華潤萬家謹慎開拓新市場 大賣場超400家 11月20日，全國最大的零售連鎖集團——華潤萬家有限公司品牌運營部總監(jiān)沈彤對本報記者表示，考慮到零售業(yè)現(xiàn)狀，華潤萬家的新增業(yè)務將集中在華潤萬家市場占有率較高的成熟市場，開拓新市場的步伐將會更審慎。
據(jù)其介紹，隨著歲末年初臨近，華潤新一波門店開業(yè)潮也將到來，預計將有40多家大賣場會陸續(xù)在明年春節(jié)前亮相，主要布局在兩廣、華北等地，“在這些地區(qū)華潤萬家的市場占有率多在25%以上”。
在外資零售連鎖紛紛關店裁員的慘淡背景下，華潤萬家今年的擴張勢頭相當惹眼。據(jù)華潤萬家統(tǒng)計，僅前三季度華潤萬家就新開大賣場60家，占到同期新開賣場總數(shù)的三分之一，至此華潤萬家大賣場的數(shù)量已超過400家。
目前，華潤萬家今年的擴張重點已經轉向區(qū)域覆蓋。今年8月和11月，華潤萬家首次進入福建和海南開店，而新疆賣場項目也已開始運作。
但沈彤也同時表示，在目前的市場環(huán)境下，華潤萬家不會貿然開辟新市場，上述新增市場的門店多是兩三年前就已定下。他認為新開大賣場的盈利周期有拉長的趨勢，“開業(yè)當年就能盈利的門店已經非常少見”。
“如果要進入新市場，就需要短時間內鋪開多個網(wǎng)點。在一個地方開一家店帶來的品牌效應不大，成本也會很高。”沈彤解釋。
在外界看來，近期的行業(yè)環(huán)境為華潤萬家進入新市場提供了更多的并購選擇。從2003年開始，華潤萬家以幾乎每年收購一家地方零售企業(yè)的速度，迅速打破地域壁壘成長為全國性零售連鎖企業(yè)集團。下半年來華潤萬家計劃收購家樂福或樂購的報道依舊不斷傳出。沈彤表示，上述消息并不真實，目前華潤萬家并沒有接手外資零售連鎖的打算。
此外，業(yè)務多元化在華潤萬家近期策略中占據(jù)更重要的地位。沈彤透露，華潤萬家旗下的高端超市品牌Olé的銷售收入一路走高，部分地區(qū)Olé單店銷售收入甚至已超過當?shù)卮筚u場，充分證明了擴張大賣場以外業(yè)務的實際意義。
去年華潤萬家實現(xiàn)銷售收入827億元，繼續(xù)保持25%以上的高增長。按年初規(guī)劃，華潤萬家今年將在全國新增800家門店，前三季度已經完成三分之二。
（來源：21世紀經濟報道）
