2016年注定是零售業(yè)大轉(zhuǎn)型的年份。
內(nèi)衣類的服飾品類，消費者對其的需求從厚厚的沉重變成了幾乎無感的輕便，這對一些新的品牌而言是爆炸式的增長，也迫使一些傳統(tǒng)的主流品牌進行自我重塑。在運動裝品類，Nike是整個鞋類行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
如今，隨著社交媒體的興起，數(shù)字營銷和名人網(wǎng)紅代言給到零售商新的途徑來觸及到消費者。
在這種變化的市場環(huán)境中，一些公司設(shè)法跟蹤趨勢，保持了其領(lǐng)先的競爭力。這里有七個品牌，可以留意在2017年的表現(xiàn)。
American Eagle
2016年秋季，美國青少年P(guān)iper Jaffray雜志在針對高收入年輕女性的的市調(diào)中顯示，American Eagle已經(jīng)成了他們排位第一的服飾選擇品牌。
“持續(xù)在核心競爭力的材質(zhì)和款式上的研發(fā)投入，使得該品牌服飾蘊含了積極性和包容性，American Eagle的辛勤工作付出，是以更多的消費者認(rèn)同該品牌而得到了價值回報。“Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在他的調(diào)研報告中如此寫道。
該品牌零售商的一條重要成功驅(qū)動力是在于旗下的內(nèi)衣品牌:Aerie. 它放棄了傳統(tǒng)使用制圖軟件來修改造型照片的做法，而用了更真實的女性照片投放于市場，這讓該品牌的銷售呈現(xiàn)了爆炸式的增長回報。
維多利亞的秘密
當(dāng)Aerie在增長的同時，維多利亞的秘密也在2016年面臨著一些主要的變化，來更好的面對復(fù)雜的競爭。
在看到Aerie成功的用文胸替代了原先沉重填充提起作用的胸罩大獲成功后，維多利亞的秘密也在其零售門店添加了各種各樣的新風(fēng)格和運動款的胸罩。
如今，該品牌正在發(fā)起總攻，在十一月份給到了全線胸罩內(nèi)衣的深度折價銷售，這是該品牌公司這些年第一次進行的半年度款胸罩內(nèi)衣大減價。
Lululemon
Lululemon的火熱完全靠著它家的緊身褲，而這個單品如今還是如此的受歡迎。
Piper Jaffray的半年度青少年消費發(fā)現(xiàn)，Lulumon的緊身褲仍然是列為第一最受時尚潮流青少年喜愛的品類。
在12月份該公司的報告中指出，他家的凈收入提升了將近13%，升至了5億4千萬美元，遠(yuǎn)超過了分析師的預(yù)期。
Calvin Klein
Calvin Klein正在利用當(dāng)紅明星驅(qū)動它的市場營銷策略，在一場名為#MyCalvins為標(biāo)題的營銷活動中，該品牌利用了知名模特Kendall Jenner以及知名演員Bella Throne，在社交媒體上引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
同時，該品牌商也抓住了舒適的緊腿褲趨勢，并在第三季度積極的推出了“誘人的舒適感”文胸，并擴展銷售大尺寸，這一舉動也讓該品牌增加了25-30%的文胸銷售業(yè)績。
Under Armour
過去兩年，Under Armour的銷售增加了將近30%。當(dāng)公司說道他們的增勢將會在未來兩年趨緩速度時，大環(huán)境困難的形勢下，該健身零售品牌是頗有些信心來篤定預(yù)估的。
這公司將會建立他們自己的鞋類整體體系生意，從一根全新的籃球鞋帶到一個著名的年輕球員：Steph Curry。
另外，在十二月，該公司推出了一個全新的自家品牌，多虧了一個10年的獨家協(xié)議，從2020年開始，設(shè)計并且制造全部的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟制服。
Everlane
Everlane是這個名單上唯一一家沒有實體店的零售商。
該公司成立于2010年，他是第一代品牌商中的一家，提供給了消費者網(wǎng)購便利和透明的供應(yīng)鏈。如今，多如牛毛的在線零售商通過去除中間商來進行降價處理，但Everlane早已經(jīng)在此類零售商中達到了第一的優(yōu)勢。2016年，Everland曾推出一批名為”Modern Oxford”的新鞋，有6500名消費者把他們的名字填入在該商品的等候名單中。
明年，該零售商將推出更多的服裝新品類，包括短褲，拖鞋，和毛衣連衣裙。
Adidas
在2017年早期，阿迪達斯將有機會替代耐克，成為美國最大的運動服飾零售公司。
在過去的一年，這家零售商在耐克家鄉(xiāng)俄勒岡的波蘭市開了一個新設(shè)計的實驗室，推出了其品牌下昂貴的新設(shè)計，并重新定位傳統(tǒng)Stan Smith模式的時尚偶像路線。
并且，名人代言，以及和侃爺?shù)暮献髌放埔有盗校渤晒ψ尠⒌铣蔀橄M者心中的時尚品牌。
（編譯/聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥）
- 該帖于 2017/1/3 9:46:00 被修改過
