中國美妝網(wǎng)記者了解到，1月18日下午四點(diǎn)半左右，上海家化連發(fā)4公告，包括上海家化六屆十次董事會決議公告。此次透露了哪些重磅消息?
一、2016年年度業(yè)績預(yù)減
公告稱，在2016年1月1日至2016年12月31日的2016年度業(yè)績期，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)2016年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.26億元，與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將減少90%左右。其中2016年度代理銷售花王(上海)產(chǎn)品服務(wù)有限公司(以下簡稱“花王”)產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤約0.27億元。
另預(yù)計(jì)2016年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約53億元，其中2016年度代理銷售花王產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約9.45億元。而2015年度同期，歸屬于上市公司股東的凈利潤為220,996萬元，營業(yè)收入為584,587萬元。
業(yè)績預(yù)減的主要原因，包括去年同期向中國中藥有限公司出售公司持有的江陰天江藥業(yè)有限公司23.8378%的股權(quán)獲得投資收益、本期銷售收入減少、費(fèi)用投入力度加大(如第四季度冠名天貓雙十一晚會等)。
公告稱，此預(yù)告數(shù)據(jù)僅為初步核算數(shù)據(jù)，具體準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以其正式披露的經(jīng)審計(jì)后的2016年年報(bào)為準(zhǔn)。
基于2016年公司經(jīng)營情況，結(jié)合2017年度宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、居民消費(fèi)增速、日化行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場競爭格局等因素對公司影響的分析判斷，并考慮自2016年12月31日公司與花王(上海)產(chǎn)品服務(wù)有限公司(以下簡稱“花王”)的《戰(zhàn)略性銷售合同》期滿后不再延續(xù)的因素，2017 年公司管理層力爭營業(yè)收入相比2016年度扣除代理銷售花王產(chǎn)品業(yè)務(wù)后的營業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
二、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，原四大事業(yè)部不再
公告稱，為貫徹“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”的經(jīng)營方針，進(jìn)一步提升公司運(yùn)營效率，公司決定對現(xiàn)有組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
調(diào)整前，上海家化設(shè)有四大事業(yè)部即大眾消費(fèi)品事業(yè)部、佰草集事業(yè)部、數(shù)字化營銷事業(yè)部、化妝品專營店事業(yè)部，均向首席執(zhí)行官(CEO)直接匯報(bào)。經(jīng)董事會同意，公司不再設(shè)置上述四大事業(yè)部。
在新的組織結(jié)構(gòu)中，研發(fā)部支持品牌發(fā)展需求，開展產(chǎn)品研發(fā)工作，向首席執(zhí)行官(CEO)直接匯報(bào);設(shè)品牌管理辦公室，管理公司旗下所有品牌(包括但不限于佰草集、六神、美加凈、高夫、啟初、家安等)，全面負(fù)責(zé)各品牌的戰(zhàn)略、運(yùn)營、資源調(diào)配，向首席執(zhí)行官(CEO)直接匯報(bào);設(shè)渠道管理辦公室，全面承接公司品牌戰(zhàn)略在各渠道(包括但不限于大流通、百貨、化妝品專營店、電商)的落地，制定和執(zhí)行銷售規(guī)劃，開發(fā)和維護(hù)客戶和終端門店，向首席執(zhí)行官(CEO)直接匯報(bào);供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)生產(chǎn)、采購(統(tǒng)一管理直接采購和間接采購)、物流三方面，保障公司生產(chǎn)、配送、運(yùn)營，向首席執(zhí)行官(CEO)直接匯報(bào);原戰(zhàn)略管理部與原投資管理部合并設(shè)立戰(zhàn)略投資部，負(fù)責(zé)制定公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃并推進(jìn)戰(zhàn)略舉措實(shí)施，對符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向的投資項(xiàng)目進(jìn)行分析評估并推進(jìn);法律部在保持原有法律風(fēng)險(xiǎn)管理的職責(zé)外，增加合規(guī)管理和監(jiān)督管理的職責(zé)。
這次調(diào)整后，公司營銷體系將由渠道驅(qū)動變?yōu)槠放乞?qū)動，品牌獨(dú)立于渠道，承擔(dān)更多的市場策略和資源分配的決策權(quán)。
三、由渠道驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)變
公告稱，為實(shí)現(xiàn)2017目標(biāo)，基于公司各品牌的增長策略，實(shí)施過程中將貫徹“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”的經(jīng)營方針，具體措施為：一，將基于消費(fèi)者洞察和技術(shù)能力的提升，做好產(chǎn)品的研發(fā)儲備，提高研發(fā)效率;二，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心，公司將加大力度進(jìn)行品牌建設(shè)，對成熟品牌和成長品牌做出不同的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，以此驅(qū)動渠道布局，加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通，不斷提升品牌資產(chǎn)和價值;三，將堅(jiān)定做深做透各類渠道;四，將在保障產(chǎn)品供應(yīng)及質(zhì)量的同時高效管理庫存。
四、高級管理人員調(diào)整
上海家化聯(lián)合股份有限公司首席執(zhí)行官(CEO)張東方
由于公司組織結(jié)構(gòu)變更，公高級管理人員也有調(diào)整。據(jù)了解，上海家化聯(lián)合股份有限公司首席執(zhí)行官(CEO)張東方提名，公司董事會聘任韓敏女士擔(dān)任公司首席財(cái)務(wù)官(CFO)，首席財(cái)務(wù)官(CFO)為公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。同時，她繼續(xù)擔(dān)任公司董事會秘書。
由于不再設(shè)置大眾消費(fèi)品事業(yè)部和佰草集事業(yè)部，公司副總經(jīng)理兼大眾消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理葉偉敏先生不再擔(dān)任大眾消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理，繼續(xù)擔(dān)任公司副總經(jīng)理;公司副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震不再擔(dān)任佰草集事業(yè)部總經(jīng)理，繼續(xù)擔(dān)任公司副總經(jīng)理。
(來源：中國美妝網(wǎng) 龍艷玉)
