曾經(jīng)的果汁王國(guó)

1992年匯源集團(tuán)創(chuàng)立于山東沂蒙山區(qū)，從成立之初，匯源就朝著中國(guó)果汁第一的寶座去奮斗，公司成立的第二年，匯源就從德國(guó)引進(jìn)濃縮果汁加工設(shè)備，并且在1994年匯源就將生產(chǎn)的濃縮果汁出口到了歐洲，同年匯源將總部從山東遷到北京。與此同時(shí)匯源開始大規(guī)模推廣產(chǎn)品，期間匯源贊助了第八屆全運(yùn)會(huì)、中國(guó)游泳國(guó)家隊(duì)等等，這讓全國(guó)人民對(duì)匯源這個(gè)品牌也越來(lái)越熟悉，匯源的銷量也越來(lái)越高。2007年匯源果汁在香港上市，并創(chuàng)造了當(dāng)年港交所最大規(guī)模的IPO。

此時(shí)風(fēng)光無(wú)限的匯源被可口可樂看上了，2008年9月，可口可樂宣布以總價(jià)約179.2億港元收購(gòu)匯源果汁所有股份。這本應(yīng)該是匯源果汁走向世界的一次絕佳機(jī)會(huì)，如果匯源被可口可樂收購(gòu)，匯源就可以憑借可口可樂遍及全球的銷售渠道將自己的果汁銷售到世界各地，同時(shí)也能大大提高自身的知名度。然而，這筆交易沒有通過當(dāng)時(shí)的反壟斷調(diào)查，由于可口可樂收購(gòu)計(jì)劃的失敗，匯源股價(jià)立馬狂跌。

匯源一蹶不振的原因

由于匯源認(rèn)為被可口可樂收購(gòu)是板上釘釘?shù)氖虑�，所以匯源幾乎撤掉了所有的果汁生產(chǎn)和銷售渠道。收購(gòu)失敗之后，匯源果汁不得不將一切從新來(lái)過，這次失敗收購(gòu)帶來(lái)的損失有多大，估計(jì)也只有匯源自己知道。當(dāng)然匯源淪落到這番田地和它自身也有莫大的關(guān)系，創(chuàng)新力不足和產(chǎn)品迭代慢是匯源沒落的最主要原因，試想下在這個(gè)網(wǎng)紅酸奶、品牌奶茶、時(shí)尚咖啡滿天飛的時(shí)代，還有多少人能記得住小的時(shí)候最愛喝的果汁味道，而且就算現(xiàn)在你來(lái)喝，高糖的濃縮果汁也絕對(duì)會(huì)讓你喝到懷疑人生。

現(xiàn)在的飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，所有企業(yè)都在想著創(chuàng)新和開發(fā)新產(chǎn)品，只有匯源的開發(fā)力度不夠，雖然近幾年匯源也推出了一款新型的飲品，但是在宣傳的推廣上的力度做的不夠，結(jié)果是市場(chǎng)反應(yīng)平平。這次的停牌加上連續(xù)6年的虧損讓人不禁懷疑這位果汁業(yè)的巨頭還能不能繼續(xù)走下去，未來(lái)怎么樣，也只有匯源自己知道了。