沒(méi)有來(lái)得及在16年末做個(gè)最佳盤(pán)點(diǎn)，只能在雞年年初來(lái)玩，從16年2月4日至今，這里共出了187篇內(nèi)容，差不多2天一篇。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我是沒(méi)有資格做這種最佳評(píng)選的。
那么請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)有資格做這種不嚴(yán)格的最佳評(píng)選?
因此，直入主題——
品牌類
最詞窮
蘇州誠(chéng)品
該品牌內(nèi)地第一站，在業(yè)內(nèi)激起的波瀾不言而喻，我前去探訪也是逛足一下午。不過(guò)即使一個(gè)好的品牌，內(nèi)容足夠多，也并不一定能用太多的言語(yǔ)來(lái)表達(dá)，原本想做一篇正常的圖文介紹，到最后變成了一份圖集，全篇用Photoshop制作完成，堪稱性價(jià)比超低的呈現(xiàn)方式。(發(fā)現(xiàn)并不是魔都案例……算了，不刪了)
最簡(jiǎn)約
Apple Store
當(dāng)然我可以說(shuō)龍湖天街的DUOZOULU也非常簡(jiǎn)約……你可以自己去gai笑點(diǎn)。但如果要評(píng)選出在設(shè)計(jì)上真正做到簡(jiǎn)約至上的，毫無(wú)疑問(wèn)，那個(gè)老想著如何減少外墻玻璃塊數(shù)的蘋(píng)果是首選，而由于品牌在去年升級(jí)了零售店形象，并逐步適應(yīng)小面積進(jìn)到購(gòu)物中心，讓這家店更值得關(guān)注。
最熱鬧
合生匯城市集市
這個(gè)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的品牌，在合生匯開(kāi)業(yè)后，就成為該商場(chǎng)客流最大區(qū)域之一，由于屬于美食廣場(chǎng)加生活零售性質(zhì)，因此，該集市內(nèi)，品牌會(huì)變，但操盤(pán)者對(duì)視覺(jué)呈現(xiàn)方面的要求非常高，總能讓你的視野范圍內(nèi)充滿色彩。
最華麗
高跟73小時(shí)
太過(guò)分了~你把久光當(dāng)自己家啦?!
嚴(yán)格意義上說(shuō)，華麗，要和眾多國(guó)際高線品牌比，定位不同，而該品牌在于，其對(duì)店裝的倚重程度，致使主打百貨商場(chǎng)后，在眾多傳統(tǒng)以及國(guó)際品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，給到全新的體驗(yàn)，你所看到的并無(wú)法被復(fù)制，因?yàn)榫珳?zhǔn)定位、粉絲營(yíng)銷、高頻次的上新模式才更是品牌差異化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。
最逼格
GENTLE MONSTER
該品牌淮海路旗艦店也是上海唯一一家專賣店，作為去年“最佳”品牌專店案例都不為過(guò)，但如果硬要再套一個(gè)形容詞的話，我還是選擇最逼格吧，畢竟現(xiàn)在商業(yè)玩藝術(shù)不少，但能完成藝術(shù)品的并不多，GM絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)，且并非一家店，而是整個(gè)品牌全球所有的店裝，因此，該頭銜無(wú)法旁落。
最設(shè)計(jì)
百盛精品超市
要說(shuō)設(shè)計(jì)，其實(shí)這份榜單里各出鏡的品牌都是翹楚，為什么要單把“設(shè)計(jì)”給到百盛精品超市，其實(shí)我當(dāng)初在該篇內(nèi)容中也有介紹，百盛作為老牌外資百貨商場(chǎng)，在實(shí)體零售的鼎盛時(shí)期，我曾見(jiàn)識(shí)到其對(duì)商場(chǎng)設(shè)計(jì)上領(lǐng)先同行三五年的精益求精，而在商業(yè)相對(duì)不景氣的今天，百盛精品超市也讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略到該商場(chǎng)作為品牌的設(shè)計(jì)功底。
最規(guī)模
IFF Gallery
位于金鷹二三兩層的IFF Gallery，作為品牌集合店，總共進(jìn)駐近50個(gè)歐洲進(jìn)口品牌，當(dāng)屬我在去年寫(xiě)過(guò)的規(guī)模最大的品牌店。
最前沿
TOSHOW
這個(gè)app品牌在七寶萬(wàn)科開(kāi)設(shè)的快閃店，讓我們領(lǐng)略到了跨界、O2O、DIY等各種元素，雖然各個(gè)環(huán)節(jié)單獨(dú)拿出來(lái)看都不算獨(dú)一無(wú)二，但作為少有的非傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域品牌進(jìn)入到傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)的案例，值得掛上“前沿”兩字。
最便宜
oce
這個(gè)生活方式大店品牌，覆蓋品類廣，以店裝和產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)感博我眼球，不過(guò)若一定要給其一個(gè)頭銜，最最貼切的應(yīng)該是“便宜”，由于產(chǎn)品品質(zhì)一般，因此無(wú)法冠以“性價(jià)比”稱號(hào)。
最文藝
衡山·和集
本來(lái)想有個(gè)“最文化”和一個(gè)“最藝術(shù)”，后來(lái)想想索性結(jié)合成“最文藝”，因?yàn)楹馍健ず图恼w調(diào)性基本囊括了這兩個(gè)關(guān)鍵詞，雖然前后還寫(xiě)了言幾又，但在文化藝術(shù)層面的感受上，確實(shí)還是衡山·和集略勝一籌。
最管飽
拉面競(jìng)技館
我介紹的餐飲案例不多，一方面自己不專業(yè)，另外圖報(bào)更多地是以圖文的形式來(lái)介紹店裝以及產(chǎn)品，但餐廳的話，容易寫(xiě)成生活類推薦文，不過(guò)總有例外，大悅城的拉面競(jìng)技館憑借其中的七家日風(fēng)拉面餐廳，收錄進(jìn)品牌分享案例中，絕對(duì)管飽。
營(yíng)銷類
最跟風(fēng)
adidas NMD
要說(shuō)排隊(duì)場(chǎng)面，即使零售大環(huán)境再差，也不會(huì)少見(jiàn)，畢竟，消費(fèi)者對(duì)“什么值得買”還是越來(lái)越在行的。而NMD的營(yíng)銷效應(yīng)在于，首次讓如此大規(guī)模的受眾了解到如何處心積慮地把一個(gè)產(chǎn)品做成饑餓營(yíng)銷案例，并且還不那么容易被復(fù)制，畢竟取勝的細(xì)節(jié)因素太多了。最終的結(jié)果就是，似乎成為了外賣公司的標(biāo)準(zhǔn)制服。
最融洽
優(yōu)衣庫(kù)x迪士尼
借迪士尼效應(yīng)做營(yíng)銷的品牌并不少，比如飛機(jī)上都可以做卡通涂裝，但如同優(yōu)衣庫(kù)這樣潛移默化間將兩個(gè)品牌的核心因素結(jié)合得這么好的卻鳳毛菱角，因此才更值得分享。
最I(lǐng)P
LINE FRIENDS
抱歉我直接把“IP”作為形容詞來(lái)做表述，畢竟作為去年的熱門關(guān)鍵詞，我們看到商場(chǎng)對(duì)IP活動(dòng)的趨之若鶩，但其中THE BEST OF THE BEST OF THE BEST毫無(wú)疑問(wèn)歸LINE所屬，該效應(yīng)一直延續(xù)到品牌淮海路旗艦店開(kāi)業(yè)，并為IP業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿。
最品牌
innisfree
雖然品牌在一個(gè)鳥(niǎo)不拉屎的地方用非常冷門的“辦展”方式來(lái)推廣新品，但恰恰讓我從反差中感受到了濃烈的品牌感，整個(gè)活動(dòng)“安安靜靜”地將這個(gè)“綠色”韓國(guó)品牌的清新淡雅發(fā)揮得淋漓精致，對(duì)產(chǎn)品核心內(nèi)涵推廣也令人印象深刻。堪稱最低調(diào)卻最具品牌感的一則推廣案例。
最設(shè)計(jì)
K11麥田主題
作為上海顏值最高的商場(chǎng)之一K11的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，設(shè)計(jì)感絕不僅僅在于視覺(jué)上的“好看”，更在于與商場(chǎng)、品牌等元素的深度整合，這比一個(gè)彈眼落睛的陳列要高級(jí)得多得多。
最粗暴
八佰伴
八佰伴年末活動(dòng)破6億，當(dāng)選原因不在于這個(gè)“巨型”銷售額，對(duì)于這個(gè)頭銜，第一年做周年慶的百盛優(yōu)客也是有力爭(zhēng)奪者。而讓八佰伴取勝的關(guān)鍵，在于該商場(chǎng)在圣誕期間才剛剛迎來(lái)全面開(kāi)業(yè)，在商場(chǎng)氣味都未散盡的情況下，幾天之后就創(chuàng)下新高，活動(dòng)簡(jiǎn)單，效果粗暴。
最福利
蘋(píng)果
年末迎春的送Beats耳機(jī)活動(dòng)，不是絕對(duì)意義上的福利最大，但絕對(duì)是相對(duì)意義上的最大福利(我就是喜歡玩文字游戲)，線上線下同步進(jìn)行的 玩法更是讓該案例擁有更多看點(diǎn)。
最社交
星巴克
過(guò)往星巴克的活動(dòng)出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，更多是其他品牌在利用其品牌效應(yīng)進(jìn)行推廣，就在春節(jié)前夕，星巴克在微信支付開(kāi)通后不久，玩出官方的第一手基于社交的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，個(gè)人認(rèn)為從邏輯和體驗(yàn)上都非常不錯(cuò)，值得借鑒。
商場(chǎng)類
最空洞
LUONE
哈哈，我承認(rèn)這個(gè)頭銜有點(diǎn)惡搞，畢竟這是一家尚未建成的商場(chǎng)，而我對(duì)它的介紹，僅僅是基于商場(chǎng)的官方招商手冊(cè)，但由于高顏值和品質(zhì)，引起閱讀不少，并成為我今年最關(guān)注的新開(kāi)店案例之一。
最落差
虹橋天地
開(kāi)通“魔都商業(yè)圖報(bào)”后介紹的第一個(gè)商場(chǎng)案例就是虹橋天地，但可惜的是，該商圈一直未有大起色，年底龍湖天街開(kāi)業(yè)后，已成“商圈”的虹橋商務(wù)區(qū)仍感覺(jué)有待開(kāi)發(fā)，但這并不會(huì)改變我對(duì)瑞安出品項(xiàng)目的好印象。
最意外
百腦匯
百腦匯過(guò)于專業(yè)化，因此很難作為綜合性商場(chǎng)案例來(lái)分析推薦，但調(diào)整后的徐家匯百腦匯，讓人眼前一亮，多出細(xì)節(jié)處值得購(gòu)物中心及百貨商場(chǎng)借鑒。但百腦匯更需要調(diào)整的，是其經(jīng)營(yíng)模式、品牌在消費(fèi)者心中的固有印象，以及如何應(yīng)對(duì)該行業(yè)越來(lái)越多的新興品牌、線上線下的競(jìng)爭(zhēng)。
最顏值
K11 B1層
K11繼續(xù)將顏值設(shè)計(jì)類頭銜收入囊中，去年商場(chǎng)的調(diào)整項(xiàng)目主要集中在地下兩層，而B(niǎo)1層原LOL等柜位撤出后打造的美妝、文創(chuàng)、甜品、花藝等品類區(qū)域，憑借主題感的店裝框架，購(gòu)物中心結(jié)合百貨商場(chǎng)的觀感，以及K11本身品牌效應(yīng)的加成，在顏值打造的綜合性水準(zhǔn)上勝出。
最精準(zhǔn)
嘉里城
說(shuō)起精準(zhǔn)定位，浦東嘉里城一直應(yīng)該能夠位于我心目中的優(yōu)秀購(gòu)物中心前三，去年正值商場(chǎng)5周年慶之際，也引來(lái)一大批租戶的到期調(diào)整，商場(chǎng)也得益于長(zhǎng)期精細(xì)化打造帶來(lái)的成果，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌和品質(zhì)的提升。不過(guò)這篇只是年中的半程圖報(bào)，更多內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我!!!
最傳統(tǒng)
久光
去年傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的調(diào)整項(xiàng)目，八佰伴和久光無(wú)疑最大牌，但相比八佰伴的相對(duì)無(wú)趣，久光無(wú)疑更具邏輯性，我所說(shuō)的傳統(tǒng)，是傳統(tǒng)百貨商業(yè)的打造邏輯，并不一定會(huì)讓消費(fèi)者興奮，但在我看來(lái)卻值得玩味。
最主題
美羅城
說(shuō)美羅城是上海主題商業(yè)的前輩毫不為過(guò)，其一層的陸續(xù)調(diào)整完畢也讓這家商場(chǎng)得以完善，因此，要評(píng)選最具主題感的商場(chǎng)，除非美羅城沒(méi)有什么動(dòng)作，否則即使大悅城也只能暫時(shí)退讓其次。
最成功
七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)
綜合考量，毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)需贅述。
