市場(chǎng)服務(wù)公司Vertis的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，而今，購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)考慮品牌的人更少了。此外，女性在家庭購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)更有決策權(quán)。
Vertis發(fā)現(xiàn)，29％的成年人認(rèn)為，購(gòu)買家用電子產(chǎn)品時(shí)，品牌是僅次于價(jià)格的重要因素。而在2004年，持有這一看法的人占40％。
在這次調(diào)查中，公司通過電話和網(wǎng)絡(luò)訪問了3000名成年人。
公司副總裁Jim Litwin 說：“由于消費(fèi)者總是在不斷升級(jí)自己的家用電子產(chǎn)品，因此，折扣和獎(jiǎng)券等優(yōu)惠措施受到歡迎也就不足為奇了，19％的消費(fèi)者認(rèn)為優(yōu)惠措施很重要，而2004年持有這一看法的人只有15％。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品刊物是向家用電子產(chǎn)品消費(fèi)者傳達(dá)信息的有效手段。因此，可考慮使用廣告插頁。”
這項(xiàng)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雖然男性一般是家庭電子產(chǎn)品的主要購(gòu)買者，但女性對(duì)于購(gòu)買何種電子產(chǎn)品的決策權(quán)正在上升。
特別地，35至49歲的女性中，有91％聲稱她們是家庭電子產(chǎn)品的主要購(gòu)買者或與男性共同決定購(gòu)買何種產(chǎn)品；18至34歲的女性中，這一比例為86％；50歲以上的女性中，這一比例也是86％。
另一方面，18至34歲的男性中，94％聲稱他們是家庭電子產(chǎn)品的主要購(gòu)買者或與女性共同決定購(gòu)買何種產(chǎn)品；35至49歲的男性中，這一比例為94％；50歲以上的男性中，這一比例是92％。
這項(xiàng)調(diào)查的其他發(fā)現(xiàn)有：
--18至34歲的家庭電子產(chǎn)品購(gòu)買決策者中，29％將折扣或獎(jiǎng)券等優(yōu)惠措施列為僅次于價(jià)格的最重要因素；比2004年增加了10％；
--30%的成年人準(zhǔn)備購(gòu)買家庭電子產(chǎn)品時(shí)首先從廣告插頁中查詢產(chǎn)品信息；
--30%的成年人和40％的網(wǎng)上刊物讀者會(huì)閱讀廣告插頁/刊物以獲得所需要的服務(wù)；
--2004年以來，首先上網(wǎng)查詢信息以作出購(gòu)物決定的成年人比例從15％上升到21％；
--78%的網(wǎng)上刊物讀者通過閱讀刊物來研究產(chǎn)品，然后去商店購(gòu)買；
--55%在網(wǎng)上查詢信息的人去商店購(gòu)買，14％在網(wǎng)上購(gòu)買。
