職業(yè)模特們，小心了。一群“假模特”想要搶走你們的飯碗。

　　一些服裝零售商正在減少時裝攝影產(chǎn)生的成本和麻煩，這其中就包括國際服裝巨頭H&M和北歐青年運動服飾品牌JC。這些公司開始使用塑料模特和一種復(fù)雜的處理技術(shù)制作在線產(chǎn)品目錄，這樣就不需要與自命不凡的明星和挑剔的攝影師打交道了。
　　

　　法國在線零售商Vente-Privee的聯(lián)合創(chuàng)始人苯海明(Ilan Benhaim)說，我們不必為拍攝產(chǎn)品目錄支付聘請模特、攝影師，以及發(fā)型和化妝的費用了�，F(xiàn)在我們只需要兩個人在工作室里為虛擬模特造型，以及一個質(zhì)量控制系統(tǒng)。

　　該技術(shù)的發(fā)明者是總部位于斯德哥爾摩的初創(chuàng)公司Looklet。Vente-Privee現(xiàn)在持有這家公司的股份。為了設(shè)計虛擬模特，Looklet拍攝了一些真人模特，然后把照片分解為胳膊、腿、面部，甚至眼睛和頭發(fā)等更小的組成部分。另外，該公司還拍攝了展示不同服裝的假模特的照片。這些真人和服裝的照片被錄入到一個軟件里，設(shè)計師可以從中選擇發(fā)型、膚色、造型、服裝、甚至面部表情進(jìn)行組合和搭配。

　　盡管沒有高端的模特攝影那樣吸引人，但這種做法非常高效。例如，Vente-Privee網(wǎng)站銷售的一般是更新速度較快的服裝品牌，而使用虛擬模特可以使商家每天多處理50%的產(chǎn)品。這家零售商一年拍攝超過50萬件商品，使用250萬張圖片。使用新的拍攝方法后，公司節(jié)省了三分之二的成本。

　　Vente-Privee說，在2010年開始使用Looklet之前，公司常常需要等待遲到的攝影師，或是因為服裝沒有熨好需要放棄一些照片，因此浪費了不少寶貴的制作產(chǎn)品目錄的時間。

　　Looklet最初于2009年創(chuàng)辦了一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，準(zhǔn)設(shè)計師們在這里可以為虛擬模特裝扮和設(shè)計造型。這種自由搭配的概念受到了極大的歡迎，幾個月的時間社區(qū)用戶就增長到了60萬人。Looklet現(xiàn)在有30名員工。

　　Looklet的創(chuàng)始人們很快意識到了這個想法的商業(yè)價值。Looklet的創(chuàng)始人之一、負(fù)責(zé)程序開發(fā)的羅伯特•艾爾博格(Robert Ahlborg)說，如果你需要處理大量的服裝和配飾，組織圖片拍攝的工作簡直就是個噩夢。

　　但是明察秋毫的購物者會買賬嗎?

　　H&M很早就購買了這項技術(shù)的股份。H&M產(chǎn)品目錄中的假模特簡直能夠以假亂真。去年，由于沒有披露它使用的是假模特，H&M受到了強(qiáng)烈的譴責(zé)。因為從理論上講，H&M使用假模特增加了人們讓自己的外表變得完美無瑕的壓力。飲食疾病組織對H&M提出了批評，在他們看來，使用假模特沒有必要。與此同時，一些博客作者呼吁讀者簽署聯(lián)名信，要求H&M使用真人模特。

　　H&M說，公司從來沒有隱瞞過在產(chǎn)品目錄中使用假模特的事實。H&M看到了這項技術(shù)的優(yōu)勢。H&M發(fā)言人卡米拉•埃米爾森-福爾克(Camilla Emilsson-Falk)說，我們可以通過這種方式從不同角度展示我們的產(chǎn)品，就像我們在商店的櫥窗里展示我們的服裝一樣。

　　艾爾博格認(rèn)為外界的批評是對該技術(shù)的肯定。艾爾博格說，我們很高興一年半之后才有人注意到H&M使用了我們的虛擬模特。

　　對于Vente-Privee來說，說服Ivanka Trump和Diesel等供應(yīng)商使用這一技術(shù)曾經(jīng)是個挑戰(zhàn)。一些供應(yīng)商最初表示懷疑。苯海明說，供應(yīng)商們說，“不，不，我們要真模特，這樣才能賣出更多服裝。”我們告訴他們，不是這樣的，看看我們的業(yè)績，使用Looklet的虛擬模特展示的每款服裝所獲得的營收比真人模特展示的服裝的營收高出20%還多。

　　Vente-Privee超過90%的的模特攝影使用了Looklet的虛擬模特，Vente-Privee估計，公司在2012年憑借Looklet的技術(shù)已經(jīng)售出了超過28萬件商品。

　　青年服飾零售商JC的全部在線商品目錄都是通過Looklet的虛擬模特技術(shù)完成的，因為這樣制作目錄的速度更快�？蛻粢舶堰@當(dāng)做一種獨一無二的購物方式。JC在線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人埃萊奧諾雷•薩勒(Eleonore Säll)說，我們的客戶，尤其是女孩，超喜歡自己搭配服裝。

　　盡管如此，即使是最熱衷于數(shù)碼技術(shù)的公司也保留了一些真人模特，專家們也并不認(rèn)為這一行業(yè)中的真人模特會被取代。例如，H&M這類公司非常依賴貝克漢姆(David Beckham)等名人來提振銷售。此外，假模特不能走秀。

　　斯德哥爾摩Elite Model Management模特管理公司的首席執(zhí)行長弗雷多•卡齊米(Fredo Kazemi)并沒有對這一趨勢感到擔(dān)憂，但是他認(rèn)為電腦制作的虛擬模特最終將對到處趕場的真人模特構(gòu)成競爭。

　　他說，虛擬模特現(xiàn)在還沒有對真人模特構(gòu)成威脅，但是我們必須現(xiàn)實一些。這是個關(guān)乎成本的問題，如果你能制作虛擬模特而不用花錢請真人模特，誰都會這么做。隨著時間的推移，真人模特的工作量將會減少，但我認(rèn)為這不會在未來10至15年內(nèi)發(fā)生。

　　Looklet制作虛擬模特的基礎(chǔ)仍然是真人照片，以真人照片作為參考，這些虛擬模特才能看起來像真人一樣。但是Looklet說，它只需向一小批模特支付一筆豐厚的費用，然后就可以獲得這些照片的永久使用權(quán)。該公司目前已經(jīng)有了制作兒童和超大號虛擬模特的計劃。

　　虛擬模特最大的缺陷是什么呢?艾爾博格說，如果說我們的客戶有過抱怨的話，那就是，辦公室里沒有漂亮的模特走來走去了。不過節(jié)省了成本的人可沒有這些擔(dān)憂。
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