據(jù)WPP旗下的媒體機(jī)構(gòu)GroupM的最新研究顯示，英國的數(shù)字廣告支出今年將達(dá)到83億美元，而移動(dòng)搜索正推動(dòng)一些額外的數(shù)字廣告支出。
2013年的數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到94億美元，較今年的預(yù)計(jì)支出增長11%。這一預(yù)測(cè)主要根據(jù)WPP旗下的全球廣告企業(yè)和營銷服務(wù)企業(yè)的數(shù)據(jù)得出。該公司預(yù)計(jì)，今年英國的廣告總支出將達(dá)到206億美元。他指出，倫敦奧運(yùn)會(huì)可能只會(huì)適當(dāng)提高英國的廣告支出，大約只增長3.4%。
隨著數(shù)字支出的同比上升，區(qū)域性報(bào)紙廣告支出將會(huì)以同樣的速率下降。GroupM預(yù)計(jì)今年英國地區(qū)性報(bào)紙廣告支出將達(dá)到16億美元，到2013年將繼續(xù)下降至15億美元。
GroupM總監(jiān)亞當(dāng)－史密斯建議，智能手機(jī)使用率推動(dòng)了數(shù)字廣告支出的增長。“智能手機(jī)的擴(kuò)散突然之間就讓移動(dòng)搜索成為一個(gè)迫切的產(chǎn)品，而期待已久的針對(duì)智能的產(chǎn)品也規(guī)；目焖侔l(fā)展。”他在一篇新聞稿中這樣表示。“移動(dòng)設(shè)備也推動(dòng)了第二屏幕的使用，算是另一個(gè)數(shù)字革命。”
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