太陽眼鏡背后的真相：購買名牌太陽眼鏡的男性是女性的兩倍

　　炎炎夏日，酷炫的太陽眼鏡無疑成為最熱門的配飾。近半(40%)英國人表示時(shí)髦的太陽眼鏡能增加時(shí)尚感，但對于應(yīng)該在這上面花費(fèi)多少，他們的意見卻不盡相同。英敏特最新調(diào)查顯示，男性比女性更想走在太陽眼鏡時(shí)尚潮流的前沿，購買名牌太陽眼鏡的男性(20%)是女性(10%)的兩倍。

　　此外，男性卻是太陽眼鏡消費(fèi)的最大支出者。因?yàn)橄鄬τ谂?28%)來說，男性(42%)更看重產(chǎn)品的高質(zhì)量，且有31%的男性表示他們愿意花高價(jià)購買高品質(zhì)太陽眼鏡(相對于27%的女性)。同時(shí)，太陽眼鏡并不只是普通的潮流配飾，近五分之一(19%)的英國男性認(rèn)為名牌太陽眼鏡是身份的象征(相對于15%的女性)，而且對22%的男性(17%的女性)來說，購買正品也非常重要。

　　英敏特高級(jí)客戶分析師Tamara Sender說道：“在名牌太陽眼鏡的消費(fèi)上，男性比女性出手更闊綽，因?yàn)樗麄冊谄渌绷髋滹椈蛑閷毶厦娴幕ㄙM(fèi)遠(yuǎn)不及女性。年輕女性喜歡購買有趣時(shí)尚但價(jià)位適中的太陽眼鏡。在她們看來，太陽眼鏡只是短期消費(fèi)品，需要定期更換，搭配衣櫥里不同風(fēng)格的衣服，裝點(diǎn)她們的時(shí)尚風(fēng)貌，然而男性更鐘愛奢侈品牌。”

　　一般情況下，大部分(54%)消費(fèi)者最多愿意花費(fèi)30英鎊購買一副太陽眼鏡，但是男性對高端品牌更感興趣，幾乎十分之一(9%)的男性愿意為一副太陽眼鏡花費(fèi)100英鎊，只有5%的女人愿意這么做。相對而言，女性更在乎價(jià)值，十分之四(40%)的女性只愿意花費(fèi)不超過15英鎊來購買一副太陽眼鏡，而只有不到十分之三(27%)男性如此。

　　購買新太陽眼鏡時(shí)，男性不僅僅關(guān)注太陽眼鏡的外觀。為運(yùn)動(dòng)購買太陽眼鏡的男性是最多的(11%)，而女性僅占4%。還有其他特色，比如適合開車佩戴的遮光眼鏡，受到30%男性的歡迎(25%的女性)。偏光眼鏡吸引的男性和女性消費(fèi)者的數(shù)目相差無幾(13%的男性和12%的女性)。

　　“在運(yùn)動(dòng)品牌類別里，科技創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展尤為強(qiáng)勁。甚至在考慮眼鏡時(shí)尚外形之前，生產(chǎn)商已經(jīng)在產(chǎn)品中加入了防炫光、防震、100%紫外線過濾和活動(dòng)鏡框等功能，以增加產(chǎn)品的價(jià)值。太陽眼鏡技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品同時(shí)也推動(dòng)了市場發(fā)展，刺激體育迷的消費(fèi)熱情。運(yùn)動(dòng)鏡框也從奧運(yùn)會(huì)獲得豐厚收益，消費(fèi)者紛紛效仿那些參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和獎(jiǎng)牌獲得者，購買類似的產(chǎn)品。”Tamara補(bǔ)充道。

　　總的來說，太陽眼鏡市場的價(jià)值在過去五年出現(xiàn)大幅度下滑，從2006年的1.52億英鎊降至2011年的1.15英鎊，下降了24%。市場的負(fù)增長同時(shí)還導(dǎo)致太陽眼鏡平均價(jià)格的下滑，因?yàn)橄M(fèi)者在此經(jīng)濟(jì)形勢下也控制了支出。盡管如此，調(diào)查表明，太陽眼鏡市場值在2011年增長了3%，在2012年將開始恢復(fù)，并預(yù)測2016年達(dá)到1.4億英鎊，幾乎回到2007年鼎盛時(shí)期的市場價(jià)值。

　　放眼未來，消費(fèi)者對健康的日益關(guān)注也可能轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商機(jī)。調(diào)查研究顯示，超過十分之六(62%)的消費(fèi)者在度假之前會(huì)購買新太陽眼鏡，25歲以下的人群達(dá)到三分之二(65%)。盡管大部分消費(fèi)者(53%)都密切關(guān)注佩戴太陽眼鏡的好處，但是25歲以下人群的數(shù)據(jù)卻降至十分之四(41%)。

　　“正如防曬霜一樣，太陽眼鏡也有其適用范圍�，F(xiàn)在的太陽眼鏡并不只是度假必備品，同時(shí)也被包裝為每日生活健康防護(hù)必需品，越來越多的信息強(qiáng)調(diào)長期太陽照射對人們眼睛的傷害以及不使用防紫外線太陽眼鏡的影響。”Tamara總結(jié)道。

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