麥當(dāng)勞是傳統(tǒng)的美國快餐連鎖，其銷量在近些年有所下滑，菜單也是變了又變。在其發(fā)展歷史當(dāng)中，有11款單品非常失敗，讓我們來一一盤點(diǎn)一下。

　　唿啦漢堡（Hula Burger）

　　唿啦漢堡用烤菠蘿片代替了烤肉片。它是為星期五不吃肉的天主教徒量身打造的。但是，麥香魚漢堡更為受歡迎，唿啦漢堡慘敗收場。

　　麥披薩（McPizza）

　　在1980年代末期，麥當(dāng)勞新推出了新型披薩項(xiàng)目。但是，它要比其他主食花費(fèi)更長的時間制作。因此，消費(fèi)者更愿意去麥當(dāng)勞選擇漢堡和薯?xiàng)l。

　　麥意大利面（McSpaghetti）

　　麥當(dāng)勞還嘗試推出意大利菜。除了麥意大利面，還有烤寬面條和阿爾弗雷多白脫奶油面。該項(xiàng)目在美國是非常失敗的，但是在其他國際市場仍有銷售。

　　麥非洲（McAfrika）

　　麥非洲是一種在皮塔餅中加入牛肉、芝士和西紅柿的三明治。2002年非洲饑荒時，三明治一經(jīng)推出就引發(fā)了一系列負(fù)面輿論。麥當(dāng)勞公開道歉并撤銷了麥非洲計(jì)劃。

　　Big N' Tasty

　　Big N' Tasty是為了與漢堡王（Burger King）的漢堡競爭。在麥當(dāng)勞擴(kuò)大Angus burger的銷售時，將Big N' Tasty撤銷。

　　招牌漢堡（Arch Deluxe）

　　1996年，麥當(dāng)勞斥資1億美元推廣招牌漢堡。漢堡包括胡椒培根、生菜、西紅柿、奶酪、洋蔥、番茄醬和特制醬料，但是卻以失敗告終。

　　麥熱狗（McHotDog）

　　麥熱狗只是一款基本的熱狗。但是消費(fèi)者更愿意在麥當(dāng)勞點(diǎn)漢堡，因此，該項(xiàng)目被撤銷。

　　豪華瘦身漢堡（McLean Deluxe）

　　豪華瘦身漢堡在1991年推出，廣告宣傳說這款漢堡91%無脂。麥當(dāng)勞用海藻和水代替脂肪。但是，消費(fèi)者并不喜歡它的口感。

　　McDLT

　　McDLT在1980年代推出。漢堡被放在一個塑料容器里，并把生菜和西紅柿分開放置以保持蔬菜冷藏。該項(xiàng)目非常受歡迎，但是由于包裝的環(huán)保問題被擠壓。

　　麥當(dāng)勞的超碼（McDonald's Super-Size）

　　2004年獨(dú)立電影人摩根·斯普爾洛克執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《超碼的我（Supersize Me）》上映后，麥當(dāng)勞的超碼在之后十年內(nèi)受到重創(chuàng)。影片記錄斯普爾洛克自己連續(xù)一個月每天只吃麥當(dāng)勞，如何負(fù)面影響自己的身體。這是2004年麥當(dāng)勞的公關(guān)危機(jī)。到2004年底，超碼的一部分影響已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　麥辣雞翅（Mighty Wings）

　　麥辣雞翅在2013年足球季期間推出。但是雞翅未能達(dá)到目標(biāo)，麥當(dāng)勞員工不得不到度假村去開展“清楚雞翅”促銷活動來賣掉它。
　�。ń缑� 竺怡冰/譯）