近日，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布了《2018年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。
報(bào)告顯示，在2018年第三季度，中國的移動(dòng)電商用戶數(shù)量約為4億，整體規(guī)模趨向穩(wěn)定。淘寶、京東等主流電商用戶增速平穩(wěn)，但“電商黑馬”拼多多回落較為明顯。
報(bào)告顯示，移動(dòng)電商的用戶數(shù)量在今年6月迎來了高峰期，體量約為4.5億，之后趨于平穩(wěn)，在4億上下浮動(dòng)。截止至今年9月，移動(dòng)電商市場年均DAU(日活躍用戶量)達(dá)到了1.35億。
值得一提的是，在今年的第三季度，女性電商環(huán)比增長最快，達(dá)到了23%，母嬰及跨境電商排名緊跟其后。其增長動(dòng)力源于寶寶樹等電商平臺IPO帶來的市場推動(dòng)作用，包括蘑菇街、貝店等垂直電商都呈現(xiàn)出強(qiáng)勢增長的態(tài)勢。增長最快的蘑菇街在今年9月MAU（月活躍用戶量）環(huán)比增長42%，用戶規(guī)模升至823萬。
但無論是女性電商還是母嬰電商，其體量依然不到綜合型電商的1/10。
在綜合型電商的比拼內(nèi)，2018年第三季度，拼多多的日均啟動(dòng)次數(shù)最高，淘寶持平，京東趨于平緩并在三大平臺中位于最后。拼多多燒錢買曝光的運(yùn)營模式相較于淘寶和京東的搜索式購物，似乎帶來了更高的流量，但前期的數(shù)據(jù)暴增之下，拼多多面臨的“山寨”、“假貨”風(fēng)波都成為野蠻增長的后遺癥，逐漸對其用戶增長帶來副作用。
成立僅三年、刷新中概股最快上市記錄并被稱為“電商黑馬”的拼多多在7月上市之后，新增用戶規(guī)模逐漸萎縮，在9月拼多多的月環(huán)比增長甚至為0；相比之下，淘寶、京東的月環(huán)比增長依然穩(wěn)定。
值得一提的是，蘇寧易購、華為商城在今年9月的月環(huán)比增長率為負(fù)數(shù)。前者是由于8月“蘇寧818發(fā)燒節(jié)”用戶激增帶來的回落，后者則受到了各大品牌手機(jī)在秋季發(fā)布新品的沖擊。
在生鮮電商方面，二線城市的用戶占比有明顯提高。在一線城市市場趨于飽和的前提下，二線城市市場的掘金效果明顯。每日優(yōu)鮮、盒馬、本來生活等頭部企業(yè)在今年秋季穩(wěn)步增長。
總體來看，2018年第三季度中國的電商市場依然穩(wěn)健，垂直電商增長迅速，多元化、市場下沉是其中最大的特點(diǎn)。
（來源：界面新聞 林北辰）
