盡管一些跡象表明中國大陸奢侈品的銷售量放緩，但中國消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的熱衷依然不減。很多分析師迫切的宣稱中國人對(duì)于奢侈品的癡迷已到盡頭。
但是，這完全是一派胡言，沒有的事。相反，眾多證據(jù)表明中國人對(duì)于奢侈品的追求開始全球化，中國的消費(fèi)者們開始在全球各地搜尋他們中意的奢侈品。中國消費(fèi)者在全球的消費(fèi)者能力已經(jīng)成為傳奇。
只要有中國游客出現(xiàn)在香榭麗舍大街、牛津街交易聯(lián)合會(huì)、歐洲、亞洲和澳大利亞的旅游聯(lián)合機(jī)構(gòu)的奢侈品店中，店員和零售商們都會(huì)像財(cái)神一樣的招待他們。中國人在海外旅游的消費(fèi)和套利交易(特別是在國內(nèi)會(huì)收取高額稅費(fèi)的產(chǎn)品，比如奢侈品)成為全球零售和消費(fèi)的新主題。
英敏特(Mintel)關(guān)于中國中產(chǎn)階級(jí)的最新調(diào)查表明，超過60%的出國旅游的中產(chǎn)階級(jí)，打算購買奢侈品。為什么他們?nèi)绱藷嶂阅?因?yàn)樵谙愀，購買奢侈品是免稅;在歐洲和澳大利亞市場(chǎng)，甚至可以返稅。所以他們大可在游覽艾菲爾鐵塔和大堡礁的之余，血拼一番。我們已經(jīng)注意到中國游客已成為很多旅游市場(chǎng)的主力軍，最近澳大利亞也成為熱門。
目前人民幣堅(jiān)挺，歐元和英鎊對(duì)人民幣貶值，這意味著中國消費(fèi)者在歐洲購買奢侈品相當(dāng)實(shí)惠。因此，國內(nèi)奢侈品的銷售量下降-因?yàn)樗麄冊(cè)趪膺M(jìn)行套利交易。
更有甚者，中國人在出國旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)了奢侈品折扣店，比如牛津附近的比斯特購物村奢侈品店。他們會(huì)蜂擁而至，將貨物一掃而空，F(xiàn)在中國北京、天津和蘇州等地也相繼出現(xiàn)類似的購物店。
另外一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)是，大部分中國人會(huì)選擇購買奢華配飾，比如手提包、錢包、鞋子等，而很少選擇服裝。因此，為了更好的針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，越來越多的奢侈品品牌在中國和亞洲開設(shè)配飾店。
中國奢侈品消費(fèi)者&節(jié)假日
現(xiàn)在，中國游客習(xí)慣將購物和節(jié)假日相結(jié)合—韓國首爾的西蒙手提包博物館現(xiàn)對(duì)外開放(這正是中國大陸游客度假和購物的絕佳地)。所有你夢(mèng)寐以求的奢侈手提包及配飾匯聚于此，如同最高水準(zhǔn)的精美藝術(shù)品一樣被敬仰，其地位不亞于偉大的畫家提香或者馬蒂斯。中國游客排隊(duì)等待欣賞這些收藏，在首爾街路樹街的高檔商品零售區(qū)和奢侈品店閑逛，并花錢購買奢華配飾。
因此這也是中國大陸奢侈品銷售下滑的原因—中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)香榭麗舍大街、新邦德街、柯林斯街、烏節(jié)路、皇后大道中、銀座、比斯特購物村、街路樹街以及其他眾多的世界各地的頂級(jí)零售店。
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