名創(chuàng)優(yōu)品。 攝/聯(lián)商網(wǎng)諸振家
名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)曾打著“日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌”旗號(hào)的廉價(jià)時(shí)尚休閑百貨零售商在加速擴(kuò)張，成立近6年來(lái)，已在全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)3500家門(mén)店。
近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開(kāi)募股（IPO），或籌資大約10億美元。該公司正在邀請(qǐng)銀行競(jìng)攬?jiān)摂M議交易中的業(yè)務(wù)，本次IPO可能在香港或美國(guó)進(jìn)行，但時(shí)間尚未確定。
7月7日，名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“公司于2018年1月15日開(kāi)始籌劃的IPO正在穩(wěn)步推進(jìn)中，公司內(nèi)部正在為上市做全方位準(zhǔn)備。目前，具體上市地點(diǎn)和募資金額尚未確定；如果確定下來(lái)，將及時(shí)對(duì)外公布�！�
名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來(lái)，就主打低端生活百貨。在名創(chuàng)優(yōu)品的模式引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，不論選品、質(zhì)量，還是百貨類(lèi)商品的低復(fù)購(gòu)率屬性以及名創(chuàng)優(yōu)品8%的低毛利率，都引來(lái)對(duì)這一商業(yè)模式能否持久的質(zhì)疑。
此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營(yíng)方（廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司）涉及法律訴訟68起，其中六成為侵權(quán)訴訟。曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣和屈臣氏等知名企業(yè)都曾將它告上法庭。
正推進(jìn)IPO上市地點(diǎn)未確定
近日，有消息稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過(guò)IPO募資10億美元，計(jì)劃上市地點(diǎn)為中國(guó)香港或美國(guó)。不過(guò)，隨后名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士稱(chēng)，“2018年1月，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動(dòng)IPO計(jì)劃，目前進(jìn)展順利。至于具體在哪里上市，還未提上議事日程，尚未最終確定�！背酥�，并未透露更多消息。
名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，由湖北商人葉國(guó)富和日本設(shè)計(jì)師三宅順也共同創(chuàng)辦。2013年11月，第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開(kāi)業(yè)，因大部分商品售價(jià)為十元被稱(chēng)為“十元店”。
長(zhǎng)江商報(bào)記者在隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格低廉的化妝品并不拒絕，“學(xué)生買(mǎi)不起很貴的產(chǎn)品，只能挑選性?xún)r(jià)比高的�！边�有顧客表示，“只要不過(guò)敏就不會(huì)排斥低價(jià)產(chǎn)品�！�
有業(yè)內(nèi)人士直言，名創(chuàng)優(yōu)品這些年的套路，無(wú)非就是“薄利多銷(xiāo)、圈地?cái)偞箫灐�。而要想支撐起這種“薄利多銷(xiāo)”的模式，名創(chuàng)優(yōu)品需要做的有兩點(diǎn)：一是繼續(xù)開(kāi)店、開(kāi)足夠多的店，二是讓消費(fèi)者高頻率花錢(qián)。
事實(shí)上，從數(shù)據(jù)上看，與“老大哥”無(wú)印良品相比，名創(chuàng)優(yōu)品這些年發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?015年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開(kāi)店達(dá)1300家。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開(kāi)店達(dá)2000家，營(yíng)收達(dá)120億元。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)共開(kāi)設(shè)3500家門(mén)店，營(yíng)收達(dá)170億元，員工總數(shù)超過(guò)30000人。
與此同時(shí)，而葉國(guó)富也以100億元身家成功登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》，全球排名第1693位。2018年初的集團(tuán)年會(huì)上，葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品將以2022年前實(shí)現(xiàn)“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”的指導(dǎo)方針作為公司的規(guī)劃，其中包括7000家海外門(mén)店，年?duì)I收達(dá)到人民幣1000億。
值得一提的是，2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議，有分析稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品此舉就是為了借力資本，同時(shí)發(fā)力線上線下，同時(shí)也被外界視為公司沖刺IPO的準(zhǔn)備。
名創(chuàng)優(yōu)品方面昨日接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”是公司的中期戰(zhàn)略目標(biāo)�！斑@幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優(yōu)化供應(yīng)鏈、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、頂級(jí)IP聯(lián)名、品牌升級(jí)、優(yōu)秀人才引進(jìn)等方面�！蔽覀兿嘈�，只有不斷提升企業(yè)自身的實(shí)力，才能取得并保持在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，并為實(shí)現(xiàn)中期目標(biāo)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
不過(guò)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，“名創(chuàng)優(yōu)品的毛利僅有8%左右，低毛利模式下，不具備可持續(xù)性。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)很難達(dá)到目標(biāo)。在低毛利快速擴(kuò)張之下，也可能存在增收不增利的可能，導(dǎo)致業(yè)務(wù)最終難以為繼。未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品需要加快轉(zhuǎn)型步伐，提高自身毛利率�！�
屢陷侵權(quán)門(mén)質(zhì)量門(mén)
雖然名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張速度十分迅猛，但是公司在發(fā)展過(guò)程伴也隨著種種問(wèn)題，包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設(shè)計(jì)等方面涉嫌抄襲等。
企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營(yíng)方（廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司）（目前已注銷(xiāo)）涉及68起法律訴訟，包括涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛20個(gè)、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個(gè)、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。
梳理此前的侵權(quán)事件，2016年插畫(huà)家白關(guān)發(fā)現(xiàn)自己的《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，起訴名創(chuàng)優(yōu)品。2018年3月，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱(chēng)名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。
此外，其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過(guò)關(guān)。2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。
另外，伴隨諸如諾米等平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，且價(jià)格與質(zhì)量區(qū)別不大。 有消費(fèi)者就對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“很多小商品和生活用品，在很多類(lèi)似名創(chuàng)優(yōu)品的店中就可以買(mǎi)到，名創(chuàng)優(yōu)品不再是性?xún)r(jià)比第一的必選項(xiàng)了。”
而名創(chuàng)優(yōu)品自身也一直在思考這個(gè)問(wèn)題，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品與芝麻街推出聯(lián)名系列商品；2019年，名創(chuàng)優(yōu)品又開(kāi)設(shè)了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創(chuàng)優(yōu)品在打造差異化，試圖收割更多流量。
在宋清輝看來(lái)，“名創(chuàng)優(yōu)品曾屢涉侵權(quán)風(fēng)波，多產(chǎn)品被檢測(cè)出商品質(zhì)量問(wèn)題，不太看好該公司未來(lái)發(fā)展。對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言，靠低價(jià)和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐未來(lái)發(fā)展，未來(lái)亟須啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。”
（來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者：張璐）
