這幾天晚上，舒適地靠在沙發(fā)上，啃著雞爪子，喝著冰鎮(zhèn)啤酒，電視里二十多個(gè)千萬(wàn)級(jí)富豪，汗流浹背，奔跑拼搶，累的跟王八犢子似地踢球給我看，我覺(jué)得很幸福、很滿足!”

　　球迷在瘋狂，媒體在渲染，商家在力捧……這個(gè)6月，一切都圍繞著世界杯，因它的跳動(dòng)而活躍，也讓人們找到一個(gè)以世界杯為名義消費(fèi)的理由。

　　足球?qū)氊愄籽b銷量上漲600%

　　你睡了他還在看球，你醒了他還在補(bǔ)覺(jué);你美夢(mèng)正酣，他破口大罵或者振臂高呼“進(jìn)球了”將你驚醒;你根本鏈接不到他的電波，因?yàn)樗麑?duì)除了足球之外的一切絕緣，包括你，就算你穿著香艷的情趣內(nèi)衣在他眼前招搖，也無(wú)濟(jì)于事，他頂多給你嘴唇蓋上一個(gè)滿嘴酒氣的吻，說(shuō)一聲：“乖，別打擾我看球”。

　　這就是世界杯，一個(gè)全世界男人每4年集體發(fā)一次癔癥的時(shí)間，全世界球迷太太們每4年就變一次“足球寡婦”的時(shí)間。

　　不過(guò)，對(duì)于男球迷的太太以及準(zhǔn)太太們來(lái)說(shuō)，也是件好事情不是嗎?因?yàn)�，你至少知道他深夜在哪里，干了什么�?/p>

　　淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，足球?qū)氊?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1472.aspx target=_blank class=hotwords>服裝、情趣內(nèi)衣、美容產(chǎn)品、豐胸產(chǎn)品等迎來(lái)搜索和成交高峰。

　　5月中旬開(kāi)始，足球?qū)氊愄籽b的淘寶搜索和成交指數(shù)逐日上升，過(guò)去7天，成交指數(shù)環(huán)比上漲600%，與去年同期相比增長(zhǎng)了9000%，也就是90倍。而購(gòu)買足球?qū)氊愄籽b的人群中，約有一半人是年齡為25歲—35歲的居家主婦。

　　開(kāi)賽首日避孕套網(wǎng)購(gòu)人數(shù)降20%

　　為了重新與老公或者男友建立“電波鏈接”，女人們不惜購(gòu)買豐胸美白產(chǎn)品，在天貓6月16日的年中美妝大促中，凌晨第一小時(shí)，就有20萬(wàn)MM下單購(gòu)買了豐胸產(chǎn)品，截至下午5:00，面膜已經(jīng)賣出了1600多萬(wàn)片。

　　觸覺(jué)上提升，視覺(jué)也不甘落后，在淘寶上，性感內(nèi)衣近7天的成交指數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)了36%。

　　不過(guò)，在足球的誘惑下，男人們似乎有些分心了，6月以來(lái)成交的人群中，男性只有38%，1月到4月卻有44%。

　　女人下足功夫，男人可不太買賬，6月13日，在球賽開(kāi)賽第一天，避孕套的搜索和成交指數(shù)直接降到了近一個(gè)月的谷底。當(dāng)天購(gòu)買避孕套的人數(shù)比12日減少了近20%。

　　搜索啤酒者比去年漲22倍

　　“是一群人聚在一起喝啤酒看球賽，還是為了看球賽一幫人聚在一起喝啤酒，是世界杯還是啤酒節(jié)，傻傻分不清楚。”

　　“支持亂入，門票半打啤酒。”6月13日11時(shí)37分，北京市民張先生發(fā)了自己世界杯期間的第一條狀態(tài)，邀請(qǐng)朋友一起看球賽，隨后的日子，他接連曬出的6張朋友圈圖片中，都少不了啤酒的身影。

　　“看球不喝酒，白來(lái)世上走”，從微博和朋友圈世界杯刷屏的圖片不難看出，啤酒是大多數(shù)球迷看球時(shí)的“標(biāo)配”。

　　來(lái)自淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去7天，在淘寶搜索啤酒的人比去年同期增長(zhǎng)了近22倍，搜索高峰出現(xiàn)在6月10日，也就是世界杯開(kāi)賽前三天，搜索指數(shù)近15萬(wàn)，這或許是考慮到了商品郵寄的時(shí)間。而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出現(xiàn)在7、8月。

　　居家主婦也是啤酒愛(ài)好者

　　不止是淘寶，競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商也紛紛將啤酒作為世界杯營(yíng)銷策略的主打。1號(hào)店在上周推出“進(jìn)口啤酒節(jié)”的活動(dòng)，拿出了100萬(wàn)聽(tīng)進(jìn)口啤酒5折銷售。世界杯首日，1號(hào)店進(jìn)口啤酒日均增長(zhǎng)25倍，國(guó)產(chǎn)啤酒銷售額增幅超過(guò)350%。

　　淘寶喜好度指數(shù)顯示，喜好啤酒的人群中，25-29歲的占比最高，其次是30-34歲、40-49歲的人群，男女性別比例為63:37。

　　不過(guò)，有意思的是，淘寶指數(shù)按照“數(shù)碼、戶外、運(yùn)動(dòng)、攝影、健美”等興趣愛(ài)好將消費(fèi)者細(xì)分為11個(gè)不同的小組， 其中，“居家主婦”小組中對(duì)啤酒感興趣的人數(shù)竟然占到該小組人數(shù)的1/10左右，人數(shù)占比位列所有小組中第二名，僅次于“愛(ài)吃零食”小組。

　　居家主婦愛(ài)好啤酒，是為家里的男人購(gòu)買嗎?是偶然變成“足球寡婦”之后解悶嗎?實(shí)在是一個(gè)有意思的猜想。

　　下酒菜最愛(ài)薯片牛肉干鴨脖

　　看球時(shí)，光喝啤酒可不行，沒(méi)點(diǎn)下酒菜怎么對(duì)抗寂寞。喝酒看球還得需要各種食物搭檔，不喝酒的球迷也能用它打發(fā)時(shí)光。

　　指數(shù)顯示，近30天“世界杯零食”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)3962.7%，而去年并沒(méi)有這一概念。

　　對(duì)于不喝酒的球迷，酸梅湯、涼茶是最佳替代品，近半個(gè)月內(nèi)，酸梅湯的購(gòu)買人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了93%，在所有飲品中，銷量增幅超過(guò)了碳酸飲料，僅次于啤酒。涼茶的購(gòu)買人數(shù)也增長(zhǎng)了53%。

　　在各類冠以世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休閑類食品，以及餅干、糕點(diǎn)、牛肉干等具有飽腹感的零食，是最受球迷喜歡的。薯片、餅干、泡椒鳳爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索熱門。

　　同時(shí)，不同食品組合的“世界杯零食大禮包”則亂花迷眼。對(duì)于女球迷來(lái)說(shuō)，零食大禮包是首選，天貓銷量最高的是售價(jià)168元，包含各種進(jìn)口零食的世界杯女生零食套餐，過(guò)去一個(gè)月銷量為8620件。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，最受球迷喜歡的是肉制熟食，如泡椒鳳爪、雞腿、周黑鴨、牛肉干等都是網(wǎng)友選購(gòu)的熱門。近半個(gè)月內(nèi)，淘寶食品上，此類銷量環(huán)比增長(zhǎng)了94%。

　　熬夜看球易餓餅干少不了

　　出乎意料的是，在淘寶搜索“世界杯零食”的球迷中，最終有61.3%的人會(huì)在餅干類目下購(gòu)買“世界杯零食”，這個(gè)數(shù)字以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了其他的類目，其次是膨化食品和傳統(tǒng)糕點(diǎn)類目，這兩類分別只占到了全部人數(shù)的17.24%和6.51%。

　　球迷魏先生說(shuō)，由于球賽都安排在深夜，看球賽很容易餓，除了水果、薯片等休閑類食品，自己也會(huì)備一些能夠解決饑餓問(wèn)題的零食，比如餅干、牛肉干甚至方便面。

　　由于今年的世界杯多在0點(diǎn)、3點(diǎn)和6點(diǎn)，3個(gè)時(shí)段比賽，這也逼著熬夜的球迷們不得不想方設(shè)法提神及補(bǔ)覺(jué)，作為繼薄荷油后的又一提神利器——超級(jí)變態(tài)辣雞翅，在淘寶單家店鋪本月賣出了1300多份。

　　對(duì)于那些購(gòu)買了世界杯零食的球迷，他們感興趣的零食品牌中，境外品牌幾乎占下了半壁江山，如韓國(guó)品牌九日、海太、農(nóng)心;菲律賓品牌7D;泰國(guó)品牌泰國(guó)大哥、帝皇;日本品牌Bourbon、龜田;香港品牌蝴蝶;臺(tái)灣品牌小林煎餅等;他們感興趣的境內(nèi)品牌，主要是生產(chǎn)中國(guó)特色鹵制品熟食的品牌，如周黑鴨、久久丫鴨肉制品、科爾沁牛肉干、牛浪漢豆腐干、于老狗漁家特產(chǎn)等。

　　頭部按摩儀搜索增加218.6%

　　作為中國(guó)球迷，比較現(xiàn)實(shí)的觀看世界杯的辦法還是電視。同樣是電視，也分三六九等。上次世界杯火了3D電視，這次火的是4K電視。

　　本次世界杯，包括決賽在內(nèi)的三場(chǎng)關(guān)鍵賽事將首次使用4K技術(shù)進(jìn)行傳播。

　　4K與8K電視都被官方定義為UHD(超高清電視)，能夠使觀感更加細(xì)膩，看清楚每一個(gè)細(xì)節(jié)。受世界杯效應(yīng)拉動(dòng)，UHD銷量滲透率上揚(yáng)，奧維咨詢披露數(shù)據(jù)顯示，5、6月達(dá)到階段性最高值17.3%和16.3%。

　　另外，看球裝備的科技含量也在提升。

　　可以無(wú)線連接電視、電腦的頭戴式3D眼鏡，受到球迷的喜愛(ài)。使用者戴上該眼鏡、塞好耳機(jī)后，眼前兩米處就會(huì)出現(xiàn)超大的虛擬屏幕，可以隨時(shí)隨地一個(gè)人悄悄看球賽，旁人完全不知，躺在床上也可半夜靜悄悄地看球賽。而這類眼鏡，主要以索尼、愛(ài)維視等品牌為主，淘寶售價(jià)從2000元—9000元不等，有買家評(píng)論：“半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆踢下床了。”

　　夜里看球賽，身體疲勞怎么辦?

　　淘寶指數(shù)顯示，針對(duì)“頭部按摩儀”的搜索近7天以來(lái)環(huán)比上漲218.6％，與去年同期相比上漲了136.3％。如一款價(jià)格為1589元的頭眼一體按摩器，5月至今已銷售近300件，其銷量占了近半年總銷量的30％以上。
　　（驅(qū)動(dòng)之家）