冬至到來了，城里家家戶戶都忙活著包餃子、煮湯圓過冬，每個人臉上都洋溢著幸福暖和的笑容。然而，與城里想映襯的卻是農(nóng)民一張紙苦澀不堪的臉。這兩天，整個手機(jī)朋友圈都在被湖北洪湖蓮藕滯銷的新聞刷屏了。這不禁讓筆者感慨：很多時候，農(nóng)村的蔬菜的價格2毛/斤左右，但城市的價格仍在2-3元/斤。城市價格/農(nóng)村價格達(dá)到了驚人的比值。
案例：范縣陳莊鎮(zhèn)，蓮藕豐產(chǎn)不豐收
12月13日，范縣陳莊鎮(zhèn)，田野里不是綠油油的麥苗，而是干枯的荷梗。上萬畝的土地下面，埋藏的是白白胖胖的蓮藕。寒冷的天氣里，農(nóng)民王大爺正在泥濘的田地里挖藕，他一天只能挖出100多斤，而拿到的工錢也就是50多元。
而比王大爺更讓人揪心的是種植戶。陳莊鎮(zhèn)潘莊村村民王振華今年種植了150畝蓮藕，按照現(xiàn)在的行情，一畝地要虧損1000多元。“我種蓮藕已經(jīng)四年了，第一年效益還可以，近兩年的效益都不太好�！�
據(jù)介紹，現(xiàn)在本是蓮藕銷售的旺季，但在當(dāng)?shù)�，兩元一斤卻無人問津。范縣陳莊鎮(zhèn)是黃河以北地區(qū)最大的蓮藕種植基地，因為是沙土地種植，黃河水灌溉，陳莊鎮(zhèn)的蓮藕品質(zhì)和營養(yǎng)價值都非常高。亮出范縣蓮藕的“名片”：2010年，范縣“黃河之蓮”蓮藕通過河南省蓮藕產(chǎn)地與產(chǎn)品無公害認(rèn)定認(rèn)證；2012年，成功申報國家綠色食品；2015年，成功申請有機(jī)證書。但是，這些“榮譽證書”并沒有為陳莊鎮(zhèn)的蓮藕打開銷路。
農(nóng)產(chǎn)品價格本就低廉，遇到滯銷，物賤傷農(nóng)！農(nóng)民辛辛苦苦一年到頭種出的蓮藕賣不出去，爛在地頭，一年就白忙活！
農(nóng)產(chǎn)品+電商，一張張快遞單承載豐收的喜悅
“固定的5斤，挑選優(yōu)質(zhì)個頭大的，不能讓客戶吃虧……”合作社門外，來自廣東東莞的李院樂正在張羅著讓工人抓緊裝箱。“從昨日到現(xiàn)在，我們累計已經(jīng)接到了5000多單，賣了將近3萬斤�！�
工人正在緊張包裝蓮藕
據(jù)介紹，李院樂在廣東一家電商平臺就職，從網(wǎng)上看到陳莊鎮(zhèn)蓮藕滯銷的消息后，12月8日趕到范縣，通過守護(hù)大地綠色聯(lián)盟發(fā)起促銷。12月12日，第一天上線銷售就接到2000多單。這個成績，讓李院樂和農(nóng)戶們?nèi)计鹆讼Ｍ?
為了幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，李院樂對農(nóng)戶進(jìn)行郵政快遞單粘貼、物流、包裝等細(xì)節(jié)培訓(xùn)。而旁邊兩輛郵政車，正在等候裝車發(fā)貨。記者看到，一箱5斤裝的蓮藕，賣價為19.9元，而到貨的地址，有北京、廣東、山東等地。
“下一步，要考慮蓮藕的深加工，陳莊鎮(zhèn)政府將重點引進(jìn)一些深加工企業(yè)，來緩解蓮藕滯銷、刨出來不能長時間存放的現(xiàn)狀�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
農(nóng)村電商市場規(guī)模大，發(fā)展方向各有千秋
頻繁出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷主要原因在于供需信息隔斷和物流網(wǎng)絡(luò)滯后。主要解決點在于借助農(nóng)村電商，通過市場供需信息匹配和強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，幫助農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動工業(yè)品下行。雖然農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件不絕于耳，城市農(nóng)產(chǎn)品價格又居高不下，但農(nóng)村電商市場前景依然廣闊。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。預(yù)計2017年底，中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。
2014-2017中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模
除此之外，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊還在報告中指出了農(nóng)村電商四大發(fā)展困境：
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，這是目前影響我國農(nóng)村電商發(fā)展的額關(guān)鍵因素。
先比較而言，目前農(nóng)村居民消費觀念落后，在接受信息方面相對閉塞，加上收到傳統(tǒng)消費觀念的影響，是的農(nóng)民自身不具備全新的消費觀念；
電商人才儲備的不足：農(nóng)民自身文化水平有限，從互聯(lián)網(wǎng)獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些現(xiàn)金技術(shù)，導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)奢侈的時機(jī)作用沒有被充分發(fā)揮出來；
不具備完善的物流配送系統(tǒng)：由于我國農(nóng)村人口在分布方面較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時受到了嚴(yán)重的影響。雖然不少物流和快遞公司加快了農(nóng)村網(wǎng)點的建設(shè)，但是通常情況下僅覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，下級行政村不能送達(dá)，部分較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村或者是公路不暢的地區(qū)更是被排除在配送范圍外。
在報告發(fā)布前，中國電子商務(wù)研究中心重點調(diào)研了農(nóng)村淘寶、京東農(nóng)村等等農(nóng)村電商領(lǐng)域知名平臺。就此，農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍認(rèn)為，農(nóng)村淘寶在內(nèi)的所有涉農(nóng)平臺，不應(yīng)著眼于一時的短線利益，做一竿子買賣；不宜在單點打造一個亮點，以點概面的作為成績來炫耀；更不應(yīng)該為了套取國家的政策資金，而建一個有名無實的空殼。
京東農(nóng)村電商負(fù)責(zé)人李賀明認(rèn)為，隨著電商發(fā)展政策的不斷出臺，互聯(lián)網(wǎng)+“新三農(nóng)”將成為推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縣域企業(yè)轉(zhuǎn)型的新動力，并推動農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商和電商精準(zhǔn)扶貧工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向轉(zhuǎn)變。
報告還梳理了中國中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的幾大類型：
1、農(nóng)資電商: 云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng)農(nóng)村淘寶、大豐收等。
2、農(nóng)產(chǎn)品電商：包括食材、鮮花、生鮮等。
3、網(wǎng)絡(luò)品牌商: 三只松鼠、百草味、樓蘭蜜語。
4、信息服務(wù)電商: 村村樂、中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)村中國等。
5、支撐鏈：包括支付渠道、物流、金融、外貿(mào)等。
2017上半年中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
未來農(nóng)村電商發(fā)展方向
建設(shè)覆蓋全縣的村級電商服務(wù)門店
通過建設(shè)覆蓋全縣的村級實體電商服務(wù)門店，打造農(nóng)村電商上下行綜合服務(wù)平臺，整合多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品在服務(wù)站內(nèi)展銷，豐富產(chǎn)品品類。
農(nóng)產(chǎn)上行：APP高效獲客 把本地商品賣到外地
通過開通農(nóng)村電商APP，將所有產(chǎn)品納入網(wǎng)上移動商城，融合線上線下資源，實現(xiàn)全渠道分銷和零售；同時借助移動分銷的零售模式，拓寬貨源客源，最終將特色農(nóng)產(chǎn)通過上行帶到城市居民的餐桌。此外，顧客可以迅速了解相關(guān)門店的活動和資訊信息，并可以享有門店給予的專享優(yōu)惠特權(quán)。
好貨下行：收尋全國優(yōu)質(zhì)貨源 本地消費留在本地
農(nóng)村電商面向各地尋找優(yōu)質(zhì)的貨源，吸納工業(yè)品進(jìn)入服務(wù)站。通過APP+服務(wù)站門店的線上線下融合模式，搭建一個本地化消費平臺，刺激所在生活圈的農(nóng)村居民本地化消費。
物流：自建物流團(tuán)隊 生活服務(wù)站
農(nóng)村電商的一大難題：物流。在大型的服務(wù)站點自建快遞團(tuán)隊，所有的服務(wù)站納入自有物流網(wǎng)點。開設(shè)多項增值服務(wù)：快遞中轉(zhuǎn)站、支持包括水電費代繳、話費充值等生活服務(wù)，為站點帶來更多的客流，刺激潛在消費。
最終，將上下行貨源整合成一個完整的供應(yīng)鏈閉環(huán)，將農(nóng)特產(chǎn)品推廣給城市需求用戶，工業(yè)品引入到農(nóng)村，從渠道、供應(yīng)鏈、建立農(nóng)村電商服務(wù)站等幾個方面來落地。
