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撰文/娜娜
“品牌建立非一朝一夕，沖擊卻是輕而易舉”，這句話用來(lái)形容英國(guó)朋克潮牌“BOY LONDON”當(dāng)下的處境再貼切不過(guò)了。
近日，“唐山燒烤店打人事件”引發(fā)了全國(guó)輿論的持續(xù)關(guān)注，其中一名涉事施暴男子身著印有雄鷹圖案，并寫(xiě)有“BOY”英文單詞的T桖，眼尖的網(wǎng)友一眼就認(rèn)出這正是英國(guó)品牌BOY LONDON的T恤。緊接著，一張“遠(yuǎn)離這類傳達(dá)人群”的圖片被廣泛傳播，其中的裝扮之一就是BOY LONDON服裝。
隨著唐山這一案件的相關(guān)內(nèi)容熱度居高不下，BOY LONDON也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，成了網(wǎng)友們茶余飯后戲謔的對(duì)象。
不少網(wǎng)友更是跑到了BOY LONDON官方微博、抖音以及天貓、京東等品牌銷(xiāo)售渠道上表達(dá)對(duì)唐山打人案件的憤懣之情，同時(shí)對(duì)品牌也進(jìn)行了口誅筆伐，甚至要品牌出面道歉。
當(dāng)然也有部分網(wǎng)友表示，品牌是無(wú)辜躺槍，不應(yīng)煽動(dòng)對(duì)立情緒。
目前，唐山這起案件的所有行兇者均已被抓獲，相信法律會(huì)給予公正審理，還被害者公道。但受案件的影響持續(xù)，BOY LONDON的日子怕是沒(méi)那么好過(guò)了，這對(duì)于本就在中國(guó)市場(chǎng)一直飽受侵權(quán)糾紛之苦、口碑乏善可陳的BOY LONDON來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。
“關(guān)店”風(fēng)波
去年年底，除了抖音平臺(tái)，BOY LONDON在天貓、京東的旗艦店均掛出了關(guān)店清倉(cāng)的海報(bào)，表示品牌天貓旗艦店即將于12月月底正式關(guān)店，京東旗艦店雖未標(biāo)明正式關(guān)店日期，但也醒目地標(biāo)注了“限時(shí)拋售，一件不留”。彼時(shí)數(shù)據(jù)顯示，BOY LONDON天貓旗艦店粉絲為184萬(wàn)，京東旗艦店粉絲66.9萬(wàn)，抖音旗艦店粉絲為14.9萬(wàn)。
如今再次在天貓、京東、抖音三大平臺(tái)上搜索BOY LONDON可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初說(shuō)要關(guān)店的天貓和京東旗艦店均還在，反而品牌在抖音上的旗艦店已于2021年12月31日正式關(guān)閉。目前，BOY LONDON天貓旗艦店粉絲為8萬(wàn)多，與之前的184萬(wàn)相去甚遠(yuǎn)，京東旗艦店粉絲反而有了增長(zhǎng)，達(dá)到了70萬(wàn)。
這是為何？難道真如當(dāng)時(shí)不少人說(shuō)的那樣，BOY LONDON關(guān)閉線上店的舉措不是真退網(wǎng)，更像是一鐘反向營(yíng)銷(xiāo)？事實(shí)不然。
從上述店鋪的一則公告中可知，BOY LONDON品牌原中國(guó)區(qū)域總代之代理權(quán)已于2021年12月31日到期，原代理店鋪已陸續(xù)關(guān)閉。自2022年1月1日起，安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司為BOY LONDON品牌（含旗下BOY/BOY JUNIOR等品牌）所有權(quán)人合法授權(quán)的中國(guó)區(qū)域唯一銷(xiāo)售總代理。
《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前BOY LONDON天貓和京東旗艦店的企業(yè)工商資質(zhì)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示的企業(yè)名稱均是上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其獲得了安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司的授權(quán)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司的法定代表人是張鈞，此人也是梵金投資創(chuàng)始人。熟悉BOY LONDON背后商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的人肯定知道，梵金曾與深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司“死磕”BOY LONDON在中國(guó)市場(chǎng)的官方授權(quán)身份。
商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
BOY LONDON在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓伴隨著品牌一段錯(cuò)綜復(fù)雜的商標(biāo)和版權(quán)糾紛史。
BOY LONDON發(fā)源于英國(guó)倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街牌，代表了“朋友、先鋒、自由”的精神，成立之初就打上了叛逆的標(biāo)簽，不斷以一種顛覆性的理念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服飾行業(yè)，大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁等等都是標(biāo)志性特征。從充滿青春的名字、大大的黑色背景以及“鷹”味十足的LOGO不難看出其潮流、頹廢、叛逆的色彩。不管朋克風(fēng)和新浪漫主義浪潮時(shí)期，一直到深受夜店風(fēng)和時(shí)尚達(dá)人的喜愛(ài)。
為開(kāi)拓中國(guó)及周邊國(guó)家市場(chǎng)，BOY LONDON于1997年成功在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。2001年在中國(guó)開(kāi)辟的第一個(gè)店就是在廣州中華廣場(chǎng)“流行前線”，其后一直在推廣這個(gè)品牌，直至2015年、2016年一直在持續(xù)經(jīng)營(yíng)，BOY LONDON品牌系列標(biāo)識(shí)廣泛運(yùn)用于其所經(jīng)營(yíng)的各種商品上。
1994年，英國(guó)安格洛公司為了開(kāi)拓韓國(guó)市場(chǎng)，將BOY LONDON的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)寶成國(guó)際株式社會(huì)10年。合同約定在2004年到期后，商標(biāo)必須無(wú)償轉(zhuǎn)給原轉(zhuǎn)讓人安格洛聯(lián)營(yíng)公司。然而，后來(lái)寶成公司經(jīng)營(yíng)不善，并且違約在破產(chǎn)前將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了韓國(guó)自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國(guó)大陸搶注商標(biāo)的行為。
2004年寶成公司非法轉(zhuǎn)讓給金甲琪，安格洛公司去韓國(guó)起訴，但是由于地方保護(hù)主義作祟，韓國(guó)法院不受理。2005年，安格洛公司獲悉金甲琪要在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，于是在2005年對(duì)金甲琪提起訴訟，這場(chǎng)官司一打就打了13年。
2018年，1月18日英國(guó)安格洛公司與中國(guó)品牌授權(quán)方上海梵金投資管理有限公司在上海共同召開(kāi)BOY LONDON品牌新聞發(fā)布會(huì)，正式宣告與“韓國(guó)BOY LONDON”長(zhǎng)達(dá)十多年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)維權(quán)成功。
盡管這場(chǎng)發(fā)布會(huì)已然向外界表明了上海梵金作為BOY LONDON在中國(guó)的官方授權(quán)商身份，但對(duì)于BOY LONDON的中國(guó)授權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還是在繼續(xù)。
這邊廂，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司宣稱是BOY LONDON在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)公司，那邊廂，上海梵金投資管理有限公司聲稱自己才是BOY LONDON的官方授權(quán)商，二者去年還打上了官司。
2019年，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司曾一紙?jiān)V狀將上海梵金投資管理有限公司以及重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理分公司、重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)告上了法庭。但自法院受理4個(gè)多月后，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司卻于同年11月20日撤訴。
有知情人士向《聯(lián)商網(wǎng)》透露，當(dāng)初韓版BOY LONDON為了搶占中國(guó)市場(chǎng)，也在中國(guó)發(fā)展授權(quán)公司，這就有了后來(lái)各路人馬對(duì)BOY LONDON的授權(quán)之爭(zhēng)。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，BOY LONDON素來(lái)有英版和韓版甚至美版之分。相對(duì)于英版BOY LONDON來(lái)說(shuō)，韓版BOY LONDON是在英版BOY LONDON基礎(chǔ)LOGO和圖案基礎(chǔ)上再創(chuàng)造，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)韓版BOY LONDON因設(shè)計(jì)和版型更適合亞洲人，相對(duì)更受歡迎，所以韓版BOY LONDON的市場(chǎng)比重更大。國(guó)產(chǎn)山寨力量更是干脆照搬韓版BOY LONDON。
不過(guò)待到2018年的這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)維權(quán)成功，大批銷(xiāo)售韓版BOY LONDON的實(shí)體店鋪一夜之間撤柜，電商平臺(tái)上的韓版BOY LONDON店鋪也大量下架衣服。
國(guó)際潮牌的中國(guó)機(jī)遇和挑戰(zhàn)
如今，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷更迭，潮牌作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要分支也得到了充分的發(fā)展，加上90后、95后和00后正在成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的重要力量，潮流文化也逐漸從邊緣走向主流，潮牌服飾成為大批年輕人表達(dá)自我主張的穿著選擇。
中國(guó)的潮牌市場(chǎng)已經(jīng)喧囂一片，無(wú)論是外來(lái)掠食者還是本土的后進(jìn)者，都在搶占市場(chǎng)份額。
國(guó)際品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一般有直營(yíng)、授權(quán)、代理、合資經(jīng)營(yíng)等方式。隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)觀察和了解的加深，越來(lái)越多的國(guó)際品牌傾向于開(kāi)直營(yíng)店。除此之外，就是選擇與更熟悉本地市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)合作探路，包括獨(dú)家授權(quán)、代理、合資經(jīng)營(yíng)。后者會(huì)負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的渠道打通、市場(chǎng)擴(kuò)張。
國(guó)際潮牌在中國(guó)快速獲取影響力，離不開(kāi)中國(guó)授權(quán)商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商等一干企業(yè)的推進(jìn)助力。如美國(guó)運(yùn)動(dòng)潮牌Champion近年來(lái)在中國(guó)名聲大噪，業(yè)績(jī)持續(xù)強(qiáng)勁，為了更快開(kāi)拓市場(chǎng)，Champion今年在中國(guó)地區(qū)又?jǐn)U充了授權(quán)商隊(duì)伍。
對(duì)于很多國(guó)際品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)遍地黃金，充滿了機(jī)遇，但這片希望的土地上同時(shí)也暗藏各種挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，本土潮牌逆勢(shì)崛起，國(guó)潮勢(shì)力勢(shì)不可擋，迅速搶占消費(fèi)心智，進(jìn)一步擠占了國(guó)際潮牌的生存空間。另外，廣闊的中國(guó)市場(chǎng)也是各種山寨和抄襲滋生的溫床，正品面臨著巨大的打假壓力。商標(biāo)紛爭(zhēng)也是國(guó)際品牌經(jīng)常會(huì)踩到的坑。
如何在中國(guó)市場(chǎng)講好品牌故事，俘獲消費(fèi)者芳心的同時(shí)抵御各種風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)受考驗(yàn)，是這些外來(lái)時(shí)尚巨頭們必須思考的問(wèn)題。
