課程概要：

當(dāng)今社會，企業(yè)之間的競爭變得越來越激烈，企業(yè)除了營銷創(chuàng)造的利潤之外，其他一切都是成本。百貨商場要靠營銷提升業(yè)績，不僅僅是打折促銷這么簡單，百貨營銷貴在于求新求變。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社交媒體也正爆發(fā)出令人眩目的能量，無論是對消費(fèi)者還是企業(yè)，社交媒體都是一個(gè)熱門的話題，營銷的方式也隨之發(fā)生改變。如今零售門店同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，千店一面，微博、微信、CINE等新興的媒體給零售企業(yè)的營銷帶來了新的機(jī)遇，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)也越來越重視新興媒體。

為何選擇：

本課程立足于對目前零售門店面臨經(jīng)營滯緩的問題入手，從商圈定位、ＳＰ日歷、主題營銷等方面探尋國內(nèi)百貨商場營銷新策略。同時(shí)，課程通過新興媒體微營銷并結(jié)合成功的案例，對企業(yè)如何運(yùn)用微營銷提出了許多具體的方法，讓您的企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“贏銷為王”！

課程大綱：

一、確立營銷領(lǐng)導(dǎo)地位，決勝于商戰(zhàn)前夜
    百貨業(yè)的危機(jī)與營銷地位的關(guān)系
    營銷的工作內(nèi)涵與原則
    營銷人的工作素養(yǎng)與能力擔(dān)當(dāng)
    營銷部的組織架構(gòu)與勝任力
二、精準(zhǔn)分析，科學(xué)定位商圈
    商圈分析三步曲
    顧客分析三步曲
    需求態(tài)勢分析
    競爭對手分析
三、SP日歷與主題營銷拉動整體業(yè)績
    SP日歷的制作
    生活主題與生活提案
    提案商品與提案運(yùn)營
四、主題促銷活動的集合聚人流，提升人氣
    主題活動分類策劃技巧
    主題活動文案設(shè)計(jì)技巧
    主題活動的實(shí)施技巧
    主題活動的宣傳技巧
五、VMD磁石點(diǎn)的主題氛圍設(shè)計(jì)留住顧客
    VMD概念
    色彩學(xué)基礎(chǔ)
    陳列與展示
    主題主展臺陳列控制
六、SP會議掌控整體營銷方針贏取全面勝局
    SP會議準(zhǔn)備
    SP會議的日程
    SP會議的數(shù)據(jù)分析表格
    SP會議的結(jié)果追蹤與反省
七、微營銷
    互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷思維
    微營銷的優(yōu)勢與劣勢
    實(shí)體百貨為何要重視微營銷
    怎樣把經(jīng)驗(yàn)變?yōu)槲�營銷資源
    抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體機(jī)會
    整合營銷資源的重要性
    微營銷特色化與精準(zhǔn)化
    特色化的方法
    精準(zhǔn)化的方法

講師介紹：

王墨齡 資深顧問

資歷——
流通業(yè)經(jīng)營管理實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)近20年，國內(nèi)上百家百貨公司精品百貨、量販店、專門店、連鎖店等流通事業(yè)經(jīng)營管理輔導(dǎo)、診斷及培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；

專長——
流通業(yè)營運(yùn)管理、營銷企劃、流通業(yè)流程再造工程（BPR）；

歷任——
曾任北京燕莎友誼商城總經(jīng)理
香港裕華高級管理人員
日本伊藤洋華堂北京總部高級管理人員
華潤集團(tuán)華北區(qū)區(qū)總
SOHOW城總經(jīng)理
北京華聯(lián)商業(yè)管理公司總經(jīng)理
授課風(fēng)格——
從企業(yè)經(jīng)營者的戰(zhàn)略高度滲透到具體展開的實(shí)操手法佐以經(jīng)典案例及互動性的討論，結(jié)合與國際接軌的先進(jìn)零售管理技術(shù)與國內(nèi)實(shí)際經(jīng)營需求，深具系統(tǒng)性與架構(gòu)性的專業(yè)性課程，對國內(nèi)零售業(yè)市場的特質(zhì)把握精準(zhǔn)，課程內(nèi)容豐富活潑；

培訓(xùn)過的企業(yè)——
浙江銀泰集團(tuán)、無錫商業(yè)大廈、常州泰富集團(tuán)、南京中央商場集團(tuán)、南京蘇寧集團(tuán)銀河百貨、江蘇華地集團(tuán)、江蘇文峰大世界集團(tuán)、湖南步步高集團(tuán)、湖南通程商業(yè)集團(tuán)、湖南佳慧百貨、成都華聯(lián)集團(tuán)、昆明百大集團(tuán)、西安民生百貨集團(tuán)、北京西單、萬千百貨、日照百貨大樓、哈爾濱紅博集團(tuán)、松雷集團(tuán)……

適合對象：百貨集團(tuán)高管；市場推廣、營銷企劃部門；營運(yùn)、信息等相關(guān)部門；

報(bào)名電話：0571-87015503-817
聯(lián) 系 人：曹老師 13575790553
傳    真：0571-87015503-813
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