)業(yè),但營(yíng)業(yè)時(shí)間肯定比普通商場(chǎng)長(zhǎng) 可,能延長(zhǎng)至凌晨左右。今后在中心廣場(chǎng)上還會(huì)有一些助興表演。

對(duì)于APM這樣一種營(yíng)銷模式,上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心齊曉齋教授昨天坦言,“非常有必要!饼R曉齋說,商場(chǎng)引入品牌多少,是否大牌已不再重要,因?yàn)橥|(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)目前在上海非常普遍,大家除了拼價(jià)格沒有更好的營(yíng)銷模式。APM的概念相對(duì)新穎,上海目前沒有購(gòu)物方面的“夜生活”,APM的誕生將填補(bǔ)這方面的空白。

齊曉齋認(rèn)為,APM“夜生活”的營(yíng)銷模式是一種特色手段,可擴(kuò)大淮海路商圈的影響輻射面。在上海,“ 代表夜生活的會(huì)所、酒吧可以聯(lián)想到新天地、外灘,但購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域的夜生活確實(shí)沒有一個(gè)地標(biāo),淮海路商圈很適合發(fā)展這一新型業(yè)態(tài)!

APM概念商場(chǎng)

結(jié)合AM及PM元素,延長(zhǎng)商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間,絕大部分店鋪營(yíng)業(yè)至凌晨時(shí)分,以配合工作繁忙的白及夜游族。目前,新鴻基地產(chǎn)在香港九龍觀塘區(qū)經(jīng)營(yíng)的APM商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間從早上6點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)。

(來源:東方網(wǎng))

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jack_chenjian

 積分:39  金幣:29
 發(fā)表于 2013-04-05 18:16 | 只看他
2樓
4月4日有一篇帖子說環(huán)貿(mào)今年5月份開幕,現(xiàn)在又說是10月份。孰真孰假,請(qǐng)核實(shí)啊。

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