京東換標(biāo)，“狗LOGO”里有玄機(jī)

（金沐/文）

3月26日，京東正式啟用了新域名jd.com，并將一只充滿科技韻味的“金屬狗”作為形象代言，整體感覺還是滿時尚的。

其實(shí)，小動物一直都是最佳的形象代言人，比如鱷魚、花花公子的兔子、啄木鳥、犀牛、包括美國的鷹，德國的熊，法國的雞，中國的龍……而幾乎每個互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的卡通代言人，如搜狐的小狐貍，騰訊的企鵝，新浪的獨(dú)眼人，BiaNews的小牛，UC的松鼠等等，而啟用卡通形象也是京東品牌營銷的一部分�？梢哉f，此次京東全面切換域名(360buy.com)至JD.COM，是相當(dāng)成功的一次換標(biāo)營銷。金沐分析如下：

1、JD的確更符合中國人的拼讀習(xí)慣，而且聯(lián)想寓意豐富，京東的換標(biāo)廣告也做了“決定、解讀、簡單、激動、京東”等多種解析，蠻符合老劉的個性。

2、據(jù)說，在確立方案前，京東找4A公司畫了很多方案，但京東老劉力排眾議，選了一個狗作為京東LOGO，金沐以為：京東以金屬質(zhì)感和科技韻味設(shè)計(jì)的形象代言人——Joy（小狗），形象生動可愛，活潑時尚，尤其是狗性忠誠，五行屬土，代表誠信，凸顯了京東“客戶為先”的服務(wù)理念，無疑是上佳之選。

3、Joy——寓意快樂和驚喜，可以引起注重購物體驗(yàn)的80/90后消費(fèi)者的共鳴！

4、有傳言京東選擇“狗”是為了對付“天貓”。其實(shí)，傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)認(rèn)為，虎馬狗是三合貴人，天貓屬虎，是與狗能和睦相處的，搞死對方不一定是最好的戰(zhàn)略，如果能夠同業(yè)競合，共同做大網(wǎng)購市場，或者平分秋色，實(shí)現(xiàn)共贏，何嘗不是一件皆大歡喜的好事。

5、京東標(biāo)識顏色采用醒目的紅色調(diào)，這與天貓是一致的，同時紅色五行屬火，狗的五行屬土，火生土，而狗又是金屬質(zhì)感，五行屬金，土又生金，所以整個LOGO寓意京東生生不息，財(cái)源滾滾！

綜上所述，此次京東換標(biāo)是相當(dāng)符合五行相生原理的，而換標(biāo)的營銷效應(yīng)也吸引了更多媒體和網(wǎng)民的眼球，顯然為過去相對沉悶的京東增色許多，甚至超越了其老對手“云商”的換標(biāo)。

老劉的做的很討巧，沒有假大空和虛無縹緲，以一只可愛的小狗挑戰(zhàn)競品，也可謂四兩撥千斤。

好玩就是生產(chǎn)力！畢竟，消費(fèi)者需要的不是概念，而是驚喜！

金沐

2013年4月2日于濰坊宏易閣