自從中國(guó)顧客在奢侈品購(gòu)買這件事上越戰(zhàn)越勇之后，日本市場(chǎng)被提及的次數(shù)就少了許多。但事實(shí)證明，對(duì)于奢侈品牌而言，日本市場(chǎng)的重要性仍然毋庸置疑。

4月29日，愛馬仕公布了2014年第一季度財(cái)報(bào)，顯示得益于日本出乎意料的優(yōu)秀表現(xiàn)——第一季度，愛馬仕在日本的銷售同比增長(zhǎng)了15％——愛馬仕的營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)19％，為11.2億歐元（約合77.1億人民幣）。

“日本市場(chǎng)表現(xiàn)很顯眼，但相比之下歐洲就沒有什么好轉(zhuǎn)，一些重要店鋪正在翻修也可能影響了愛馬仕的歐洲銷售表現(xiàn)�！狈▏�(guó)巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca在接受彭博社采訪時(shí)稱。

如果問，全球愛馬仕門店密度最高的國(guó)家是哪一個(gè)？答案不是它的總部所在地法國(guó)，而是日本。一共有45家愛馬仕門店的日本是仍然是這家奢侈品公司在亞洲的最大市場(chǎng)，2013財(cái)年，日本為愛馬仕的全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了12%左右銷售額。

事實(shí)上，愛馬仕的增長(zhǎng)在日本當(dāng)前的零售環(huán)境下顯得不同尋常。據(jù)彭博社報(bào)道，日本3月份零售額創(chuàng)下1998年來的最大降幅，與2月份相比，零售額下滑1.9%，彭博調(diào)查經(jīng)濟(jì)學(xué)家得出的預(yù)估中值為增長(zhǎng)0.6%。

而另一方面，奢侈品牌仍然鮮有好消息，比如Gucci的母公司開云集團(tuán)也剛剛公布了2015年第一季度營(yíng)收暴跌7.9%，遠(yuǎn)超出分析師此前給出3%-6%的預(yù)期。而同樣以日本為第二大市場(chǎng)的Coach則業(yè)績(jī)繼續(xù)下挫，截止于今年3月28日的2014-2015財(cái)年第三季度銷售額同比暴跌15.5%。

對(duì)于日本的好表現(xiàn)，愛馬仕沒有解釋太多原因，只說皮具和馬具等產(chǎn)品的需求依舊非常旺盛。去年的第一季度，愛馬仕也曾經(jīng)有過一次10%的銷售激增。不過由于當(dāng)時(shí)愛馬仕正準(zhǔn)備在日本進(jìn)行提價(jià)，同時(shí)安倍晉三政府也即將提高日本的消費(fèi)稅，在兩者疊加的刺激下才出現(xiàn)了需求的突然增加。
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