最近，F(xiàn)acebook開始對廣告產(chǎn)品實(shí)施精兵簡政，而日前，美國企業(yè)在線軟件服務(wù)商Salesforce.com出臺了一份企業(yè)在Facebook購買廣告的效果的全球性評估報(bào)告。報(bào)告指出，移動廣告的點(diǎn)擊效果好于桌面廣告，另外具有社交內(nèi)容背景的廣告，效果也好于普通廣告，此外，不同市場不同行業(yè)的點(diǎn)進(jìn)率差異巨大。

(騰訊科技)

　　Salesforce.com擁有大量的在線企業(yè)用戶，這些用戶通過其旗下的社交廣告平臺Social.com購買Facebook的廣告，據(jù)稱今年一季度，用戶購買的Facebook廣告多達(dá)一百多萬種，顯示次數(shù)達(dá)到1140億次，Salesforce.com由此掌握了Facebook廣告效果的海量數(shù)據(jù)，其中包括最重要的廣告價(jià)格和點(diǎn)進(jìn)率。
 
　　這份報(bào)告的目的，是通過從全球范圍分析Facebook社交廣告的表現(xiàn)和潛力，讓廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告公司了解Facebook那些廣告產(chǎn)品效果最佳。
 
　　報(bào)告指出，到2017年，全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模，將超過110億美元。顯然，社交廣告的潛力對于Salesforce.com是一個(gè)利好，其正在推進(jìn)“社交企業(yè)”的理念。
 
　　研究者發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的社交廣告，在全球不同地區(qū)的價(jià)格差異明顯，其中在美洲，美國和加拿大是最貴的，與此同時(shí)每次點(diǎn)進(jìn)和顯示價(jià)格在委內(nèi)瑞拉、巴西、阿根廷等國家相對便宜。
 
　　研究者發(fā)現(xiàn)，和桌面廣告相比，在移動應(yīng)用中顯示的廣告，擁有高于平均水平的點(diǎn)進(jìn)率，自然每次點(diǎn)擊和每次顯示的報(bào)價(jià)也就越高。
 
　　眾所周知的是，F(xiàn)acebook近些年來一直在推進(jìn)移動廣告業(yè)務(wù)，最新季報(bào)顯示，移動廣告的收入已經(jīng)占到了Facebook廣告營收的30%。
 
　　這份報(bào)告也從分行業(yè)角度分析了Facebook社交廣告的效果，統(tǒng)計(jì)顯示，電信行業(yè)和出版行業(yè)的廣告點(diǎn)進(jìn)率較高，分別是0.919%和0.70%。作為對比，約會網(wǎng)站和團(tuán)購網(wǎng)站的廣告點(diǎn)進(jìn)率較低，分別為0.165%和0.027%。
 
　　在全球范圍內(nèi)不同市場，F(xiàn)acebook廣告價(jià)格的不一，源自點(diǎn)擊效果不一樣。研究者發(fā)現(xiàn)，在美國市場，整體點(diǎn)進(jìn)率較低，僅為0.171%，但是在中國臺灣市場，點(diǎn)進(jìn)率可以高達(dá)2.126%。
 
　　這份研究報(bào)告也顯示，在Facebook的廣告產(chǎn)品中，具有社交內(nèi)容背景的廣告，點(diǎn)進(jìn)率好于其他廣告。