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1月初，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：2014年，中國(guó)新增影院1015家，日均增長(zhǎng)近3家；新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)15塊，目前全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬(wàn)塊�？梢灶�(lèi)比的是，2013年中國(guó)新增影院數(shù)量約900座，新增銀幕5077塊。 兩次數(shù)據(jù)公布，都并沒(méi)有提及中國(guó)電影院的總數(shù)目，但可以參照去年各大擬上市院線公司所采用的數(shù)字——2013年，中國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房影院總數(shù)達(dá)到3849家。 由此簡(jiǎn)單計(jì)算，到2014年底，中國(guó)電影院每5家就有2家是最近兩年新開(kāi)的。 值得注意的是，包括蕪湖、合肥在內(nèi)多地媒體已經(jīng)在討論當(dāng)?shù)赜霸菏欠襁^(guò)剩的問(wèn)題，甚至用“跑馬圈地”一詞來(lái)形容。 “據(jù)我們測(cè)算，全國(guó)市場(chǎng)還是有容量的，這樣的速度應(yīng)該還可以持續(xù)兩三年�！币患以壕�公司高管告訴早報(bào)記者。 “一場(chǎng)五六個(gè)觀眾保本” 從各院線披露的招股書(shū)看來(lái)，至少它們覺(jué)得“仍有容量”。 萬(wàn)達(dá)院線在2013年底已經(jīng)擁有142家影院，該公司計(jì)劃到2016年，力爭(zhēng)擁有260家影院，即用三年時(shí)間來(lái)增加128家影院，而萬(wàn)達(dá)院線旗下影院多為自建；2016年前，上影股份計(jì)劃投入7.7億元建設(shè)34個(gè)影院，據(jù)其列表，28家影院的開(kāi)業(yè)時(shí)間定在今明兩年；除去已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)的項(xiàng)目，中影股份在今明兩年計(jì)劃投資3.9億元，建設(shè)57家影院…… 前述院線高管說(shuō)，招股書(shū)披露的建設(shè)情況只是整個(gè)行業(yè)的小頭，根據(jù)前兩年一些院線啟動(dòng)建設(shè)的情況來(lái)看，其他院線最近幾年會(huì)有大量影院開(kāi)業(yè)，比如大地院線等。 錢(qián)花出去了，影院如何賺錢(qián)？除了賣(mài)爆米花等方式，大頭還是在對(duì)票房的分賬上，根據(jù)中國(guó)電影業(yè)的分賬辦法，影院一般獲得扣除所交稅費(fèi)后凈票房的50%。 對(duì)于投資回收期，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可6到8年，最長(zhǎng)的10年。 同樣是官方數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)電影票房位居世界第二，達(dá)296.39億元，比2013年增長(zhǎng)超過(guò)三成。 在微觀上，其實(shí)影院保本經(jīng)營(yíng)不難，你認(rèn)為在影院里一場(chǎng)電影只有十幾個(gè)人看就虧了么？那倒未必。前述院線高管稱，一部影片在周末上座還可以的情況下，平時(shí)冷門(mén)時(shí)段一場(chǎng)放映，只要有五六個(gè)人看就能保本了，因?yàn)榉孔獾榷际枪潭ǔ杀尽?br /> 形勢(shì)或許大好，但也有影院未能分享紅利，難免會(huì)產(chǎn)生“過(guò)�！敝畱n。 一名電影公司負(fù)責(zé)人告訴早報(bào)記者，沒(méi)有權(quán)威信息，但行業(yè)內(nèi)有估算，全國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況不佳的電影院可能不下1000家。 “一線城市仍未飽和” 僅從觀眾角度，在不同地區(qū)，他們對(duì)于“過(guò)不過(guò)�！被蛟S看法不同。比如，上海在2013年已經(jīng)有87家影院。 所以，各大院線的布局選擇，也有著這樣的傾向性。 以陷入“武漢國(guó)資委看電影”風(fēng)波而推遲過(guò)會(huì)的金逸影視為例，在其募資擬建的40家影院中，只有3家在北上廣深一線城市，其余29家在以省會(huì)為代表的二線城市，8家在三線城市。 現(xiàn)在，二三線城市已經(jīng)可以貢獻(xiàn)全國(guó)票房的七成以上，比如，在二三線城市布局較多的大地院線的票房已從2012年的第六，上升到2013年的第四。 “一線城市雖然電影院較多，但并不代表飽和，選址好的新影院仍能夠帶來(lái)不錯(cuò)的收益，不過(guò)這種項(xiàng)目太少，也比較搶手。”前述院線高管說(shuō)，北上廣等地人群觀影頻次高，而一些目前沒(méi)有影院的城市卻未必支撐得起一家影院。 雖然整個(gè)二三線城市市場(chǎng)有潛力，但已有部分城市產(chǎn)生過(guò)剩的憂慮，如前面提到的合肥、蕪湖等。 前述發(fā)行負(fù)責(zé)人則提到了另外一個(gè)城市——鹽城。他說(shuō)，鹽城的整體票房可能也過(guò)億了，但10多家影院來(lái)分羹，明顯是飽和了，有時(shí)產(chǎn)業(yè)過(guò)剩會(huì)有票價(jià)下降的隱患。 “存量資源沒(méi)有盤(pán)活” 贅述到此，總結(jié)一下行業(yè)人士的觀點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：中國(guó)電影院整體不過(guò)剩，但不少地方存在問(wèn)題。 “即使不過(guò)剩，但有些行業(yè)指標(biāo)并不是一個(gè)健康的狀態(tài)。”電影公司發(fā)行負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如，整體票房增幅在30%以上，電影院的增幅也大致相當(dāng)，這就說(shuō)明，每家影院的票房貢獻(xiàn)能力沒(méi)有大變化，存量的資源并沒(méi)有盤(pán)活，個(gè)別影院甚至因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而下調(diào)票價(jià)，從而帶來(lái)單座產(chǎn)出率的下降。 這被外界形容為低門(mén)檻、單一的粗放擴(kuò)張。 此前，行業(yè)被詬病比較多的一個(gè)指標(biāo)是，中國(guó)影院平均上座率是15%，而美國(guó)這一指標(biāo)可以達(dá)到30%。 前述人士說(shuō)，發(fā)行一部影片時(shí)，衡量成功與否的指標(biāo)除了總票房，還有上座率等，同樣的票房數(shù)字下，發(fā)行公司其實(shí)更愿意看到上座率集中，而不是放映場(chǎng)次多換來(lái)的收入。另外，現(xiàn)在電影院排片也是同質(zhì)化的，沒(méi)有分眾的想法。 最后提市場(chǎng)上另外一種論調(diào)：就是電影院投資遠(yuǎn)超內(nèi)容投資，而內(nèi)容才是票房的保證，如果沒(méi)有大量的優(yōu)質(zhì)影片，電影院怎么不會(huì)顯得“過(guò)�！�？ 云幕影業(yè)官網(wǎng)：http://www.gdyunmu.com
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