BrandZ Top 100最具價值的全球品牌排行采取了最綜合的品牌價值評定法，由 Millward Brown Optimor每年研究發(fā)布，它折射出當(dāng)前全球以及各國的經(jīng)濟(jì)狀況、價值導(dǎo)向。

　　BrandZ關(guān)注這些品牌在市場上通過銷售產(chǎn)品或者提供服務(wù)能生成的收益和利潤。

　　本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：
　　▲源自于數(shù)字的革命：消費者隨意性消費及支付過程中的思考令品牌商非常困擾。

　　▲新一代的更替：意味著不同的期待和需求。

　　今年在眾多知名品牌中，蘋果成為最大的贏家。品牌價值增長了84%達(dá)到1533億美元的水平。將往期霸主谷歌擠在身后。

　　●2011全球品牌價值增長最快的20強：
　　

　　星巴克的品牌價值增長了40%，這主要得益于兩年前重歸首席執(zhí)行官職位的Howard Shultz不斷的品牌革新及關(guān)閉大量業(yè)績不佳的門店。在他的帶領(lǐng)下，星巴克提升了傳統(tǒng)咖啡店的消費體驗，除了市場上反應(yīng)不錯的星巴克速溶咖啡外，其積極的全球多渠道拓展也成為品牌發(fā)展的亮點。

　　不景氣的房屋市場逐漸恢復(fù)帶動了宜家28%的品牌價值增長，隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇讓快餐業(yè)（必勝客去年在中國市場的發(fā)展確實可圈可點）、保險、奢侈品業(yè)（由巴寶莉86%的品牌價值增幅為代表，其次還包括愛馬仕、卡地亞、雅詩蘭黛）都看到了新發(fā)展契機。

　　●各分類中的品牌綜合價值增幅表：
　　

　　●附：2011全球品牌價值Top100排行榜
　　
　　注釋：

　　*可口可樂（Coca-Cola）的品牌價值包括旗下的Lites, Diets 和 Zero
　　**Deutsche Telekom正在重命名品牌的過程中，將其業(yè)務(wù)合并/組成為 T-Mobile, T-Home 和 T-Systems
　　***Budweiser的品牌價值包括Bud Light
　　****百事（Pepsi）的品牌價值包括旗下的Lites, Diets 和 Zero

　　
　　注釋：

　　*****任天堂（Nintendo）品牌價值包括Wii 和 Nintendo DS
　　******索尼（Sony）的品牌價值包括 Playstation 2 、Playstation 3, 還有PSP
　　*******紅牛（Red Bull）的品牌價值包括無糖紅牛 和 紅�？蓸�
　　Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

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