春節(jié)即將到來(lái)，線上線下的商家都在忙著抓住當(dāng)下火熱的消費(fèi)市場(chǎng)。此時(shí)，休閑運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇也在忙著促銷，還推出新年系列服飾吸睛。

不過(guò)，斯凱奇近日更引人注意的是其2020年在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

近日，斯凱奇發(fā)布了2020年度第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績(jī)。盡管受到了新冠肺炎疫情的影響，斯凱奇在全球仍有不俗的表現(xiàn)，其中中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)更是亮眼——2020全年中國(guó)市場(chǎng)零售總額達(dá)到184億元，同比增長(zhǎng)11%。近幾年來(lái)，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不俗，它推出的熊貓鞋更是捕獲了眾多年輕消費(fèi)者的心。但只賣熊貓鞋還不夠，斯凱奇還想要更多。

2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是實(shí)體商業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)擁有上千家店鋪的斯凱奇也受傷嚴(yán)重。但是2020年斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，第四季度銷售額增速更快，同比增長(zhǎng)了29.7%。這主要得益于斯凱奇對(duì)新零售的布局。

斯凱奇在財(cái)報(bào)中提到，在過(guò)去的一年，公司快速做出反應(yīng)，并調(diào)整了策略，抓住消費(fèi)者習(xí)慣變化，在短時(shí)間內(nèi)加快品牌全渠道新零售戰(zhàn)略建設(shè)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大電商業(yè)務(wù)的布局和投入，在多個(gè)電商節(jié)點(diǎn)取得了優(yōu)異的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了全年新零售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。據(jù)悉，僅在天貓平臺(tái)上，斯凱奇就有官方旗艦店、運(yùn)動(dòng)旗艦店、男鞋旗艦店、童鞋旗艦店、舒樂(lè)步旗艦店五家店鋪。

另外，斯凱奇還在產(chǎn)品品類及消費(fèi)人群方面不斷探索，尋找更多的機(jī)會(huì)。眾所周知，斯凱奇的核心產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)休閑鞋，熊貓鞋是其主打產(chǎn)品。但是，斯凱奇卻并不想只賣鞋，它還在往服飾產(chǎn)品上延伸。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，在斯凱奇天貓運(yùn)動(dòng)旗艦店，月銷量排名前十的產(chǎn)品除了其主打的休閑運(yùn)動(dòng)鞋，還有帽子和運(yùn)動(dòng)褲。在斯凱奇位于北京門頭溝的一家線下實(shí)體店鋪中，中國(guó)商報(bào)記者注意到，除了主打的鞋類產(chǎn)品外，斯凱奇也開(kāi)設(shè)了專門的配飾區(qū)和服裝區(qū)。目前線下服飾類產(chǎn)品的種類并不是很多，也沒(méi)有鞋類區(qū)的人氣旺，很多服飾正在六折促銷，并且折后還享受兩件八折，一件衛(wèi)衣折后200元左右，運(yùn)動(dòng)褲100多元。“斯凱奇衣服的名氣沒(méi)有鞋類產(chǎn)品大，但是性價(jià)比很高，促銷折扣力度很大，很多產(chǎn)品我們都自己留了，還買給家人�！痹撻T店的銷售人員告訴記者。

除了拓展產(chǎn)品線，斯凱奇還在拓寬自己的客戶群，未來(lái)增長(zhǎng)空間龐大的孩童市場(chǎng)和銀發(fā)市場(chǎng)，斯凱奇也早已布局。斯凱奇在財(cái)報(bào)中提到，其致力于提供家庭一站式的購(gòu)物體驗(yàn)服務(wù)和全場(chǎng)景的鞋服裝備需求。

隨著攤子越鋪越大，為了承托“家庭一站式購(gòu)物”定位，斯凱奇開(kāi)始不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在營(yíng)銷方面也很下本。CTM聯(lián)名款、Hello Kitty聯(lián)名款、三國(guó)系列、平安新年系列等服飾不斷上線，在流量明星代言方面斯凱奇也毫不含糊。

從線下到全渠道，從一雙鞋到全身服飾，從年輕人到一家人，斯凱奇想要很多。