2014年，K11在現(xiàn)SeeSaw的位置，鋪上了一片楓葉場(chǎng)景，引起消費(fèi)者狂攝。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
這回商場(chǎng)如法炮制，在金秋豐收季，做了一場(chǎng)“麥田”主題景觀。如果僅僅是美陳布置，也許我也沒(méi)法做單篇報(bào)道，而之所以可以用來(lái)作為優(yōu)秀案例分享，必須具備以下幾個(gè)條件：
1. 有主題
2. 與商場(chǎng)整體結(jié)合
3. 與場(chǎng)內(nèi)商戶結(jié)合
4. 與消費(fèi)者結(jié)合
因此，例如iapm中庭的“動(dòng)物王國(guó)”主題展，雖然立意很好，但僅僅是利用商場(chǎng)空間做一個(gè)有主題和情懷的思想灌輸。如果與商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)關(guān)聯(lián)，那K11的“麥田”主題雖然沒(méi)有用到IP元素，但更值得分享。
美陳主題與商場(chǎng)
首先，美陳布置需要有主題感，金秋作為豐收的季節(jié)，想到以麥子作為主題元素其實(shí)并不難，但如何將單一元素打造成主題感，就需要有視覺(jué)沖擊的空間進(jìn)行展示，否則很難引起消費(fèi)者熱情，美工、平面設(shè)計(jì)每個(gè)月甚至每個(gè)星期都可以更新，但要讓美陳成為話題，則另當(dāng)別論。
“麥田”概念，時(shí)間契合，色彩與K11的暖色系相得益彰，而產(chǎn)生的田園氣味則又與商場(chǎng)倡導(dǎo)的自然、環(huán)保理念不謀而合。
K11有幾個(gè)主要展示空間，包括1層Chloé門(mén)口區(qū)域、B2層的共享空間、6層的空中花園等，都能用作大型美工點(diǎn)的集中陳列。這次K11將“麥田”主戰(zhàn)場(chǎng)布置在了1層，雖然視覺(jué)沖擊不如之前B2層的楓葉主題，但麥穗的高度以及流線型的“田園小道”都拉伸了視覺(jué)空間，以至于在這樣一個(gè)區(qū)域，顧客總能找到自己合適的拍攝點(diǎn)，就看你如何取景了。
同時(shí)，商場(chǎng)也在微信平臺(tái)上舉辦互動(dòng)活動(dòng)，只需要將你的“麥田照片”上傳至K11微信號(hào)，即有可能獲取音樂(lè)會(huì)入場(chǎng)券。至于這么一個(gè)“攝影”空間，為何我只放了一張圖，下文會(huì)揭曉。
除了1層區(qū)域進(jìn)行主題景觀打造外，商場(chǎng)當(dāng)然會(huì)在想得到的區(qū)域盡可能地布置麥田元素。
例如B1層的休息區(qū)域
例如自動(dòng)扶梯的夾縫
麥田的層次感與自動(dòng)扶梯相呼應(yīng)
美陳主題與品牌
商場(chǎng)主題營(yíng)銷或美陳布置，如果不和場(chǎng)內(nèi)品牌商戶結(jié)合，基本就不會(huì)成為我的分享案例，因此，這部分雖然K11做得不算特別多，但也足以值得稱道。
作為商場(chǎng)相關(guān)部門(mén)，在商場(chǎng)自身的公共空間進(jìn)行布置，僅僅是一個(gè)好美工應(yīng)該完成的本職工作，而如何與品牌、商戶結(jié)合，則需要有商業(yè)意識(shí)和品牌知識(shí)，最終呈現(xiàn)效果則是商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力差異的體現(xiàn)。
櫥窗一定是重點(diǎn)布置的亮點(diǎn)，K11通過(guò)對(duì)場(chǎng)內(nèi)品牌以及單品的篩選，為我們打造出了一副“麥田出行”的畫(huà)卷，這才是一種lifestyle。
充斥著麥田元素的精美櫥窗
B1層的美工點(diǎn)，留給了單一品牌ABAHOUSE男裝，而麥子成為了其中的道具，并不喧賓奪主。
ABAHOUSE美工點(diǎn)
ABAHOUSE美工點(diǎn)
在一些公共區(qū)域，K11一般是用來(lái)做品牌導(dǎo)覽，這回也不例外，布置設(shè)計(jì)改成了“麥田風(fēng)”，并附上單品推薦，制作的精美程度不亞于任何一個(gè)專柜道具。
商場(chǎng)品牌推薦美工點(diǎn)
商場(chǎng)品牌推薦美工點(diǎn)
美陳布置與平面
既然是主題布置，則需要把元素利用到商場(chǎng)宣傳的方方面面，你不可能在每一處都放上麥子，例如走簡(jiǎn)約風(fēng)的JINS，就不是很適合;而一些國(guó)際大牌則更是對(duì)自身形象有嚴(yán)格要求，但在商場(chǎng)的平面宣傳上則是個(gè)例外。
例如在品牌專賣店門(mén)口的直幅宣傳上，可以看到麥穗元素。
C.P.U品牌直幅
又如在商場(chǎng)的通道中，我們也可以看到K11精選的單品推薦，同樣用上了主題VI。
單品推薦海報(bào)
這些細(xì)微處的設(shè)計(jì)，也許顧客容易錯(cuò)過(guò)，但用心的商場(chǎng)不會(huì)忽視。
美陳主題與人
好的主題，IP展也好主題布置也罷，最終是為了把人帶進(jìn)商場(chǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。而商場(chǎng)希望與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、互動(dòng)，從而讓消費(fèi)者成為粉絲，基于主題的體驗(yàn)也不可少。除了上文介紹的1層麥田空間可以用來(lái)給顧客進(jìn)行拍攝并參與商場(chǎng)的互動(dòng)活動(dòng)外，K11利用商場(chǎng)的一些設(shè)施也想盡方式讓消費(fèi)者自助產(chǎn)生互動(dòng)，美陳是“死”的，有了人的參與，才有了生命力。
初級(jí)一點(diǎn)的，有“到此一游”照。
一對(duì)中年夫妻在麥田櫥窗前留影
進(jìn)階一點(diǎn)的，可以參與商場(chǎng)拍攝互動(dòng)裝置。
一對(duì)年輕女孩在自拍屏前擺造型
一家三口在有麥田主題畫(huà)面的大屏幕攝像頭前留影
更有甚者，帶一捆麥穗回家，從包裝來(lái)看，應(yīng)該是從商場(chǎng)渠道正常獲得。
手握一捆麥穗的消費(fèi)者
這里需要提一下上文說(shuō)的，為何1層麥田空間只上了一張照片，因?yàn)槲宜吹降木跋蟛⒉煌昝溃虉?chǎng)明確樹(shù)立了“歡迎拍照，請(qǐng)勿帶走”的告示，但我們看到美陳主題展出沒(méi)幾天，“麥田”已經(jīng)東倒西歪，松松垮垮，工作人員正緊急進(jìn)行著修補(bǔ)。
而即使如此，現(xiàn)場(chǎng)依舊有家長(zhǎng)讓自己的孩子抓取一些拿在手中拍照。
留影的消費(fèi)者和修補(bǔ)的工作人員
讓畫(huà)面顯得有些無(wú)奈而不是美麗
K11的這次“麥田”主題美陳，為我們呈現(xiàn)了披上金色外衣又充滿暖意的商場(chǎng);與商戶品牌的結(jié)合，又把主題元素發(fā)揮得淋漓盡致;與消費(fèi)者產(chǎn)生的自然互動(dòng)，則體現(xiàn)出了其成效，讓K11這個(gè)藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，努力打造消費(fèi)者體驗(yàn)的商場(chǎng)又加一則優(yōu)秀案例。但遺憾的是，商場(chǎng)理念越來(lái)越先進(jìn)潮流之時(shí)，消費(fèi)者意識(shí)也有待與時(shí)俱進(jìn)，別給辛勤策劃者帶來(lái)太多負(fù)擔(dān)，商場(chǎng)才會(huì)還給我們更多大膽、有趣的想法。
