如今“IP”對(duì)購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)和美陳來(lái)說(shuō)是當(dāng)紅名詞，在魔都，大悅城若稱(chēng)自己在玩IP概念上排第二，恐怕還沒(méi)人敢稱(chēng)第一，而“LINE”——這個(gè)需要翻墻才能使用的神奇存在，卻成為如今最火熱，最受年輕人歡迎的IP之一。如此強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一次全國(guó)首展，怎能不受人期待，又怎能不玩出點(diǎn)規(guī)格?
大悅城在二期建成后，不僅體量擴(kuò)充，摩天輪、露天平臺(tái)等空間都成為其主題營(yíng)銷(xiāo)可利用的環(huán)節(jié)，此次LINE FRIENDS主題展在大悅城一、二兩期共設(shè)有5個(gè)功能空間，而大悅城也特地設(shè)計(jì)了一副海報(bào)來(lái)進(jìn)行指示導(dǎo)覽，LINE會(huì)怎么玩?下文就根據(jù)大悅城的導(dǎo)覽來(lái)帶大家一探究竟!
▲ 南座3F 丘可之家
▲ 大悅城南座的3樓中庭，一直是舉辦大型主題活動(dòng)的主力空間，即使二期建成后活動(dòng)常常被分散至多個(gè)區(qū)域，南座3樓中庭也依舊憑借其大空間體量占據(jù)主導(dǎo)地位。此次，我們就看到全國(guó)首展的主人公、LINE的系列人物——丘可，將自己的3層萌屋搬進(jìn)了該空間。
▲ 丘可之家的一樓區(qū)域以及門(mén)前的“花園”免費(fèi)開(kāi)放給觀眾以供拍照留念，由于迷你可愛(ài)的小屋布置才是亮點(diǎn)，另外也是為更好地控制人流，主辦方對(duì)“丘可之家”的二三樓層設(shè)置了購(gòu)票參觀，票價(jià)30元/張。
▲ 辦展的第一天，即使上午媒體日，正式對(duì)外要到下午1點(diǎn)才開(kāi)始，就引來(lái)了眾多排隊(duì)人群。
▲ 持票者在一米欄規(guī)劃好的區(qū)域和工作人員的組織下，有序限流地被安排上樓，因此總體而言觀展體驗(yàn)應(yīng)該是不錯(cuò)的，為什么說(shuō)“應(yīng)該”不錯(cuò)，因?yàn)槲也](méi)有上去參觀。
▲ 開(kāi)幕首日引起媒體關(guān)注無(wú)數(shù)，如今判斷一個(gè)活動(dòng)是否成功或者是否受年輕人歡迎，很好的一個(gè)依據(jù)是看前來(lái)做直播的所謂網(wǎng)紅主播有多少，LINE的號(hào)召力毋庸置疑，可惜沒(méi)有拍攝到拿自拍桿直播的畫(huà)面。
▲ 在這幢三層小洋房的背后，主人丘可正站在陽(yáng)臺(tái)上關(guān)注著我們這群人類(lèi)粉絲，而樓下自然也是不錯(cuò)的拍照區(qū)域。總體而言，南區(qū)3層就是一個(gè)主題景觀展示空間，供粉絲參觀、拍照留念，并且通過(guò)門(mén)票來(lái)產(chǎn)生收益。
▲ 3F連廊 拍照街區(qū)
▲ 正常動(dòng)線的話，參觀完丘可之家后，必定會(huì)繞至背后，從而看到這樣的引導(dǎo)直幅，消費(fèi)者或粉絲也會(huì)自然而然被帶入到北樓。
▲ 這條一、二期連廊被LINE做成了卡通主題街區(qū)，板凳、相框等裝置巧妙的設(shè)置都成為了粉絲拍照留念的道具，人物可愛(ài)形象的塑造也幾乎讓所有女生都沒(méi)有抵抗力。
▲ 排隊(duì)拍照，認(rèn)識(shí)的與不認(rèn)識(shí)的互相拍，成為了該區(qū)域的景觀，不得不佩服這個(gè)系列形象塑造得成功，國(guó)內(nèi)即使不能用也擁有相當(dāng)高人氣也就在情理之中了。
▲ 北座3F POP-UP STORE
▲ 二期中庭同樣是大型主題活動(dòng)的一個(gè)主要展示空間，同之前魔獸展一樣，LINE的這次首展，在該區(qū)域也設(shè)立非常重要的創(chuàng)收平臺(tái)——POP-UP STORE，此前該品牌在K11 B2層做展賣(mài)時(shí)就引得無(wú)數(shù)粉絲排隊(duì)，而這次的店鋪規(guī)格更高、面積更大、產(chǎn)品更多。
▲ 由于產(chǎn)品種類(lèi)、數(shù)量、形象太多，因此好玩的單品這里就不介紹了，但即使是POP-UP STORE，LINE依舊將品類(lèi)劃分得十分完整，如今各式各樣采購(gòu)店可不少，不妨借鑒一下。
▲ 進(jìn)門(mén)口設(shè)置的是“上新”，雖然對(duì)于這家臨時(shí)店是不是有所謂的新品我也表示懷疑，但這就是一家店應(yīng)該有的做法。
▲ 按逆時(shí)針動(dòng)線分類(lèi)，分別是DOLL毛絨玩偶。
▲ FASHION，印花T恤，因?yàn)榭赡苄枰婕暗皆嚧┮约俺叽鐔?wèn)題，相對(duì)而言人氣較低。
▲ ACCESSORY，包袋配件。
▲ 中間區(qū)域則依次為以馬克杯為主的KITCHEN系列。
▲ 以抱枕為主的LIVING系列。
▲ 以及一些帽子、發(fā)箍、電腦包、水壺等走可愛(ài)風(fēng)的LIFE STYLE產(chǎn)品。
▲ 售賣(mài)區(qū)域頂部采用了開(kāi)放式設(shè)計(jì)，通透效果讓樓上的消費(fèi)者也能對(duì)整家店一覽無(wú)遺，熱鬧的氣氛也會(huì)被傳染，而一捆捆的人物造型氣球很巧妙地填補(bǔ)了頂部的“空洞”，拒絕單調(diào)。
▲ 在售賣(mài)區(qū)的旁邊，則是一塊美陳區(qū)域，自然也就成為了粉絲拍照之地，并且也為收銀臺(tái)付款排隊(duì)起到了緩沖作用，真是男女通吃。
▲ 該區(qū)域差不多有三個(gè)可供拍照的取景點(diǎn)，以上是其中的兩個(gè)。
▲ 這是第三個(gè)，與連廊一樣，此處也打造出了排隊(duì)拍照好風(fēng)景。
▲ 除此之外，主題冰激凌車(chē)也是夏日的應(yīng)景之選。
▲ 花車(chē)沿著排隊(duì)護(hù)欄排列，一定程度上也起到了隔離作用，看似隨意，也是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。
▲ 收銀臺(tái)被設(shè)計(jì)成了一個(gè)打開(kāi)的箱體，整個(gè)色調(diào)都是粉嫩，不過(guò)從支付過(guò)程來(lái)看，此次首展并沒(méi)有特別噱頭的部分。
▲ 想必去過(guò)的朋友，或者看了上述照片的朋友都能感受到，此次LINE FRIENDS主題展將品牌定位貫穿得堪稱(chēng)完美，除了與呆萌形象契合的奶色系色彩拼湊出整個(gè)道具場(chǎng)景外，最近非常流行的集裝箱元素也被運(yùn)用得很徹底，如同整個(gè)從韓國(guó)打包到大悅城，原汁原味開(kāi)箱即用一般。
▲ 油漆桶、貨架、墊倉(cāng)板等工業(yè)元素的運(yùn)用彰顯細(xì)節(jié)，留意工作人員的服裝圖案也是非�？蓯�(ài)。
▲ 此次主題展的兩個(gè)主要空間為大家介紹到這里，如果就此滿(mǎn)載而歸也不遺憾，但若能摩天輪走一個(gè)則更佳，當(dāng)然我沒(méi)有乘。
▲ 摩天輪主題布置，不可能少。
▲ 北座9F 愛(ài)情公園
▲ 8樓至9樓的扶梯出口處，同樣被布置成了LINE的形象，而9樓露天平臺(tái)空間則充滿(mǎn)了LINE的主題氛圍。
▲ 這段時(shí)間的摩天輪是這樣的。
▲ 所謂的愛(ài)情公園，其實(shí)也是一個(gè)美陳空間，可供玩耍拍照。
▲ 同樣也擺放了一部冰激凌車(chē)，露天的盛夏夜晚，應(yīng)該比商場(chǎng)內(nèi)更受歡迎。
▲ 除了常規(guī)展覽外，此次主題展還策劃了互動(dòng)環(huán)節(jié)，集齊人物卡，就能夠在大悅城的指定商鋪獲得消費(fèi)優(yōu)惠，所謂全館活動(dòng)就應(yīng)該這么玩。
▲ 雖然并不是所有品牌都參加，但參加的品牌會(huì)在柜臺(tái)門(mén)口放上醒目的POP，全館的LINE氛圍就此打造出來(lái)了。
▲ 在商場(chǎng)方面，能做布置的地方也盡可能做到完善，例如直達(dá)梯。
▲ 例如滾梯的側(cè)面，這些都是比較常規(guī)的做法了。
總之，LINE從誕生起就是一個(gè)受眾面很廣、又極具生命力的品牌，在這段時(shí)間里，我們同樣也能看到類(lèi)似“憤怒的小鳥(niǎo)”這樣的IP興起又沒(méi)落，為什么LINE能保持長(zhǎng)時(shí)間的熱度，值得思考。而大悅城能夠吸引到品牌前來(lái)舉辦全國(guó)首展，除了商場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)方面愿意投入外，大悅城本身的年輕定位，也是與品牌相契合的，而近半年時(shí)間的策劃、選擇暑期時(shí)間舉辦等等考量，都是此次LINE FRIENDS全國(guó)首展能取得成功的重要因素，不得不點(diǎn)贊。
